СОДЕРЖАНИЕ
1 Понятие международной маркетинговой стратегии
2 Формирование международной маркетинговой стратегии предприятия
3 Виды маркетинговых стратегий предприятия на внешних рынках
Содержание
Выдержка из текста
От того, насколько успешно она будет сформулирована, зависит многое в производственно-хозяйственной деятельности предприятия, которое само на свой страх и риск определяет какую продукцию, где, когда, какого качества производить и кому, на каких условиях и по какой цене её работы обусловлена тем, что в условиях нарастающей конкурентной борьбы на локальных рынках предприятиям необходимо приумножать свои конкурентные преимущества для максимального удовлетворения потребности клиентов, саморазвития и получения прибыли, а, следовательно, найти и разработать способ выхода на международный рынок с целью дальнейшего закрепления на нем.провести исследование для определения особенностей применения международных маркетинговых стратегий иностранными поставщиками, работающими на российском рынке
Однако многие руководители аграрных предприятий до сих пор рассматривают маркетинг лишь в качестве вспомогательного инструмента для проведения исследований рынка и определения рекламной политики, а сотрудникам службы маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности.
При централизованной экономике для успешного функционирования предприятию было достаточно концентрировать свои усилия на текущей деятельности, связанной с повышением эффективности применения изменения рынка, возникновение новых потребностей покупателей, которые необходимо удовлетворить, рост конкуренции за ресурсы, глобализация экономики, открытие новых возможностей, научно-технический прогресс и доступ к информации приводит к возрастанию важности анализа альтернативных вариантов и выбора оптимальной стратегии предприятия.
Теоретической и методологической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых, специализирующихся в области предпринимательства. В работе использовались методы системного подхода, сравнительно-сопоставительные методы, статистические методы количественных показателей, а также общелогические методы.
Целью данной дипломной работы является освещение вопросов разработки эффективной маркетинговой стратегии на предприятии, ситуационного анализа состояния на примере конкретного предприятия ООО "Уфа-КПДстрой", разработка и реализация стратегии предприятия.
Маркетинг — это деятельность, способствующая получению предприятием прибыли за счет лучшего, чем у конкурентов, удовлетворения потребностей потребителей. Иными словами, использование принципов маркетинга позволяет выяснить, чего хотят покупатели вашей продукции (потребности потребителей) и предложить им именно такой товар / услугу. Если ваше предложение окажется лучше предложения конкурентов, вы сможете получить больше прибыли, так как ваши товары будут покупать охотнее. Это и есть лучшее, чем у конкурентов, удовлетворение потребностей потребителей.
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического планирования в целом и в маркетинге, в частности, раскрыты в трудах многих зарубежных и отечественных ученых. Теория и методология стратегического планирования отражена в работах таких авторов как П. Друкер, И. Ансофф, М. Портер, А. Дж. Стрикленд, А. Томпсон и другие
Маркетинг обычно начинается с выработки стратегии, показывающая не виды деятельности, а их цель. Формирование стратегии маркетинга в компании – фундамент философии предпринимательства в рыночной экономике.
Информационной основой исследования бухгалтерская и финансовая отчетность деятельности конкретного хозяйствующего субъекта г. Иваново, а именно ОАО "Ивхимпром", статистические данные, опубликованные в научной и периодической печати.
Данная работа посвящена непосредственно проблеме стратегического развития фирмы. Для написания, я взяла эту тему, т.к. любой компании необходимо стратегическое планирование своей деятельности, которое позволяет определить фирме свои цели, к чему ей следует стремится, с помощью чего же совершенствовать свой собственный бизнес, либо попросту выжить в нарастающей конкурентоспособной борьбе, и объектом исследования является салон красоты «Лилии Челпановой».