Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1.Основные теоретические аспекты брендинга 5
1.1 Понятие брендинга и его составляющие 5
1.2 Особенности международного брендинга 10
2.Брендинг в индустрии моды 18
3.Международный брендинг на примере бренда Calvin Klein 23
3.1 Общая характеристика бренда 23
3.2 Особенности международного брендинга Calvin Klein 24
Заключение 29
Список использованной литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Теория и практика построения бренд-платформ в индустрии моды
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что управление конкурентоспособностью предоставляемых предприятием услуг, в конечном счете, напрямую влияет на прибыль, которую получает предприятие.Целью данной работы является изучение процесса управления конкурентоспособностью сервисных услуг в индустрии мод.Объектом исследования в курсовой работе выступают предприятия сервисных услуг индустрии мод.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что управление конкурентоспособностью предоставляемых предприятием услуг, в конечном счете, напрямую влияет на прибыль, которую получает предприятие.Целью данной работы является изучение процесса управления конкурентоспособностью сервисных услуг в индустрии мод.Объектом исследования в курсовой работе выступают предприятия сервисных услуг индустрии мод.
Психологию людей прошлого и настоящего раскрывает во многом костюм, временами разрешая даже заглянуть в будущее. Мода владеет одним основным качеством — она практически кратковременно реагирует на события в жизни народа (страны), на смену мнений и воззрений в духовной сфере. Мода же трансформируется ежеминутно, и в этих модификациях выражается суть жизни людей того или иного времени.
Тема интересует многих отечественных и зарубежных авторов, например, Белобрагина В.В., Бернс Р., Дергач А. А., Дергач Е. Б., Колиберда Е. Г., Кондратьева Э. В., Коновалова А., Липпман У., Лобкова Д., Маслова Е. Л., Перелыгина Е. Б.
Мода действует в двух направлениях: проектирует тренды, основанные на системе вводимых в обиход новых кодов, и развивает костюм как форму художественнообразной деятельности, т.Актуальность данной темы заключается в том, растущая конкуренция вынуждает компании вспоминать о традиционных инструментах маркетинга в борьбе за клиента.
Многие ученные и исследователи занимаются изучением маркетинга, связей с общественностью, рекламы, брендинга. В работе использована литература таких авторов, как А.П. Панкрухин, А.М. Годин, З.М. Макашева, А.Н.Чумиков и др.
Доставка из Китая в Америку и Европу тканей и одежды изначально осуществлялась силами тех китайцев, которые проживали в других странах («хуацсяо»).
Впоследствии свои представительства в других странах стали открывать китайские компании, получавшие заказы от многих западных фирм. Постоянное обновление технологий, использующихся на производстве в Китае, позволило им быстро начать выпуск специальной ткани – например, огнеупорной для пожарных костюмов или водонепроницаемой. Стоит заметить, китайские компании тщательно следят за качеством и надежностью той продукции, которая поставляется на экспорт. Если клиенты заказывают товары в Китае оптом, то им обязательно предоставляют скидки и льготные условия для закрепления последующего сотрудничества.
Список использованной литературы
1) Аакер Дэвид. Создание сильных брендов.-М.: Ид Гребенников,2008 .-440 с.
2) Девис С. М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2008.-354 с.
3) Карпова С.В. Брендинг. — М.: Кнорус,2008 .-224 с.
4) Келлер К.Л.Стратегический бренд-менеджмент.-М.:Вильямс,2008-426 с.
5) Клифтон Р., Симмонс Джон. Бренды и брендинг.-М.:Олимп-бизнес,2008.-348 с
6) Котлер Ф. Маркетинг от А до Я.- СПб.: ИД Нева,2009.-224 с.
7) Конферер Жан-Ноэль.Бренд навсегда.-М.:Вершина,2007 г.-448 с.
8) Макашева З.М. Брендинг.-СПб.:Питер,2011.-414 с.
9) Райс Эл, Траут Джек.22 закона создания бренда.-М.: АСТ,2003 .- 160 с.
10) Рожков И.Я., Кисмеренкин В.Г.Бренды и имидж.- М.:РИП Холдинг,2008 .-256 с.
11) Секстон Дон. Университет Трампа. Брендинг.-М.:Попурри,2010.-336 с
12) Тайное оружие PR-специалистов fashion рынка// Телескоп / № 3 (93) / 2012-С.50
13) Тамберт Виктор, Бадьин Андрей. Бренд-боевая машина бизнеса.-М.: Олимп-Бизнес,2005 г.-240 с.
14) https://pvh.com/investor_relations_press_release_article.aspx?reqid=1829645
15) http://bns-group.ru/calvin-klein-jeans.html
16) http://www.fashionunited.ru/rabota-v-industrii-mody/78-fashion/4516-riteil-rinok-rossii-virastet-k-2015-godu.html
17) http://sutd.ru/upload/conference/art_2012.pdf
список литературы
