Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава 1. Реклама как средство психологического воздействия на потребителя
1.1.Реклама как феномен экономики, психологии и культуры
1.2.Основные методы психологического воздействия в рекламе
Глава
2. Организация и методы исследования
2.1. Организация исследования
2.2. Характеристика выборки испытуемых
2.3. Методы и методики исследования
2.4. Методы математико-статистической обработки данных
Глава
3. Анализ и интерпретация результатов исследования
3.1. Результаты анкетирования
3.2. Результаты тестирования испытуемых
Выводы
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Выдержка из текста
Актуальность и новизна темы . Вопрос изучения психологических механизмов воздействия на психику и сознание человека является актуальным для современной социальной психологии. Разработка манипулятивных методов воздействия, агрессивных методов рекламы, методов воздействия на подсознание человека являются важными вопросами научных исследований не только психологов и социологов, но и врачей . На примере социальной рекламы можно увидеть актуальность вопроса донесения важной для людей информации и закреплении ее в сознании человека. В настоящее время, когда мир полон бесконечным потоком информации, достучаться до людей становится непросто, поэтому встает вопрос, каким образом можно максимально эффективно взаимодействовать с людьми, доносить до них что-то важное? Актуально донесение до человека такой важной информации, как: соблюдение ПДД, бережное отношение к своему здоровью и здоровью детей и близких, обращение внимания на проблемы нуждающихся в помощи социальных классах людей, нуждающихся в помощи животных и пр.
Сейчас новая, цифровая эра, которая требует абсолютно новых подходов и методов взаимодействия с людьми. Исследованиями рекламы как одной из форм психологического воздействия на человека занимаются Е.Ю. Байкова и А.Б. Купрейченко (3), Е.В. Ромат (22), М.Ю. Рогожин (21 ) , А.Н. Лебедев-Любимов (16) и др. Проблемы использования манипулятивных технологий воздействия на психологию потребителей рассматриваются в работах И.Л. Викентьева (8), Д.Я. Райгородского (20), Л.И.Рюмшиной (23) и др. Практическая значимость . Полученные в процессе теоретического анализа и эмпирического исследования данные можно продуктивно использовать в области рекламы, для разработки эффективных рекламных продуктов с учетом особенностей потребителя . Эмпирическое исследование позволит изучить механизм влияния рекламы на псих оэмоциональную сферу человека.
Цель исследования : и зучить методы психолог ического воздействия в восприятии рекламы людьми разного возраста , пола, направленности личности. Задачи исследования : Рассмотреть феномен рекламы с точки зрения экономики, психологии и культуры; п ровести анализ литературы с целью систематизации представлений о психологических механизмах, используемых в рекламе и методах рекламного воздействия; в ыявить эффективность рекламного воздействия с учётом возр аста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Гипотезы исследования : Эффективность воздействия будет связана с методом рекламного воздействия. Эффективность различных методов воздействия будет различаться в за висимости от возраста и пола потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Объект исследования : потребители рекламной информации: мужчины и женщины в возрасте от
1. до
5. лет. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители рекламной информации. Теоретическая база исследования : исследования отечественных и зарубежных специалистов, ученых и практиков в области психологии рекламного воздействия : Р.И. Мокшанцева , А.Н. Лебедева-Любимова, Е.В. Ромата . Эмпирическая база :м ужчины от
1. до
3. лет – 10 человек ; женщины от
1. до
3. лет – 10 человек; мужчины 30-50 лет – 10 человек; женщины 30-50 лет – 10 человек. Всего 40 человек. Методы исследования:
- организационные – сравнительное исследование ;
- эмпирические – психодиагностические и эксперимент ;
- методы обработки данных – количественные: метод математико-статистической обработки данных ;
- интерпретационные – описание связей .
Методики иссле дования : методика «Семантического дифференциала» Ч. Осгуда ; общая анкета; методика «Направленность личности» А. Басса .
Список использованной литературы
1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. 96 с.
2.Алешина И.В. Поведение потребителей. – М.: Фаир-Пресс; Гранд, 2000. 376 с.
3.Байкова Е.Ю., Купрейченко А.Б. Психологическая эффективность рекламного воздействия // Проблемы экономической психологии. – М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. С. 368-401.
4.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995. 704 с.
5.Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. – М.: Наука, 2005. 281 с.
6.Васильев Г.Н., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. 719 с.
7.Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1986. 518 с.
8.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и publicrelations. – СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2003. 250 с.
9.Геращенко Л. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: ACT: Астрель: ХРАНИТЕЛЬ, 2006. 298 с.
10.Грошев И.В. Гендерные различия в восприятии рекламы // Вестник Московского университета. – Сер.10. – 1999. – № 2. С. 34-39.
11.Гуревич П.С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание: учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. 459 с.
12.Дейян А. Реклама: Пер. с франц. 5-е изд. – М.: Прогресс, 1993. 176 с.
13.Доценко Е.Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. – М.: Изд-во МТЦ ТОО «Черо», 1996. 253с.
14.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: Дело, 1992. 63 с.
15.Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.; М.; Харьков; Минск, 2001. 448 с.
16.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. 368 с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебн. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2000. 230 с.
18.Мкртычан Г.А. Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду [Электронный ресурс].
– URL: http://www.hse.ru/data/2011/10/17/1207997577/
19.Практическая психодиагностика. Методики и тесты // Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара: Бахрах-М, 2002.
20.Реклама: Внушение и манипуляция: Медиа-ориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. – Самара: ИД «Бахрах-М», 2001. – 746 с.
21.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Альфа-Пресс, 2010. 208 с.
22.Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. – СПб.: Питер, 2003. 512 с.
23.Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. – М.: Март, 2004. 240 с.
24.Сабуров А.Е. Влияние рекламы на психологию потребителя [Электронный ресурс].
– URL: http://www.sgu.ru/files/izvestia/full/2009._tom_9.1.12.pdf
25.Сидоренко Е.В. Методы математической обработки в психологии. – СПб.: Речь, 2006. 350 с.
26.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. – М.: Тандем, 1998. 271 с.
27.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 1999. 736 с.
28.Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. 384 с.
29. Шевчук Д.А. Рекламное дело: конспект лекций. – Ростов н/Д.: Феникс, 2007. 192 с.
30.Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 314 с.
31.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб.: Питер Ком, 1999. 272 с.
