Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава 1. Реклама как средство психологического воздействия на потребителя
1.1.Реклама как феномен экономики, психологии и культуры
1.2.Основные методы психологического воздействия в рекламе
Глава
2. Организация и методы исследования
2.1. Организация исследования
2.2. Характеристика выборки испытуемых
2.3. Методы и методики исследования
2.4. Методы математико-статистической обработки данных
Глава
3. Анализ и интерпретация результатов исследования
3.1. Результаты анкетирования
3.2. Результаты тестирования испытуемых
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования : и зучить методы психолог ического воздействия в восприятии рекламы людьми разного возраста , пола, направленности личности. Задачи исследования : Рассмотреть феномен рекламы с точки зрения экономики, психологии и культуры; п ровести анализ литературы с целью систематизации представлений о психологических механизмах, используемых в рекламе и методах рекламного воздействия; в ыявить эффективность рекламного воздействия с учётом возр аста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители рекламной информации.
Заслуживает внимания работа Георга Фельсера «Психология потребителей и рекламы», в которой подробно рассматриваются психологическое влияние рекламы и маркетинга, автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Помимо влияния рекламы, автор говорит о принципах принятия решения о покупке людьми и особенностях социально-психологических основ поведения, которые нужно учитывать для проведения эффективной рекламной кампании. Помимо этого, особенности работы методов психологического воздействия рекламы исследуются в работах таких авторов, как Будилов С., Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы», Мокшанцев Р.И «Психология рекламы», где особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании, Котлер Ф. «Основы маркетинга», Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность», а также ряд других авторов.
Основные формы и методы психологического воздействия на массовую аудиторию (аналитический обзор)
Точка зрения о том, что рынок – это идеальная экономическая система, родилась в 18 в., когда капитализм уверенно вытеснял пережитки феодальных отношений. Однако уже в начале 19 в. начались кризисы перепроизводства, которые показали, что капиталистическая рыночная система периодически уничтожает часть общественного богатства. Марксистская политическая экономия впервые стала рассматривать рынок как исторически преходящую систему, которая со временем будет заменена плановым регулированием. В 20 в. критика рынка как «лучшего из миров» стала еще более сильной, особенно после Великой депрессии 1929– 1933 – величайшей экономической катастрофы за всю историю рыночного хозяйства. После этого постепенно общепринятым стало мнение, что чисто рыночное регулирование опасно для общества.
Практическая значимость проведенного исследования для компании ПАО «ВымпелКом» состоит в возможности изменения коммуникационной политики в Интернете с учетом предложенных рекомендаций для повышения эффективности взаимодействия с покупателями.
Реклама, предоставляя информацию в сочетании с эмоционально-психологическим воздействием на человека, приобретает все большее значение для индивида и общества. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, листовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, билборды и баннеры, транспорт.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.
Согласно исследованиям Х. Тидзиива, есть люди, подверженные непосредственному воздействию характера цвета, и есть люди, на которых косвенно влияет «то, что находится между цветовой ассоциацией и воображением». Ко второму типу он причислил людей среднего возраста, к первому молодежь, у которой «слабее, чем у людей среднего поколения, развито чувство социальной общности» и которая «менее привержена обычаям и традициям» .
Самая важная функция моды – это функция социализации. Приобщаясь к моде, молодой человек проходит своеобразный тест на доступ в социально значимую для него группу, что является определенным тренингом, помогающим адаптироваться к условиям конкурентной борьбы во взрослой жизни.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
- охарактеризовать специфику применения методов психологического воздействия на аудиторию при подготовке презентации путем рассмотрения социально — психологических установок и рассмотрения механизмов психологического воздействия с точки зрения эффекта воздействия во время проведения презентации.
Исследователи полагают, что изучение этой науки возродилось во многом благодаря восстановленному признанию важности языка и умению убеждать во все более насыщенной информационной среде. Засилье рекламы, господство радио, телевидения и сети Интернет повысило значимость ораторского мастерства в жизни людей.
Список источников информации
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. 96 с.
2.Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Фаир-Пресс; Гранд, 2000. 376 с.
3.Байкова Е.Ю., Купрейченко А.Б. Психологическая эффективность рекламного воздействия // Проблемы экономической психологии. – М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. С. 368-401.
4.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995. 704 с.
5.Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. – М.: Наука, 2005. 281 с.
6.Васильев Г.Н., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
7.Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1986. 518 с.
8.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и publicrelations. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2003. 250 с.
9.Геращенко Л. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: ACT: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. 298 с.
10.Грошев И.В. Гендерные различия в восприятии рекламы // Вестник Московского университета. – Сер.10. – 1999. – № 2. С. 34-39.
11.Гуревич П.С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание: учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. 459 с.
12.Дейян А. Реклама: Пер. с франц. 5-е изд. – М.: Прогресс, 1993. 176 с.
13.Доценко Е.Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. – М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996. 253с.
14.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Дело, 1992. 63 с.
15.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001. 448 с.
16.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. 368 с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебн. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. 230 с.
18.Мкртычан Г.А. Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду [Электронный ресурс].
– URL: http://www.hse.ru/data/2011/10/17/1207997577/
19.Практическая психодиагностика. Методики и тесты // Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара: Бахрах-М, 2002.
20.Реклама: Внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. – 746 с.
21.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Альфа-Пресс, 2010. 208 с.
22.Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. 512 с.
23.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: Март, 2004. 240 с.
24.Сабуров А.Е. Влияние рекламы на психологию потребителя [Электронный ресурс].
– URL: http://www.sgu.ru/files/izvestia/full/2009._tom_9.1.12.pdf
25.Сидоренко Е.В. Методы математической обработки в психологии. – СПб.: Речь, 2006. 350 с.
26.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Тандем, 1998. 271 с.
27.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. 736 с.
28.Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. 384 с.
29. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. 192 с.
30.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 314 с.
31.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб.: Питер Ком, 1999. 272 с.
список литературы
