Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
1.ПОНЯТИЕ КОММУНИКАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА
1.1. Маркетинговые коммуникации как система ……………………….6
1.2. Маркетинговый комплекс продвижения товара……………………8
2.ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ
2.1.Компоненты медиапланирования………………..………..………… 14
2.2. Медиаплан и его составляющие…………………………………… 15
3.МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1.Средства распространения рекламы…………..…………………… 19
3.2. Этапы проведения рекламной кампании….……………………….25
3.3.Анализ медиаплана как коммуникационного маркетинга ООО ДЦ «Формула»…………………………………………………………………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….…………………28
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………………….………..31
ПРИЛОЖЕНИЕ № 1.………………………………………………….……..….32
Выдержка из текста
МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ КАК ЧАСТЬ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Средства распространения рекламы
Под рекламой понимается оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. В то же время «реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования».
Медиаплан – план использования средств массовой информации.
Медиапланер – человек, определяющий стратегию и тактику использования средств массовой информации в соответствии с поставленными целями.
Грамотное медиапланирование предполагает выбор наиболее эффективного для продвижения конкретной рекламной идеи средства массовой информации – телевидение, радио, печатные издания и т.п. Процесс медиапланирования представляет собой ответ на главный вопрос рекламной кампании: каким образом можно донести до покупателя рекламное обращение, чтобы оно было максимально действенным? Отвечая на этот вопрос, медиапланер обязан решить более частные задачи:
- — какой рекламоноситель наиболее эффективен в данном случае;
- — какой рекламоноситель способен достичь нужного сегмента;
- — как часто должен осуществляться рекламный контакт;
- — какова продолжительность рекламного контакта;
- — когда должно появиться рекламное обращение.
- где и на каком рынке обращение сыграет эффективную роль;
- — сколько средств вкладывать в различные рекламоносители.
Реклама многофункциональна, но, несмотря на то что каждому из каналов распространения рекламы присущи свои преимущества и свои ограничения, по показателям размещаемой в них рекламы газеты занимают лидирующее положение, опережая телевидение, директ мейл, радио, журналы, наружную рекламу.
Формируя адекватный рекламным целям бюджет, следует особое внимание обратить на ряд факторов: сам рынок, на который выводится новый продукт, требует гораздо больших расходов, чем расходы на противостояние конкурентам; чем больше рынок, тем больше конкурентов и соответственно выше затраты; реклама на женскую аудиторию требует меньших затрат; бюджет марки с низкой степенью узнаваемости должен значительно превышать расходы конкурентов; свободный сегмент рынка появляется в результате ошибок лидеров в ценовой политике, дистрибуции или промоушн.
Список использованной литературы
1.Амблер Т. А
6. Практический маркетинг / Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 400 с. – (Серия «Теория и практика менеджмента»).
2.Б
83. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева – М.: Аспект Пресс, 2003. – 141 с.
3.Котлер Ф. К
7. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 896 с.: ил. (Серия «Теория и практика менеджмента»)
4.Кочеткова А.В. Медиапланирование:
- М.: РИП-холдинг, 2003. – 174 С. – серия «Академия рекламы».
5.Крэнделл Р. К 85 1001 способ успешного маркетинга… / Рик Крэнделл. – Пер. с англ. К. Ткаченко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 496 с.: ил.
6.Кузякин А.П, Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. – М.: ООО «ТК Велби», 2002. – 320 с.
7.Музыкант В.Л., М
1. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции.–М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.: ил.
8.Основы рекламного дела. Дональд У. Джунген-Хаймер, Гордон И. Уайт (перевод с англ. Б. Косенкова) АООТ Корпорация «Федоров» г. Самара 1996г.
9.Реньев А.П. Р
4. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо 2005. – 352 с. – (Профессиональное издание для бизнеса).
10.Семенов Б.Д. С
3. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. – 2-е изд.-М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.-272 с.
11.Технологии рекламы и PR: Учебное пособие/ Б.М. Борисов.–М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004 – 624 с.: ил.
12.Тимофеев М.И., Т
4. Маркетинг: Учеб. Пособие. – М.: Издательство РИОР, 2005. – 174 с.
13.Федько В.П. Ф
3. Маркетинг для студентов вузов. Серия «Шпаргалки». Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 256 с.
