Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4
1.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В БИБЛИОТЕЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ДЕТСКИХ БИБЛИОТЕК РФ 15
2.2. СОЦИАЛЬНОЕ ПАРТНЕРСТВО ДЕТСКИХ БИБЛИОТЕК КАК ФОРМА МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 21
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА PR- КОМПАНИИ ДЛЯ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ДЕТСКОЙ БИБЛИОТЕКИ № 49 24
3.1.АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЦЕНТРАЛЬНОЙ ДЕТСКОЙ БИБЛИОТЕКИ № 49 24
3.1 ЭЛЕМЕНТЫ PR-КАМПАНИИ АКЦИИ «БИБЛИОНОЧЬ» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
ПРИЛОЖЕНИЕ1. ПЕРЕЧЕНЬ КУЛЬТУРНО-МАССОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ПРЕСС-РЕЛИЗ «БИБЛИОНОЧЬ В ЦДБ № 49» 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. АНКЕТА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ PR-КАМПАНИИ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 ГРАФИЧЕСКИЙ СТИЛЬ МЕРОПРИЯТИЯ «БИБЛИОНОЧЬ» 37
ПРИЛОЖЕНИЕ 5. ФУТБОЛКА (ДЛЯ СОТРУДНИКОВ БИБЛИОТЕКИ) С СИМВОЛИКОЙ АКЦИИ «БИБИЛИОНОЧЬ» 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 39
Содержание
Выдержка из текста
Для России в связи с обширным распространением практики видеопиратства привлечение внимания не только к самому фильму, но и его лицензионной версии становится одним из ведущих приоритетов того, чтобы произошла окупаемость затрат на производство и демонстрацию картины.Целью работы было поставлено определить ключевые этапы PR-кампании для продвижения кинофильмов в российском и зарубежном опыте, предложить способы, повышающие эффективность PR-кампаний. проанализировать технологии продвижения кинофильмов за рубежом на примере кинофильма «Марсианин»;
Вторая группа включает работы, изучающую проблему определения миссии вузовских библиотек. К исследователям этой группы относятся Г. Ю. Кудряшова, И. А. Ильяева, В. Н. Маркова, В. Г. Дригайло, В. С. Лазарев, Д. Ю. Гуреев и др.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Перед потребителями, у которых сознание защиты своих прав с каждым днём усиливается, предприятия должны овладеть эффективными кризисными PR стратегиями, способностью превращать кризис в возможность в целях дальнейшего укрепления положительного имиджа бренда.
Разработка рекламной кампании при продвижении продукции на рынок на примере ООО Русское молоко
Целью дипломной работы является рассмотрение проводимых PR-кампаний спортивно-зрелищных мероприятий на примере новогодних ледовых шоу компании ООО «ММГ Скейтинг», выявление актуальных проблем, возникающих в ходе привлечения зрителей, а так же поиск возможных способов продвижения и увеличения посещаемости шоу.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ашервуд, Б. Азбука общения или Publiс relations библиотеки.– М. : Либерея, 2010. – 174 с.
2. Бакленд, М. Модернизация библиотечного дела. / М.Бакленд. Как при-влечь внебюджетные средства, стать фандрайзером. / В. Стайл. – М. : ОГИ, 2002. – 272 стр.
3. Борисова О. О. Реклама в библиотеке: учебно-практическое пособие. — М.: Либерия, 2011.- 450 с.
4. Клюев, В. К. Маркетинговая ориентация библиотечно-информационной деятельности: (Маркетинг в системе управления библиотекой) : учеб. пособие / В. К. Клюев, Е. М. Ястребова. – М.: Профиздат: МГАКИ, 1999. — 142с. -(Современная б-ка; Вып. 1).
5. Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама: практическое пособие. – М. : Либерия, 2000. – 127 с.
6. Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама /О. О. Борисова // Библиография. – 2009. – № 3. – С. 101-105.
7. Бушуева, С. Ю. Комфортная среда для диалога поколений: детская библиотека – лидер культуры / Светлана Бушуева // Библиотечное дело. – 2007. – № 1. – С. 20-23.
8. Кармышева, Н. «Как сделать грамотный PR библиотеке» : презентация деятельности библиотеки / Н. Кармышева // Новая библиотека. – 2006. – № 5. – С. 46.
9. Колодина, Н. А. Общественные связи учебной библиотеки //Научно-техническая библиотека – 2009. – №3. – С. 34-38 .
10. Крупенева, И. Г. Методы продвижения веб-сайта библиотеки / И. Г. Крупенева, В. К. Степанов // Научно-техническая библиотека. – 2008. – № 8. – С. 63-73.
11. Кукольщикова, Т. В центре внимания региональных СМИ /Т. Кукольщикова // Библиотека. – 2010. – № 7. – С.18-20.
12. Лаврова, К. Б. Лица необщим выраженьем / Клена Борисовна Лаврова // Библиотечное дело. – 2007. – № 1. – С.10-13.
13. Матвеев, М. Ю. Имидж библиотек и образы массовой культуры: образы есть, имиджа нет : образы библиотек / М. Ю. Матвеев // Новая библиотека. – 2007. – № 3. – С. 40-48.
14. Матлина, С. Г. Понятийный аппарат современного библиотековедения (социально-культурные аспекты): дискуссия по сущностным проблемам библиотечной науки / Слава Григорьевна Матлина // Библиотековедение. – 2005. – № 2.– С. 23-30.
15. Минкина, В. А. Коммуникационная политика библиотеки: Содержание и особенности формирования // Научно-техническая библиотека. – 2010. – № 6. – С. 13-30. –Библиогр.
16. Миронов, Н. А. Сайт, чтобы помнить: Проект «Возвращенные имена» / Н. А. Миронов // Библиотечное дело. – 2008. – № 6. – С. 34-35.
17. Мусихина, С. Имидж библиотекаря как показатель качества обслуживания читателей / Светлана Мусихина ; рис. Е. Константиновой // АиФ. Новая библиотека. – 2004. – № 5. –С. 35-37.
18. Опарина, О. Д. Веб-сайт в библиотечной технологии / О. Д. Опарина, Е. А. Охезина // Научно-техническая библиотека. – 2008. – №7. – С.41-46. – Библиогр.
19. Прокопенко, Е.К. Несекретные секреты экспонирования // Библиотека. – 2002. – № 8. – С. 16-17.
20. Реброва, Е. Рабочая страница библиотекаря – Library.ru //Библиотека в школе: приложение к газете «Первое сентября»– 2008. – № 1 (1-15 янв.) – С. 8-11.
21. Сдобникова, Т. А. PR-кампания гарантирует успех //Библиотека. – 2010. – № 10. – С. 59-61.
22. Слайковская, Н. Ф. В вывеске ли дело?: Какие формы паблик рилейшнз используют сегодня библиотеки страны, работающие с подрастающим поколением? // Библиотека. – 2007. –№ 5. – С. 42-47.43.
23. Степанов, В. К. Российские библиотечные сайты в Интернет // Научно-техническая библиотека. – 2000. – №3. – С.17-20.
24. Хурамова, Т. Н. Участие библиотеки в местном самоуправлении: сотрудничество с региональной властью как возможность получения дополнительного финансирования / Т. Н.Хурамова // Справочник руководителя учреждения культуры. – 2014. – № 5. – С. 24-43.
25. Ястребова, Е. М. ПР-менеджеры для библиотеки – управленцы современной формации // Библиотековедение. – 2012. –№ 4 (июль-авг.). – С. 30-34. – Библиогр.
список литературы