Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ПОРТФЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ 5
1.1 СУЩНОСТЬ И ЦЕЛИ ПОРТФЕЛЬНОГО АНАЛИЗА 5
1.2 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ЭТАПЫ ПОРТФЕЛЬНОГО АНАЛИЗА 7
2 МАТРИЦА БОСТОН КОНСАЛТИНГ ГРУПП (БКГ) 10
2.1 ОПИСАНИЕ МАТРИЦЫ БКГ 10
2.2 ДОСТОИНСТВА МАТРИЦЫ БКГ 18
2.3 НЕДОСТАТКИ МАТРИЦЫ БКГ И СПОСОБЫ ИХ МИНИМИЗАЦИИ 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 28
Выдержка из текста
В условиях рыночной экономики каждое предприятие сталкивается с необходимостью осуществления своей деятельности в условиях конкуренции. От того насколько грамотно предприятие подходит к вопросу анализа текущей и планированию стратегической деятельности напрямую зависит успешность его функционирования.
За все время существования теории маркетинга было создано множество методов анализа показателей предприятия для принятия стратегических решений. Среди них стоит отметить такие как матрица Ансоффа, модель конкуренции Портера, матрицу МакКензи и другие. Широкое применение на практике получила матрица, разработанная «Бостон Консалтинг Групп» — матрица БКГ, представляющая собой портфельный анализ.
Матрица БКГ считается первой успешной попыткой применения стратегического подхода к анализу и формированию конкурентной и продуктовой стратегии компании. Впервые она была применена в конце 1960 годов как инструмент для анализа положения продуктов предприятия на рынке. [17. c.642]
В ее основе лежит предпосылка о том, что чем большую долю занимает товар на рынке, тем меньший размер удельных затрат он имеет в результате тем большую прибыль он приносит. Матрица БКГ дает возможность предприятию классифицировать свою продукцию по занимаемой доле рынка относительно продукции конкурентов и темпам роста отрасли в целом.
На основе матриц БКГ, построенных за несколько последовательных промежутков времени можно построить динамический ряд, дающий наглядное представление о направлениях, закономерностях и темпах движения каждого продукта на рынке.
Матрица БКГ – это относительно простой и наглядный инструмент портфельного анализа, позволяющий определить какие продукты предприятия, по сравнению с конкурентами, занимают ведущие позиции, а какие отстающие. Также она позволяет оценить целесообразность и направления перераспределения стратегических ресурсов между продуктами.
Объект исследования – способы и возможности практического применения матрицы БКГ
Предмет исследования – матрица БКГ и ее модифицированная форма.
Целью данной работы является исследование матрицы БКГ с точки зрения ее практического применения, выявление достоинств и недостатков ее использования и способов их минимизации.
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
— дать определение понятию «портфельный анализ» и описать его сущность;
— привести основные методы портфельного анализа, дать им краткую характеристику;
— охарактеризовать сущность классической матрицы БКГ и ее основные принципы построения;
— перечислить возможные стратегии развития предприятия, основанные на результатах матрицы;
— проанализировать достоинства и недостатки применения матрицы БКГ на практике;
— привести варианты путей минимизации недостатков классической матрицы БКГ.
Список использованной литературы
1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент : учебное пособие – Таганрог.: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. – 122 с.
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
5. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
6. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2011. — 246 с.
7. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
8. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. — Москва [и др.]: Вильямс, 2012. — 488 с.
10. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
11. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
12. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
13. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
14. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
15. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
16. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
17. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
18. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
19. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
20. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
21. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
22. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.