Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЫХОДА ФИРМЫ НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ 4
1.1. Особенности современных условий деятельности фирм на зарубежных рынках 4
1.2. Стратегии выхода на зарубежные рынки в международном маркетинге 7
ГЛАВА 2. ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ FAST-FOOD КОМПАНИИ STARBUCKS 12
2.1. Современное положение Starbucks 12
2.2. Особенности международной маркетинговой деятельности Starbucks 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современный бизнес — сложная и многогранная сфера деятельности, которая требует непрерывного развития, совершенствования, а значит, постоянного исследования и научного подхода к оценке его функционирования. Результаты деятельности во многом зависят от оперативности, точности в выявлении факторов риска, резервов повышения эффективности. Следовательно, вопросы маркетинговой деятельности современных российских организаций являются актуальными и значимыми.
Сегодня, когда предприятия работают в динамично изменяющейся бизнес среде, для повышения эффективности деятельности необходима объективная информация о состоянии рынка. Характерными особенностями современных экономических отношений являются быстрая смена условий хозяйствования, появление новых форм эффективности, расширяющиеся масштабы бизнеса, стремление к максимизации прибыли, как наиболее надежного источника благосостояния самой организации.
Одним из главных инструментов для этого является эффективная маркетинговая деятельность.
Актуальность темы обусловлена тем, что Starbucks является мировой сетью рынка Fast-Food которая столкнулась в последние время с определенными трудностями (снижение объема продаж). В этой связи необходимо формировать инновационный подход в международном маркетинге Fast-Food.
Объект исследования: Starbucks
Предмет исследования: международная маркетинговая деятельность на рынке Fast-Food
Цель исследования: выявить особенности международной маркетинговой деятельности на рынке Fast-Food на примере компании Starbucks
Задачи исследования:
1. Выявить особенности современных условий деятельности фирм на зарубежных рынках.
2. Раскрыть особенности современного подхода к международному маркетингу.
3. Проанализировать особенности международной маркетинговой деятельности на рынке Fast-Food на примере компании Starbucks.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. В. Божук. — СПб.: Питер, 2011.
2. Воробьева И.В., Капусткин В.И., Пецольд К., Сутырин С.Ф. Международный маркетинг. Учебное пособие. — СПб, 2007
3. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Пер. с англ. В. Егорова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
4. Медведева Т. Концептуальное развитие теории маркетинга / Т.Медведева, Н.Кучерова // Маркетинг. — 2011. — N 6. — С.35-43.
5. Foreign Direct Investments from Emerging Markets – The Challenges Ahead / ed. by K.P. Sauvant. and Geraldine McAllister with Wolfgang A. Maschek Palgrave Macmillan. N.Y., 2010. P. 16–19.
6. Сайт компании // http://starbuckscoffee.ru/ru/
7. Сайт компании // http://www.starbucks.com/about-us/company-information
8. Сайт BARFIN.RU // http://barfin.ru/company/starbucks/balance/ifrs/quarter/
9. Сайт Агентства РБК. Исследваония Сети предприятий общественного питания в России 2012 // http://marketing.rbc.ru/research/562949983874518.shtml