Содержание
Содержание:
Введение 3
1. Теоретические принципы международной рекламы 5
2. Характеристика международной рекламы 8
3. Анализ тенденций международной рекламы 15
4. Проблемы международной рекламы 28
Заключение 36
Список литературы: 37
Выдержка из текста
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Целью исследования является анализ характеристики, проблем и тенденций операций в сфере международной рекламы.
Цель исследования определила постановку следующих задач:
— рассмотрены теоретические принципы международной рекламы;
— дана характеристика международной рекламы;
— проведен анализ тенденций международной рекламы;
— рассмотрены проблемы международной рекламы.
Список использованной литературы
Список литературы:
1. Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе / Е.Ф. Авдокушин. М., 2013.
2. Алексукин, В.А. Международный маркетинг / В.А. Алексукин. М., 2013.
3. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.Н. Никифорова. СПб., 2013.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С.Г.Божук. С.-П.: Питер, 2013. 864с.
5. Бочаров М. Место PR в системе маркетинговых коммуникаций. // Маркетинговые коммуникации. М., 2012 №5. С. 29 – 32
6. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью. Сфера, генезис, технологии, область применения, структуры. Учебно-практическое пособие. – М., 2013.
7. Буров, А.С. Международный маркетинг / А.С. Буров. М., 2004. С. 183.
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. — Киев, 2012.
9. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) / Т.П. Данько. М., 2013. С. 207.
10. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – СПб: Питер, 2013. 256с.
11. Диденко, Н.И. Основы международного маркетинга / Н.И. Диденко, В.В. Самохвалов. СПб., 2013. С. 184.
12. История японского менеджмента. – М., 2013.
13. Карпова, С.В. Международный маркетинг / СВ. Карпова. М., 2012. С. 138.
14. Ковалев В. В. Бизнес и законы природы. – Харьков: Клуб «Гармония», 2013.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 2004.
16. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2013. — 678с.
17. Международный маркетинг / под ред. Н.И. Перцовского. М., 2001. С. 106.
18. Моисеева, Н.К. Международный маркетинг / Н.К. Моисеева. М., 2013. С. 128.
19. Ноздрева, Р.В. Современные аспекты международного маркетинга / Р.В. Ноздрева. М., 2004. С. 112.
20. Рожков И.Л. Реклама: планка для «профи». М., Юрайт, 2013.
21. Романов А.А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации, М. 2012
22. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. — Харьков, 2012.
23. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С.-П.: Питер, 2013. 656 с.
24. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг / М.Э. Сейфуллаева. М., 2013. С. 98.
25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство “Питер”», 2013. – 588 с.
26. Ховард К., Коротков Э., Принципы менеджмента Управление в системе цивилицованного предпринимательства: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 512с.
27. Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск: Фолиум, 2013.
28. Черенков, В.И. Международный маркетинг / В.И. Черенков. СПб., 2013. С. 112.
29. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие. – М.: Дело, 2013.
30. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие. – М., Академический проект, 2012.
31. Шульц Д.Е., Китчен Ф. Глобальные коммуникации: интегрированный маркетинговый подход. – Лондон, 2013.