Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг 6
Изучение этапов жизненного цикла товара 20
Анализ издержек производства 22
Определение конкурентоспособности предприятия 25
Ценообразование 30
Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 34
SWOT-анализ 35
Разработка анкет 36
Заключение 38
Список литературы 39
Содержание
Выдержка из текста
Сейчас общество находится в ожидании второй волны экономического кризиса, что делает тему настоящей курсовой работы «Влияние мирового кризиса на маркетинговые стратегии предприятий» весьма актуальной.
При централизованной экономике для успешного функционирования предприятию было достаточно концентрировать свои усилия на текущей деятельности, связанной с повышением эффективности применения изменения рынка, возникновение новых потребностей покупателей, которые необходимо удовлетворить, рост конкуренции за ресурсы, глобализация экономики, открытие новых возможностей, научно-технический прогресс и доступ к информации приводит к возрастанию важности анализа альтернативных вариантов и выбора оптимальной стратегии предприятия.
На многих отечественных предприятиях в настоящее время медленно реализуются настоящие маркетинговые мероприятия и исследования. Однако, на ряду с этим отсутствует нередко отсутствует правильно понимание самого понятия «маркетинговая деятельность», «маркетинговая система», «управление маркетингом», «маркетинговой управление», как о целостной подсистеме управления фирмой. Объективные причины этого связаны с тем, что маркетинг соприкасается и пересекается с самыми различными сторонами деятельности предприятия, но в тоже время не дублирует их. Маркетинг , в широком смысле этого понятия, понимается как система реализации следующих принципов: ориентация на потребителя, экономическая эффективность как основа деятельности фирмы; координация усилий всех служб и подразделений для достижения поставленных целей. Здесь маркетинг берет на себя некоторые функции менеджмента.
Целью написания работы выступает изучение теоретических аспектов и формирование практических рекомендаций по разработке маркетинговой и товарной стратегии компании в современных условиях хозяйствования.
Однако многие руководители аграрных предприятий до сих пор рассматривают маркетинг лишь в качестве вспомогательного инструмента для проведения исследований рынка и определения рекламной политики, а сотрудникам службы маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности.
В связи с вышесказанным этим особую актуальность приобретает организация маркетинговой деятельности на предприятии, планирование и реализация стратегии маркетинга.Целью данной дипломной работы является освещение вопросов разработки эффективной маркетинговой стратегии на предприятии, ситуационного анализа состояния на примере конкретного предприятия ООО «Уфа-КПДстрой», разработка и реализация стратегии предприятия.сформирована маркетинговая стратегия предприятия ООО «Уфа-КПДстрой»,
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического планирования в целом и в маркетинге, в частности, раскрыты в трудах многих зарубежных и отечественных ученых. Теория и методология стратегического планирования отражена в работах таких авторов как П. Друкер, И. Ансофф, М. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. Томпсон и другие
При написании работы были использованы такие материалы авторов: Абчук В.А., Большакова А.С., Драчева Е.Л., Казанцева А.К., Мескон М.Х., Смирнова Т.Б. и другие авторы.
Информационной основой исследования бухгалтерская и финансовая отчетность деятельности конкретного хозяйствующего субъекта г. Иваново, а именно ОАО "Ивхимпром", статистические данные, опубликованные в научной и периодической печати.
Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Предметом анализа в работе выступает процесс управления маркетингом, который включает в себя процесс анализа рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Список литературы
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. – СПб., 2001. – 864с.;
2. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я:
8. концепций, которые должен знать каждый менеджер/Филип Котлер; Пер. с англ. – 7-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211с.;
3. Манн, И. Маркетинг на 100%: ремикс: как стать хорошим менеджером по маркетингу / Игорь Манн. – 13-е изд. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 240с.;
4. Халенков В.Н., Сагинова О.В., Федюкин Д.В. Организация рекламной деятельности. – М.: Академия, 2012. – 240с.;
5. Шпаковский В. О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: Учеб. пособие под ред. В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014. – 128с.
список литературы
