Пример готовой курсовой работы по предмету: Планирование
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании 4
1.1.Рекламная кампания 4
1.2.Цели рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний 9
1.3.Сущность и цели медиапланирования 11
2.Проект рекламной кампании 14
2.1.Характеристика организации 14
2.2.Характеристика рынка спортивной одежды 16
2.3.Рекламная кампания бренда 17
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Приложение 28
Содержание
Выдержка из текста
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии.Актуальность исследования определена тем, что медиапланирование выступает залогом эффективности рекламной кампании.-охарактеризовать бренд Сивера и рынок спортивной одежды;
В основе показателя запоминаемости рекламы лежит теория о том, что потребитель выберет тот товар, сведения о котором он лучше запомнил. В отдельных случаях знание марки товара оказывается вполне достаточным для улучшения доверия к ней по сравнению с совершенно не знакомой маркой.
Таким образом, благодаря специальной программе, медиапланирование будет эффективно. Бюджет затраченный на рекламу снизится. При наличие специальной программы, некоторые специалисты теряют свою значимость, что приведет к сокращению штатов и опять же снижению финансовых затрат.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
1) отдел маркетинга компании (либо, в случае отсутствия такового, другое лицо, уполномоченное принимать решения в области маркетинга — например, коммерческий директор, финансовый директор или непосредственно глава компании)
В ходе проведения исследования автор планирует изучить методологию оценки эффективности рекламной кампании, провести анализ рекламы компании «Рибок» и оценить ее эффективность на основе изученной методологии.
в-третьих, направленность кампаний обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Объектом исследования является рекламная деятельность страховой компании ООО «Росно» (г.Предмет исследования — технологии медиапланирования рекламной кампании.
От того, насколько верно использовано то или иное место под рекламу, настолько и сама реклама становится эффективной и дающей реальную прибыль. На сам же процесс размещения влияют в первую очередь такие качества, как особенности восприятия потребителем итогового размещения сообщения. К примеру, давно уже установлено, что, пролистывая печатные издания с имеющимися в них рекламными предложениями, потребитель в первую очередь обратит внимание на те сообщения, которые размещены в верхнем левом углу страницы, а затем уже перейдет к прочтению находящихся справа. Самые предпочтительные места для рекламы — это первые страницы, обложки или же первая полоса. Также следует учитывать, что из большого количества рекламных сообщений потребитель непременно выберет самое яркое и привлекающее внимание.
Список использованной литературы
1. Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход . – СПб маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 с.
2. БОЧАРНИКОВА Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. БУТКО К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
4. ВИНКЕЛЛЬМАН П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
5. ГАЙДАЕНКО Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
6. ГОЛУБКОВ Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
7. ДВОРНИКОВА Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
8. ДОУМЕН Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
9. ЕСИКОВА И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
10. ДЬЯКОНОВА Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
11. КАРДАНОВ В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
12. КЛАВДИЕВА Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
13. КОРОТКОВ А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
14. КОТЛЕР Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
15. КРАСИЛЬЩИКОВА Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
16. КУТЛАЛИЕВ А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
17. МУДРОВ А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
18. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
19. ПОНОМАРЕВА A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
20. Анализ рынка — http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9186.html
21. Анализ рынка — http://www.doclist.ru/article/marketing/3101.html
22. Бренд Сивера — http://www.sivera.ru/informaciy/principy_deleniya_kollekcii/
список литературы
