Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании 4
1.1.Рекламная кампания 4
1.2.Цели рекламных кампаний. Виды рекламных кампаний 9
1.3.Сущность и цели медиапланирования 11
2.Проект рекламной кампании 14
2.1.Характеристика организации 14
2.2.Характеристика рынка спортивной одежды 16
2.3.Рекламная кампания бренда 17
Заключение 24
Список использованной литературы 26
Приложение 28
Выдержка из текста
Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Актуальность исследования определена тем, что медиапланирование выступает залогом эффективности рекламной кампании.
Объект исследования – бренд Сивера.
Предмет исследования – медиапланирование.
Цель работы – разработать проект рекламной кампании для бренда Сивера, составить медиаплан. Задачи работы:
- определить теоретические аспекты и цели рекламных кампаний;
- определить сущность медиапланирования;
- охарактеризовать бренд Сивера и рынок спортивной одежды;
- разработать проект рекламной кампании, составить медиаплан и определить эффективность.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход . – СПб маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 с.
2. БОЧАРНИКОВА Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
3. БУТКО К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
4. ВИНКЕЛЛЬМАН П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
5. ГАЙДАЕНКО Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
6. ГОЛУБКОВ Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
7. ДВОРНИКОВА Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
8. ДОУМЕН Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
9. ЕСИКОВА И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
10. ДЬЯКОНОВА Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
11. КАРДАНОВ В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
12. КЛАВДИЕВА Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
13. КОРОТКОВ А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
14. КОТЛЕР Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
15. КРАСИЛЬЩИКОВА Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
16. КУТЛАЛИЕВ А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
17. МУДРОВ А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
18. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
19. ПОНОМАРЕВА A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
20. Анализ рынка — http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9186.html
21. Анализ рынка — http://www.doclist.ru/article/marketing/3101.html
22. Бренд Сивера — http://www.sivera.ru/informaciy/principy_deleniya_kollekcii/
