Содержание
Введение
1. Характеристика и история возникновения медиавируса «Упоротый лис»
2. Контент анализ медиавируса «Упоротый лис»
3. Трансформация медиавируса «Упоротый лис»
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Интернет значительно расширил возможности коммуникации и создал беспрецедентную потребность в постоянном и быстром общении, обмене информацией при помощи различного рода чатов, форумов, блогов, Интернет – пейджеров и т.д.
В современном процессе коммуникации у людей появляется значительно больше возможностей реализовать свои потребности, и в первую очередь за счет инновационных электронных средств – Интернет.
Широкие возможности и технические средства становятся составляющей внедрения новых, боле е продуктивных способов распространения информации, в том числе и «вирусных» коммуникативных потоков. Подобная форма передачи информации существовала всегда – слухи, передача устной информации присутствовала и являлась весьма действенной формой обеспечения процесса коммуникации. Однако фактические стирание границ, устранение проблемы передачи информации во времени сделало процесс распространения информации из личных источников моментальным. При этом, подобный процесс несет в себе не только положительные, но и отрицательные черты, что обусловливает необходимость более подробного исследования «вирусных» коммуникаций в сети Интернет.
Основным признаком «вирусного» распространения информации является именно передача «по эстафете», от одного носителя информации к другому. Получив интересную информации, один ее носитель старается передать как можно большему числу других, которые также в свою очередь распространяют ее. Современные средства коммуникации позволяют делать это весьма быстро.
Сеть Интернет дает возможн ость задействовать и средства «вирусного» распространения информации в связи с тем, что на современном этапе она является одной из самых мобильных и действенных, позволяет в короткие сроки распространять информацию вне зависимости от времени, расстояния и объема. В сфере экономики «вирус» является специфическим средством PR , призванным целенаправленно продвигать продукт непрямой рекламой. Также современные политики и имиджмейкеры весьма успешно берут на вооружение данные средства и делают сетевой и «вирусный» маркетинг одним из приоритетных в области продвижения и поднятия р ейтингов своих Web –ресурсов.
«Вирусные» коммуникации в России основываются на слухах и их способности быстрого распространения в определенной среде. Особенную роль в популяризации подобного подхода сыграла сеть Интернет, которая позволила увеличить скорость распространени я слухов до одного момента. Стоит только разместить сообщение на одной из Интернет площадок, как уже через мгновение о его содержании будут знать тысячи людей.
Как отмечает Д. Рашкофф, медиавирусы распространяются в инфосфере точно так же, как биологическ ие вирусы распространяются в организме-хозяине или в целом сообществе организмов. Но вместо того, чтобы путешествовать по органической кровеносной системе, медиа-вирусы циркулируют в сетях медиапространства. «Протеиновой оболочкой» медиавируса может быть с обытие, изобретение, технология, система идей, музыкальная фраза, визуальный образ, научная теория, сексуальный скандал, стиль одежды или даже поп-знаменитость — главное, чтобы она, оболочка, привлекала наше внимание. Этих «медиавирусные» оболочки ищут люб ые способные принять их щели и лазейки поп-культуры и прилепляются в любом месте, где их смогут заметить. Прикрепившись, медиавирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода — это не гены, но их концептуальный эквивалент, кото рый мы сейчас называем «мемами». Подобно настоящему генетическому материалу, эти мемы воздействуют на то, как мы строим бизнес, обучаемся, взаимодействуем друг с другом — даже на то, как мы воспринимаем реальность.
Распространение медиаваирусов происходит за счет активного интереса к ним пользователей сети. Наиболее активные вирусы, как уже было упомянуто. Становятся интернет – мемами. Интернет – мем представляет из себя специально созданную фразу, изображение или видео, которые приобрели значительный урове нь популярности за счет активного использования в различных сетевых ресурсах. Это своего рода Интернет – крылатые выражения, определения и изображения, которые имеют значительную популярность, понятны и доступны для восприятия практически каждому сетевому пользователю. Интернет – мем является результатом распространения активного общения в сети Интернет.
Медиавирусы распространяются тем быстрее, чем сильнее они пробуждают наш интерес, и их успех зависит от того, каковы сильные и слабые стороны их организм а-хозяина, то есть, поп-культуры. Чем более провокационны «картинка» или знак — будь то заснятые на видео бесчинства полиции или новый текст известного рэппера — тем дальше и быстрее они путешествуют по инфосфере.
Рост числа пользователей сети Интернет пов ышает возможности распространения вирусов и способствует росту их числа. На современном этапе Интернет – вирусы являются фактически универсально – доступными и в случае наличия к ним интереса распространяются весьма быстро.
Судя по всему, имеются три осно вных типа медиавирусов. Вирусы, относящиеся к самой очевидной разновидности, такие, как рекламные трюки или выходки медиаактивистов, — создаются и запускаются намеренно, с тем чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии. Также име ются вирусы, которые мы можем назвать «кооптированными» или «вирусами-тягачами» — например, скандал между Вуди Алленом и Миа Фэрроу или эпидемия СПИДа, которые не обязательно кем-то запускаются намеренно, но которые мгновенно «запрягаются» и распространяют ся теми группами, которые надеются промоутировать с их помощью свои собственные концепции. (Республиканцы использовали «дело Вуди» для критики нью-йоркских семейных ценностей; ультраправые консерваторы использовали эпидемию СПИДа как аргумент в пользу того , что гомосексуализм — это зло.) Наконец, имеются полностью самозарождающиеся вирусы — такие, как избиение Родни Кинга или дело «Тоня Хардинг/Нэнси Керриган», или даже новые технологии вроде виртуальной реальности и научные открытия, которые вызывают интер ес и распространяются сами по себе, так как наталкиваются на слабые места общества или идеологический вакуум.
Объектом исследования является процесс «вирусных» коммуникаций в российском сегменте Интернет.
Предметом исследования выступает специфика распрост ранения интернет – вируса в российском сегменте Интернет.
Цель исследования заключается в определении специфики трансформации медиавируса «Упоротый лис».
Задачи:
1. определить сущность, структуру медиавируса;
2. изучить особенности возникновения медиа вируса;
3. проанализировать процесс трансформации медиавируса за период двух месяцев.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа литературы, анализа контента Рунета, контент – анализ.
В качестве анализируемого медиавируса в работе был определен интернет – мем «Упоротый лис».
Список использованной литературы
1.Иванов В.Е. Интернет в формировании диалогического пространства в социокультурной среде/В.Е. Иванов // Мир психологии – 2008 — № 2 – С. 48-54.
2.Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи/К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
3.Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну/Н.Б. Ктриллова. — М.: Академический проект. 2006. – 370 с.
4.Почепцов Г.Г. Медиа. Теория массовых коммуникаций/Г.Г. Почепцов. — М.: Элита, 2008 – 376.
5.Рашкофф Д. Медиавирус / Пер. с англ. Д. Борисова. — М.: Ультра.Культура, 2003. – 516 с.
6.Филиппова И.Я. Информационные технологии/И.Я. Филиппова. – М.: АСТ, 2009.- 317 с.