Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ПОСТАНОВКА ЗАДАЧИ 7
1.1 Цель проекта: 7
1.2 Исходные данные: 7
2. РАСЧЁТ ПОКАЗАТЕЛЕЙ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ 12
2.1 Расчет затрат для наружной рекламы 12
2.2 Расчет затрат на рекламу на радио 13
2.3 Расчет показателей для прессы 19
ВЫВОД 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Выдержка из текста
Современная межнациональная экономика является жесткой конкурентной средой, в которой важную роль играет грамотное позиционирование компании, которое может быть отнесено к немаловажным составляющим ее успеха. Управление маркетинговой стратегией и PR-продвижением помогает развитию бизнеса. Построение взаимоотношений с партнерами на основе честной конкуренции, эффективные и постоянные связи с целевой аудиторией, использование различных медиасредств для продвижения торговой марки являются ключевыми моментами управления сбытом товаров и услуг.
Только качество продукта, сервиса и профессионализма персонала не может быть признано достаточным для завоевания и поддержания высокой положительной репутации организации. Особое значение в построении данной коммуникации имеет политика продвижения и маркетинга как изучения потребителя и его интересов, осознание необходимости комплексного подхода к управлению репутацией с использованием широкого спектра инструментов. На это в своих исследованиях указывают А.Е. Бенецкий, Ю.А. Смирнова, А.С. Сотников, В.М. Шепель и др.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление: бизнес-стратегии для успешного менеджмента. – СПб: Питер, 2003. – 544 с.
2. Альтшуллер А.А. Суперменеджер: имидж и самопрезентация / А.А. Альтшуллер. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 160 с.
3. Анненкова А.А., Хомякова Н.В. Формирование корпоративной социальной ответственности российского бизнеса и механизмы ее развития. Монография. – Орел: ОФ РАНХиГС, 2015. – 116 с.
4. Бинецкий А.Е. Паблик рилейшнз. Защита интересов и репутации бизнеса: учеб.-практ. пособие / А.Е. Бинецкий. – М.: ИКФ «ЭКМОС», 2003. – 240 с.
5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: Фаир-пресс, 2001. – 624 с.
6. Букша К.С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика. – М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2009. – 200 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических примеров. – СПб: Изд-во ТОО «Триз-Шанс», 1995. – 228 с.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка
9. Нехода Е.В., Гришина К.В., Зиганшина Е.Р. и др. Теория и практика корпоративной социальной ответственности. Монография. – Томск: ТГУ, 2015. – 340 с.
10. О’Гуинн С.Т., Аллен Т.К., Семеник Дж. Реклама и продвижение бренда / пер. с англ. С.Г. Божук. – СПб: Издательский дом «Нева», 2004. – 656 с.