Содержание
Основное различие между зарубежным рынком и рынком национальным заключается в различии рыночной, маркетинговой и предпринимательской среды. Рынок каждой страны находится под непосредственным влиянием маркетинговой среды. Существенно различается маркетинговая среда Японии, США, Бельгии, Франции и других стран. Более того, маркетинговая среда может быть различна в рамках одной и той же страны в зависимости от регионов или отдельных сегментов рынка Международная маркетинговая среда отличается от маркетинговых сред отдельных государств, как, например, мировой рынок обуви от рынков обуви отдельных государств.
В связи с развитием процесса глобализации мировой экономики, информационных систем и культур происходит формирование мировой глобальной маркетинговое среды, объединяющей все то общее, что содержится в маркетинговых средах отдельных стран Если международная маркетинговая среда исходит из различий маркетинговых сред отдельных стран и регионов, то мировая глобальная маркетинговая среда выявляет и развивает схожие черты, присущие маркетинговым средам отдельных государств.
Выдержка из текста
Маркетинг в туризме – это система непрерывного согласования предлагаемых услуг с услугами, которые пользуются спросом на рынке и которые туристское предприятие способно предложить с прибылью для себя и более эффективно, чем это делают конкуренты.
Современный маркетинг туристской фирмы означает больше, чем разработка хороших услуг, установление на них привлекательной цены и приближение к ним потребителей целевого рынка.
Современные туристские фирмы управляют сложной системой маркетинговых связей. Фирма имеет коммуникационное отношение со своими посредниками, потребителями и различными представителями общественности.
Вполне очевидно, что маркетинговые исследования являются крайне необходимыми. Они, кроме того, требуют комплексного и детального подхода. Но средства и силы, затраченные на проведение маркетингового исследования, при условии тщательной разработки и соблюдении всех необходимых правил, сполна окупаются и во многом предопределяют успешную работу фирмы.
Диаметральных различий между маркетингом на внутреннем и зарубежном рынках не существует. Используются одни и те же принципы и методы маркетинговой деятельности. Однако определенная специфика мирового рынка придает международному маркетингу характерные черты, которые необходимо учитывать предпринимателям, занимающимся в сфере туризма. Прежде всего, это касается таких вопросов как изучение международной маркетинговой среды, определение целесообразности выхода на внешние рынки, выбор наиболее выгодных и перспективных рынков, выбор способа выхода на внешний рынок, разработка комплекса маркетинга для каждого конкретного рынка, выбор способа управления деятельностью предприятия по международному маркетингу.
Международный туризм в мире крайне неравномерен, что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов.
Актуальность данной темы определяется, прежде всего, тем, что сегодня маркетинг играет огромную роль в деятельности туристической компании, как на национальном, так и на международном рынке. Знание принципов и технологии разработки плана маркетинга..
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
3. Александрова А.Ю. Международный туризм: Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2013. — 464 с.
4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2010.
5. Акулич И.Л. Внутренняя и внешняя среда маркетинга. Минск, 2012 г.
6. Александрова А.Ю. География мировой индустрии туризма. – М.:, 2010.
7. Александрова А.Ю. Международный туризм учебн. пособие для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 464 с.
8. Анарин В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка Уникальный отечественный опыт: учеб. пособие для вузов. – СПб.: Питер, 2010. – 269 с.
9. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Аспект Пресс, 2010.
10. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В.. Международный маркетинг. – Санкт-Петербург: Питер, 2011.
11. Бриггс С. Маркетинг в туризме] /С.Бриггс. -К.: Знания-Пресс, 2005. — 358 с.
12. Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. – 5-е изд., стереотип. – Мн.: Новое знание, 2012. – 496 с..
13. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 2013 с.
14. Замятина Н.В. Туризм и культурное наследие. // Межвузовский сборник научных трудов /.-М., 2012.-C.8.
15. Запесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме /А.С. Запесоцкий. -СПб.: СПбГУП, 2010. – 252 с.
16. Исмаев Д.К. Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме. – М.: Луч, 2011.
17. Исмаев Д.К. Работа туристической фирмы по организации зарубежных поездок. – М.: Луч, 2010.
18. Казакова В. Маркетинг на рынке туристических услуг // Человек и труд. – 2012. — №9. – с. 84-86
19. Каширский А.В. На лаврах почивать в туризме никто не даст // Управление персоналом. – 2013. — №14. – с. 8-19
20. Кириллова А.Т., Волкова Л.А. Маркетинг в туризме. СПб., 2006.
21. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2011.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс,; Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс»,2013. — 656с.: ил. – Парал. Тит. Англ.
23. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ, 2012.
24. Крипендорф Ё.Г. Туристический маркетинг. 2008.
25. Лисица Н.М., Рогонин В.Д. Международный маркетинг: Уч. пос. – Х.: «ИНЖЕК», 2014. – 176 с.
26. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Уч. пос. – М.: МЭиМ 2008. – 313 с.
27. Немоляева М.Э. Маркетинг в иностранном туризме Москва, 2011 г.
28. Ополченов И.И., Маркетинг в туризме: обеспечение рыночной позиции: Учебное пособие / И.И. Ополченов. – Советский спорт, 2013.
29. Папирян Г.А. Маркетингв туризме / Г.А.Папирян. – М.: Финансы и статистика, 2011. — 160 с.
30. Притыченко Т.И. Международный маркетинг: Учебное пособие. – Харьков: РИО, 2014. – с.
31. Саак А.Э., Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие / А.Э. Саак, Ю.А. Пшеничных. – Питер, 2012.
32. Холленсен С. Глобальный маркетинг / пре. с англ. Б. Носовой, И. Юрашкевича. – Минск: Нове знание, 2014. – 834 с.
33. Экономика и организация международного туризма. Под ред. Рябовой И.А., Забаева Ю.В. Москва, 2012 г.