Международный характер современного туристского рынка: комплексный анализ и перспективы развития

В 2024 году, согласно данным Всемирной туристской организации (UN Tourism), около 1,4 миллиарда туристов совершили международные поездки, что свидетельствует о восстановлении мирового туризма на 99% от допандемийного уровня. Этот впечатляющий показатель не просто цифра; он символизирует беспрецедентную динамику и глобальную взаимосвязанность одной из крупнейших индустрий мира. Современный международный туристский рынок — это не просто совокупность путешествий, а сложная, многогранная система, формируемая глобализацией, стремительным технологическим прогрессом и непредсказуемыми геополитическими изменениями. Актуальность его изучения обусловлена не только масштабом экономических потоков, но и глубоким влиянием на социальное, культурное и даже экологическое измерение планеты.

Настоящая курсовая работа ставит своей целью комплексный анализ международного туристского рынка, его движущих сил, ключевых трендов и вызовов, а также оценку роли и перспектив развития Российской Федерации в этом глобальном контексте. Мы стремимся не только описать текущее состояние, но и выявить глубинные механизмы, лежащие в основе функционирования этой динамичной сферы. Структура работы последовательно проведет читателя от базовых понятий к сложным аналитическим срезам: от теоретических основ до практических последствий, от глобальных тенденций до национальных стратегий, от вызовов до инновационных решений. Такой подход позволит получить всестороннее и актуальное представление о международном характере современного туристского рынка.

Теоретические основы международного туристского рынка

Международный туристский рынок — это не статичное явление, а живой организм, эволюционирующий под воздействием бесчисленных факторов. Его понимание начинается с четкого определения ключевых терминов и осознания исторического пути его формирования как регулируемой отрасли, что позволяет адекватно оценивать современные тренды и вызовы.

Понятие и сущность туристского рынка

В основе любой экономической деятельности лежит рынок, и туризм не исключение. Туристский рынок – это сложная и динамичная система, в которой переплетаются экономические, социальные и даже юридические отношения. Здесь встречаются производители уникального туристского продукта – отели, авиакомпании, туроператоры, музеи – и потребители, чье желание путешествовать и исследовать новые горизонты подкреплено возможностью приобретения этих услуг. Это не просто место физического обмена, а скорее метафорическое пространство, где происходит синхронизация уникального процесса: производство туристских услуг и их мгновенное потребление. В отличие от многих других товаров, туристические впечатления создаются и «потребляются» одновременно, непосредственно на месте отдыха. Именно эта особенность определяет многие уникальные характеристики туристского рынка, делая его чувствительным к факторам времени, места и качества предоставляемых услуг. Он охватывает все стадии от планирования путешествия до возвращения туриста домой, формируя сложную цепочку добавленной стоимости и вовлекая множество участников.

Международный туризм как ключевая категория

Если туристский рынок – это общая арена, то международный туризм – ее важнейший и наиболее глобализированный сегмент. Международный туризм представляет собой не просто перемещение людей, а целый комплекс видов деятельности, направленных на удовлетворение потребностей иностранного туриста. Ключевое отличие от внутреннего туризма заключается в пересечении государственных границ и соблюдении связанных с этим формальностей: таможенного, валютного, а в последнее время и медицинского контроля. Важно, что цель таких поездок – не получение оплачиваемой деятельности в стране пребывания, а отдых, лечение, познание или иные нерабочие мотивы. Согласно общепринятым определениям, минимальный срок пребывания в другой стране для квалификации поездки как международного туризма составляет 24 часа, а максимальный не должен превышать 12 месяцев.

История официального регулирования международного туризма — это путь от разрозненных инициатив к формированию единых глобальных стандартов. Этот процесс зародился в 20-х годах XX века, когда мировое сообщество начало осознавать необходимость упорядочивания международных перемещений. Знаковыми вехами стали:

• 1921 год: Принятие Лигой Наций Конвенции и Статута о свободе транзита по железным дорогам в Барселоне. Это был первый серьезный шаг к международному согласованию правил, облегчающих перемещение людей через границы.
• 1925 год, Гаага: Два важнейших события – первый Международный конгресс ассоциаций транспортного обслуживания и первый конгресс Международного Союза официальных организаций по пропаганде туризма. Эти встречи заложили фундамент для создания институциональной базы и координации усилий в сфере туризма.
• 1937 год: Совет Лиги Наций рекомендовал первое официальное определение термина «международный туризм», что стало важным шагом к стандартизации понятий.
• 1950 год, Москва: Международный союз официальных туристских организаций (МСОТО) незначительно изменил определение 1937 года, что демонстрирует процесс адаптации и уточнения терминологии в соответствии с меняющимися реалиями.
• 1947 год: После Второй мировой войны МСОТО был восстановлен, начав с 20 стран-участниц, что ознаменовало новый этап в международном сотрудничестве и регулировании туризма.

Эти этапы показывают, как постепенно, шаг за шагом, международный туризм превращался из стихийного явления в глобально регулируемую и структурированную отрасль, что заложило основу для его современного масштаба и сложности.

Туристский продукт в контексте международного рынка

В основе каждого путешествия лежит туристский продукт – совокупность того, что турист покупает и потребляет. Это не просто отель или авиабилет, а гораздо более комплексное явление, представляющее собой синтез материальных (вещественных) и нематериальных (услуги) потребительских стоимостей. Чтобы путешествие стало полноценным, туристу необходим широкий спектр благ: от проживания и питания до экскурсий, развлечений и даже сувениров.

Туристский продукт можно условно разделить на три основных элемента:

1. Тур: Основная составляющая, представляющая собой заранее спланированное путешествие по определенному маршруту, включающее транспорт, проживание и, возможно, базовые услуги (например, трансфер).
2. Дополнительные туристско-экскурсионные услуги: Все, что обогащает путешествие за пределами базового тура – экскурсии, посещение культурных объектов, развлекательные программы, услуги гидов, спортивные мероприятия и прочее.
3. Товары: Материальные ценности, приобретаемые туристами во время поездки, такие как сувениры, местные деликатесы, изделия народных промыслов.

В более широком смысле, туристский продукт определяется как комплекс услуг, работ и товаров, удовлетворяющих потребности туриста в ходе путешествия, который обычно формируется туроператором и реализуется как единое целое. Эта целостность и комплексность являются ключевыми характеристиками, отличающими туристский продукт от разрозненных услуг, делая его более привлекательным и удобным для потребителя на международном рынке.

Движущие силы и факторы развития международного туризма

Международный туризм – это своего рода барометр мирового развития, чутко реагирующий на изменения в экономике, политике, технологиях и социальной структуре общества. Его динамичное развитие обусловлено сложным взаимодействием множества факторов, каждый из которых вносит свой вклад в формирование глобальных трендов.

Экономические и социально-демографические факторы

В основе расцвета международного туризма, безусловно, лежит общий экономический и социальный прогресс. Туризм – это не просто приятное времяпрепровождение, а мощная мировая индустрия, которая выступает двигателем глобальной экономики. В 2019 году, до пандемии, его прямой и косвенный вклад в мировой ВВП достиг впечатляющих 10,4%, обеспечивая около 330 миллионов рабочих мест по всему миру. Для ряда стран, особенно малых островных государств, туризм является жизненно важной артерией: так, в 2016 году вклад туризма в ВВП Мальдив составлял 79,4%, а Арубы – 88,1%. Это подчеркивает критическую зависимость некоторых экономик от устойчивости и роста туристических потоков.

Ключевым стимулом для спроса на туризм выступает рост располагаемого дохода населения. Когда люди начинают зарабатывать больше, они получают возможность не только удовлетворять базовые потребности, но и инвестировать в впечатления, в том числе в путешествия. В России этот тренд прослеживается отчетливо: реальные располагаемые доходы населения, по оценкам, выросли на 7,8% в первой половине 2025 года, продолжая тенденцию роста на 6,1% и 7,3% в 2023–2024 годах. Такой рост является прямым катализатором увеличения спроса на туристические услуги, как внутренние, так и международные, поскольку позволяет потребителям расширить горизонты своих путешествий.

Наряду с экономическими, огромную роль играют социодемографические тренды, которые фундаментально меняют структуру туристского спроса:

• Старение населения: В развитых странах наблюдается устойчивая тенденция к старению населения. Увеличение доли людей старше 50 лет формирует значительный и все более влиятельный сегмент туристского рынка. Пожилые люди зачастую обладают большим количеством свободного времени, стабильным доходом (пенсионное обеспечение) и стремлением к комфортному, познавательному или оздоровительному отдыху. В России в 2023 году каждый пятый гражданин (23,1%) был старше 60 лет, что делает «пенсионный туризм» перспективным направлением для развития.
• Изменения в семейной структуре: Традиционные семейные модели уступают место разнообразию. Растет число одиноких взрослых и бездетных пар, которые, будучи материально независимыми и высокообразованными, предъявляют повышенные требования к комфорту, качеству и эксклюзивности отдыха. Одновременно увеличивается количество семей с одним родителем, смешанных и расширенных семей, что приводит к росту спроса на межпоколенческие путешествия, объединяющие представителей разных возрастов.
• Финансовая независимость женщин: Активное вовлечение женщин в трудовую сферу, их возрастающая финансовая независимость и изменение образа жизни также способствуют увеличению доходов, которые могут быть направлены на путешествия. Это формирует новые сегменты спроса, например, для индивидуальных или женских групповых туров.

Эти глубинные социодемографические сдвиги вынуждают туриндустрию постоянно адаптироваться, предлагая персонализированные продукты и услуги для удовлетворения разнообразных потребностей различных групп потребителей.

Политические и геополитические факторы

Политический ландшафт и геополитическая обстановка играют не менее важную роль в формировании и переформатировании международного туристского рынка. Глобальные и региональные политические изменения могут как открывать новые горизонты, так и возводить непреодолимые барьеры.

Одним из ярчайших примеров влияния политики на туризм стало открытие границ после распада СССР. До 1991 года выездной туризм из Советского Союза был строго ограничен, а путешествия за границу были привилегией. С падением «железного занавеса» ситуация кардинально изменилась. Открытие границ для граждан России в 1991 году привело к взрывному росту выездного туризма, который уже в 1993 году превышал въездной в 1,6 раза, а в 1994 году – в 2,2 раза. Это демонстрирует, как быстро политические решения могут высвобождать отложенный спрос, что следует учитывать при формировании государственной стратегии.

Визовый режим – еще один мощный инструмент регулирования турпотоков. Либерализация визового режима способна значительно стимулировать туризм, в то время как ужесточение может стать серьезным препятствием. Показателен пример безвизового группового обмена между Россией и Китаем, запущенного в августе 2023 года. Эта мера способствовала увеличению взаимного турпотока почти до 130 тысяч человек за пять месяцев 2023 года, с прогнозом до 2,8 миллиона человек к концу 2024 года. В сентябре 2025 года Китай пошел еще дальше, объявив об односторонней отмене виз для россиян на год, что, несомненно, станет мощным драйвером для дальнейшего роста. Напротив, ужесточение визового режима, введенное многими странами ЕС для граждан России с 2022 года (увеличение визовых сборов до €90, увеличение сроков рассмотрения до 30-60 дней), стало серьезным барьером для планирования поездок, переориентировав часть российского турпотока на другие направления.

Региональная интеграция и создание зон свободного передвижения также оказывают колоссальное влияние. Создание Европейского союза с его принципами свободного передвижения товаров, услуг и людей, а также унификация налоговой политики и дерегулирование транспорта, заложили основу для беспрецедентного развития туризма внутри региона. Шенгенское соглашение, подписанное в 1985 году и вступившее в силу в 1995 году, создало огромную зону свободного передвижения, включающую к 2024 году 29 стран, что значительно упростило путешествия для миллионов людей.

Дерегулирование авиационной отрасли, начавшееся с Закона о дерегулировании авиакомпаний в США (1978 год), в Европе имело свои особенности, но в целом привело к снижению тарифов, увеличению числа рейсов и расширению географии авиамаршрутов. В 2024 году количество коммерческих авиарейсов в Европейском союзе достигло 6,7 млн, что на 5,8% превысило показатель 2023 года и приблизилось к допандемийному уровню 2019 года (7 млн). Это напрямую влияет на доступность и массовость международного туризма.

Технологический прогресс

Технологии стали не просто инструментом, а движущей силой эволюции международного туризма, преобразуя каждый аспект: от планирования путешествия до самого процесса отдыха. Их влияние выражается в активной интеграции производства туристских продуктов и их распределения, делая мир доступнее и понятнее для путешественника.

История этой трансформации началась задолго до эпохи смартфонов и искусственного интеллекта. Еще в 1960-х годах крупные авиакомпании США, такие как United Airlines («APPOLLO») и American Airlines («SABRE»), начали разрабатывать первые компьютерные системы бронирования (CRS). Эти системы, изначально предназначенные для внутреннего использования, к концу 1970-х годов открыли доступ к своим базам для туристических фирм США, что стало революционным шагом. Турагенты получили возможность мгновенно бронировать билеты, сокращая время и издержки.

В 1980-х годах CRS эволюционировали в более мощные и многофункциональные Глобальные распределительные системы (GDS), такие как Amadeus, Galileo, Sabre и Worldspan. Эти платформы стали центральными хабами, предоставляющими доступ к информации о рейсах, отелях, прокате автомобилей и множестве других услуг по всему миру. GDS фактически унифицировали процесс бронирования, сделав его доступным и эффективным для глобальной аудитории.

Сегодняшний день – это эпоха экспоненциального технологического роста, активно внедряющего новые цифровые решения в туриндустрию:

• Искусственный интеллект (ИИ): Применяется для персонализированных рекомендаций, анализируя предпочтения туристов и предлагая наиболее релевантные направления, маршруты и услуги. ИИ также используется для динамического ценообразования, оптимизируя стоимость предложений в реальном времени, и для чат-ботов, обеспечивающих круглосуточную поддержку клиентов.
• Виртуальная (VR) и дополненная реальность (AR): Позволяют совершать виртуальные туры по отелям и достопримечательностям еще до поездки, создавая эффект присутствия. Во время экскурсий AR-приложения могут накладывать исторические реконструкции на реальные объекты, обогащая впечатления интерактивными элементами.
• Интернет вещей (IoT): Технологии «умных номеров» в отелях позволяют гостям управлять освещением, климатом и развлекательными системами с помощью мобильных устройств или голосовых команд. IoT также используется для сбора данных о предпочтениях гостей, что помогает персонализировать их пребывание.
• Биометрические системы: Распознавание лиц и отпечатков пальцев внедряется для ускорения регистрации в аэропортах и отелях, повышая безопасность и сокращая время ожидания.

Все эти технологии не только повышают эффективность работы индустрии, но и трансформируют сам опыт путешествия, делая его более удобным, персонализированным и захватывающим.

Безопасность и досуг

В современном мире фактор безопасности путешествий занимает одно из центральных мест, зачастую становясь решающим для выбора направления. Международные конфликты, военные действия, проявления международной преступности и терроризма – все это не просто тормозит развитие туризма, но может обрушить целые рынки.

Ярким примером разрушительного влияния таких угроз стали террористические акты 11 сентября 2001 года в США. После этих событий цены в туристическом секторе резко упали, убытки оценивались в десятки миллиардов долларов, а некоторые крупные авиакомпании столкнулись с банкротством. Уровень страха и неопределенности привел к резкому снижению международных поездок и переориентации на внутренний туризм. Помимо прямых потерь, возрастают и косвенные расходы, например, рост страховых премий. Так, после атак в Йемене в 2000 и 2002 годах страховые премии для судов выросли на 300%. Геополитические конфликты, подобные ближневосточному, напрямую снижают спрос на туры в пострадавшие регионы, затрагивая даже соседние страны, такие как ОАЭ и Египет. Это убедительно доказывает, что без ощущения безопасности устойчивое развитие туризма просто невозможно.

Пандемия COVID-19 стала беспрецедентным вызовом, погрузившим международный туризм в глубочайший кризис со времен Второй мировой войны. В 2020 году число международных прибытий упало на 73%, а в начале 2021 года снижение достигло 98%. Этот кризис не только привел к огромным упущенным выгодам (2,0 трлн долларов в 2021 году), но и кардинально изменил приоритеты путешественников, сместив внимание на:

• Внутренние поездки: Безопасность и доступность внутри страны стали более привлекательными.
• Отдых на природе и на свежем воздухе: Стремление к уединению и минимизации контактов.
• Санитарно-эпидемиологическую безопасность: Усиленное внимание к гигиене, бесконтактным технологиям и протоколам безопасности.

Таким образом, безопасность, включая санитарно-эпидемиологическую обстановку, стала важнейшим фактором, влияющим на принятие решений туристами и формирующим новые требования к туриндустрии.

Наряду с безопасностью, наличие у населения свободного времени и достаточных материальных средств остается объективным и фундаментальным фактором возникновения и роста спроса на туризм. Увеличение реальных располагаемых денежных доходов, как, например, рост на 7,8% в России в первой половине 2025 года, напрямую стимулирует рост спроса на туристические услуги. Непрерывно растущий уровень жизни в развитых индустриальных странах ведет к стремительному росту продолжительности оплачиваемых отпусков (не менее 20 рабочих дней, а в некоторых странах до 25-30 дней) и достаточно высокому уровню пенсионного обеспечения. Увеличение продолжительности жизни и более ранний выход на пенсию с достаточным доходом способствуют росту сегмента «пенсионного туризма». Этот сегмент, обладающий значительным свободным временем и покупательной способностью, становится все более привлекательным для туриндустрии, формируя спрос на специализированные туры, адаптированные под их потребности.

Глобализация, региональная интеграция и технологические трансформации в туризме

Современный туристский рынок невозможно представить вне контекста глобализации – мощного процесса, который переформатировал экономические, социальные и культурные связи по всему миру. В туризме глобализация проявляется особенно ярко, создавая как новые возможности, так и уникальные вызовы.

Проявления глобализации в туризме

Глобализация в туризме – это не просто усиление туристских потоков, но и беспрепятственное движение услуг, капитала, информации и технологий, зачастую выходящее за рамки регулирования национальных правительств. Этот процесс глубоко изменил ландшафт туриндустрии, проявляясь в нескольких ключевых аспектах:

• Развитие массовых видов отдыха: Упрощение передвижений, снижение стоимости перелетов и стандартизация услуг способствовали экспоненциальному росту массового туризма. В 2019 году было совершено 1,5 миллиарда международных туристических поездок, что является ярким свидетельством этого феномена. Миллионы людей ежегодно устремляются на популярные курорты, формируя огромный спрос на типовые пакетные туры.
• Унификация услуг: По мере того как туризм становился массовым, возникла потребность в стандартизации. Крупные гостиничные сети, авиакомпании и туроператоры предлагают схожий набор услуг по всему миру, обеспечивая предсказуемость и удобство для туристов, но при этом несколько нивелируя местную специфику.
• Концентрация капитала транснациональными компаниями (ТНК): Глобализация способствует формированию гигантских транснациональных корпораций, которые доминируют на мировом рынке. Примеры таких компаний, как Booking Holdings, Expedia Group, Marriott International и TUI Travel, демонстрируют, как крупные игроки аккумулируют колоссальные ресурсы, контролируют значительную часть рынка и диктуют условия. Это приводит к усилению конкуренции и необходимости для мелких игроков искать уникальные ниши.
• Развитие информационных технологий: Как уже было отмечено, цифровые технологии – от онлайн-бронирования до глобальных распределительных систем – являются одним из главных драйверов глобализации в туризме. Они облегчают доступ к информации, упрощают планирование и бронирование, способствуя унификации и стандартизации туристических услуг по всему миру.

Этот процесс создает принципиально новые условия сосуществования и взаимодействия стран и регионов, вовлекая их в массовый обмен информацией, знаниями, технологиями, финансами, товарами, услугами и человеческими ресурсами. Глобализация является одним из основных трендов в индустрии международного туризма, сопровождающимся концентрацией доли рынка и влияния в руках крупных компаний и транснациональных корпораций.

Феномен «технологического туризма»

Активное распространение и использование новейших технологических решений, современных средств транспортировки, а также компьютерных систем бронирования и резервирования гостиниц привело к зарождению уникального феномена, получившего название «технологического туризма». Этот термин описывает качественный скачок в развитии туризма, который стал возможен благодаря технологическим инновациям.

Хотя «технологический туризм» не имеет конкретной даты зарождения, его формирование приходится на вторую половину XX века, и две ключевые инновации сыграли в этом решающую роль:

1. Развитие гражданской авиации: Появление реактивных лайнеров, рост числа авиалиний и объемов авиаперевозок сделали дальние расстояния доступными для широких слоев населения. Туристы были «освобождены» от транспортной зависимости, что позволило значительно сократить время в пути и снизить его стоимость. Это стало решающим фактором для ускорения темпов развития массового туризма.
2. Появление компьютерных систем бронирования: Как уже упоминалось, такие системы, как APOLLO и SABRE, которые к концу 1970-х годов стали доступны для туристических агентств, радикально изменили процесс планирования и организации поездок. Они обеспечили мгновенный доступ к информации о наличии мест, ценах, маршрутах, что сделало бронирование быстрым, эффективным и глобальным.

Таким образом, «технологический туризм» – это не просто использование технологий в туризме, а сам характер массовых путешествий, сформированный благодаря беспрецедентным возможностям, предоставленным научно-техническим прогрессом в области транспорта и информационных систем.

Глокализация как ответ на унификацию

Наряду с мощной глобализационной волной, которая стремится нивелировать своеобразие культур и приводит к унификации стандартов, действует встречная, не менее значимая тенденция, получившая название «глокализация». Этот концепт, синтезирующий слова «глобализация» и «локализация», отражает стремление к гармоничному сочетанию глобальных интересов с локальной самобытностью. В туризме глокализация выступает как своего рода противовес стандартизации и унификации туристских услуг, следуя маркетинговому принципу «Мысли глобально и действуй локально».

Глокализация отражается во внесении в туристский продукт уникального местного колорита и атмосферы. Это может проявляться в:

• Развитии аутентичных предложений: Вместо шаблонных отелей, туристы все чаще ищут бутик-отели, гостевые дома, погружающие в местную культуру.
• Продвижении уникальных гастрономических традиций: Акцент делается на местную кухню, фермерские продукты, кулинарные мастер-классы.
• Поддержке народных промыслов и традиционных ремесел: Сувениры ручной работы, изделия местных мастеров становятся более ценными, чем продукция массового производства.
• Предложении индивидуализированных экскурсий: Вместо больших автобусных туров – прогулки с местными жидами, посещение нетуристических мест, участие в местных праздниках и традициях.

Глобализация также влияет на организационные формы управления в международном туризме, способствуя исчезновению национальных предпочтений и использованию преимуществ мирового маркетинга. В этом контексте глокализация помогает сохранить культурное разнообразие, предотвращая превращение уникальных мест в однотипные туристические аттракционы, что в конечном итоге повышает привлекательность и устойчивость туристского продукта на международном рынке.

Современные тренды, вызовы и показатели международного туризма

Мировой туризм, пережив беспрецедентные потрясения последних лет, демонстрирует впечатляющую устойчивость и способность к восстановлению. Однако, наряду с позитивными трендами, отрасль сталкивается с комплексом вызовов, которые требуют постоянной адаптации и поиска инновационных решений.

Актуальные показатели и прогнозы (2024-2025 гг.)

Данные Всемирной туристской организации (UN Tourism, ранее UNWTO) рисуют оптимистичную картину восстановления и роста. В 2024 году порядка 1,4 млрд туристов совершили международные поездки, что означает, что мировой туризм достиг 99% от допандемийного уровня. Это впечатляющее свидетельство резилентности отрасли. Общие экспортные доходы от туризма, включающие пассажирские перевозки, достигли рекордных 1,9 трлн долларов в 2024 году, что примерно на 3% выше показателей 2019 года в реальном выражении.

По прогнозам UN Tourism, мировой туризм полностью восстановится к допандемийному уровню уже к концу 2024 года, в основном благодаря активному восстановлению азиатских рынков, особенно Китая. Прогнозы на ближайшее будущее также положительны:

• В 2025 году ожидается рост количества международных туристических прибытий на 3-5% по сравнению с 2024 годом.
• Международные доходы от туризма, по прогнозам, достигнут рекордных 2,1 трлн долларов в 2025 году, превысив предыдущий рекорд 2019 года на 10%.

Региональный анализ демонстрирует неравномерность восстановления, но в целом свидетельствует о позитивной динамике:

• Ближний Восток стал самым успешным регионом, превысив допандемийный уровень турпотока на 32% в 2024 году, и на 22% в 2023 году по сравнению с 2019 годом, что говорит о его высокой адаптивности.
• Европа, традиционно крупнейший туристический регион, достигла 94% от уровня 2019 года в 2023 году. В 2024 году она зарегистрировала 747 млн международных прибытий, что на 1% больше, чем в 2019 году. В первом квартале 2025 года Европа приняла 125 млн международных туристов, что на 5% больше, чем в том же периоде 2019 года.
• Африка восстановила международный поток до 96% в 2023 году, а в 2024 году приняла 74 млн туристов, что на 7% больше, чем в 2019 году. В первом квартале 2025 года Африка показала рост прибытий на 9% по сравнению с 2024 годом и на 16% превысила допандемийные показатели.
• Азиатско-Тихоокеанский регион в 2024 году зафиксировал 316 млн прибытий, что составляет 87% от допандемийного уровня, при этом количество международных прибытий выросло на 33% по сравнению с 2023 годом, что свидетельствует о его быстром наверстывании упущенного.

Всемирный совет по туризму и путешествиям (WTTC) прогнозирует, что к 2035 году размер сектора увеличится до 16,5 трлн долларов, что подтверждает долгосрочные перспективы роста.

Основные тренды роста

За этими внушительными цифрами стоят конкретные движущие силы. Основными факторами, стимулирующими рост международного туризма, являются:

• Расширение географии зарубежных авиамаршрутов: Появление новых прямых рейсов, увеличение частоты полетов и развитие региональных аэропортов значительно расширяют доступность направлений. Например, рост количества рейсов во Вьетнам напрямую способствует увеличению туристического потока в эту страну.
• Упрощение визовых требований: Как показал пример безвизового группового обмена между Россией и Китаем, такие меры являются мощным катализатором взаимного туризма. Облегчение процесса получения виз или их полная отмена существенно снижают барьеры для путешественников.
• Рост покупательной способности некоторых рынков: Туристы из Китая продолжают оставаться мировыми лидерами по тратам на зарубежные поездки, израсходовав около 250 млрд долларов в 2024 году. За ними следуют США и Германия. Высокая покупательная способность этих стран обеспечивает стабильный спрос на международные путешествия.

Эти тренды указывают на продолжающуюся глобализацию и демократизацию туризма, делая его доступным для все большего числа людей.

Глобальные вызовы для туристского сектора

Несмотря на позитивные прогнозы, международный туризм остается подверженным значительным вызовам, способным кардинально изменить его траекторию.

• Пандемия COVID-19 и ее последствия: Пандемия стала беспрецедентным шоком, вызвав глобальный экономический и здравоохранительный кризис. Международный туризм пережил серьезнейший спад, когда количество туристов снизилось до 98%. Этот кризис, самый тяжелый со времен Второй мировой войны, привел к огромным упущенным выгодам (2,0 трлн долларов в 2021 году). Пандемия сместила фокус путешественников на внутренние поездки и отдых на природе, а также усилила важность такого фактора, как безопасность путешествий, включая санитарно-эпидемиологическую обстановку.
• Международные конфликты и терроризм: Геополитическая нестабильность и угроза терроризма оказывают разрушительное воздействие на туризм. Террористические акты приводят к значительным экономическим потерям, повышению расходов на безопасность (например, рост страховых премий на 300% для судов в Йемене после атак в 2000 и 2002 годах) и резкому снижению туристических потоков. Геополитические конфликты, такие как ближневосточный, приводят к снижению спроса на туры даже в соседние, относительно безопасные регионы (например, ОАЭ и Египет).
• Экономические шоки: Резкий рост цен на нефть является одним из наиболее значимых неблагоприятных факторов. Удорожание топлива напрямую влияет на стоимость авиабилетов и транспортные расходы, что может существенно снижать доступность путешествий и уменьшать спрос. Инфляция и экономическая нестабильность в целом также подрывают покупательную способность населения и снижают его готовность тратить средства на туризм.

Эти вызовы подчеркивают необходимость для туристической индустрии быть гибкой, адаптивной и постоянно инвестировать в устойчивость и безопасность, чтобы минимизировать риски и обеспечить долгосрочное развитие. Инновационные подходы и стратегии повышения конкурентоспособности являются неотъемлемой частью этих усилий.

Роль и перспективы развития России на международном туристском рынке

Россия, обладая колоссальным культурно-историческим наследием и природным разнообразием, играет значимую, хотя и неоднозначную роль на международном туристском рынке. Ее потенциал огромен, но реализация требует системных усилий и адаптации к глобальным тенденциям.

Место России в мировом туризме

На протяжении многих лет Россия занимала заметные позиции в международных рейтингах, особенно по выездному туризму. Страна входит в топ-7 стран по количеству выезжающих за рубеж туристов, а в 2019 году занимала 8-е место в мире по расходам граждан на зарубежные путешествия. В первом полугодии 2025 года туристы из России продолжали быть среди лидеров по тратам на путешествия наряду с Китаем, Испанией, Великобританией и Сингапуром, что свидетельствует о сохранении высокого потенциала.

Что касается въездного туризма, по количеству международных туристических прибытий РФ традиционно входит в первую двадцатку стран-лидеров. По данным UNWTO, в 2019 году Россия занимала 16-е место в мире по числу международных туристических прибытий. При этом существует дисбаланс: расходы российских туристов за границей составляют примерно 2% от всех международных туристических расходов, тогда как на Россию приходится лишь 1% мировых доходов от иностранных туристов. Это указывает на необходимость более активного развития въездного туризма для балансирования платежного баланса.

Последние годы демонстрируют активное восстановление спроса на туристические поездки в Россию: UNWTO отметила рост на +27% в 2017 году. В 2024 году общий объем турпоездок по России увеличился более чем на 10%, а число поездок иностранцев – на 35%. Москва, например, побила свой рекорд 2019 года по турпотоку на 3%. Особенно показателен значительный рост турпотока в Россию из стран Азии и Ближнего Востока в 2025 году, что обусловлено взвешенной политикой России в отношении геополитических конфликтов и потеплением климата в Европе. Эти новые векторы указывают на изменение географии международного сотрудничества.

Туризм в России является динамично развивающейся отраслью экономики, в которой, согласно Росстату, в 2023 году было занято 2,4 миллиона человек, что составляет 3,3% от общего числа занятых в экономике. Это подчеркивает значительный вклад отрасли в рынок труда.

Потенциал и государственная поддержка развития

Богатое культурно-историческое наследие и природное разнообразие России формируют уникальную основу для развития туристской отрасли. На территории страны расположены 29 объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО и 26 курортов, курортных регионов и лечебно-оздоровительных местностей федерального значения. Это огромный ресурс для развития культурно-познавательного, оздоровительного, экологического и приключенческого туризма.

Осознавая этот потенциал, Правительство РФ активно развивает отрасль через государственные программы. Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» был продлен до 2030 года и ставит перед собой амбициозные задачи:

• Увеличение доли туризма в ВВП до 5% (текущая доля по итогам 2023 года составляет 3,9% по прямому и косвенному вкладу).
• Рост экспорта туруслуг в три раза (в 2023 году объем экспорта составил 1,5 млрд долларов).
• Увеличение числа туристических поездок по России до 140 миллионов (практически двукратный рост по сравнению с 78 миллионами поездок в 2023 году).

Эти цели подчеркивают стратегическое значение туризма для экономического развития страны, предполагая существенное наращивание инфраструктуры и кадрового потенциала.

Международное сотрудничество и развитие инфраструктуры

Для достижения поставленных целей Россия активно развивает международное сотрудничество и инвестирует в инфраструктуру. Работа федеральных и региональных туристских администраций строится на основе соглашений о сотрудничестве и делегировании прав регионам по регулированию туристской деятельности.

Примером такого сотрудничества является взаимодействие с Республикой Беларусь, в рамках которого разрабатываются общие стратегии и расширяются возможности для создания новых трансграничных туристических продуктов, таких как автомаршрут «Между двух столиц: дорогой Союзного государства» протяженностью более 800 км. Такие проекты способствуют интеграции туристических рынков и формированию единого культурного пространства.

Параллельно ведется масштабная работа по созданию новой туристической инфраструктуры. В настоящее время строится 45 туристско-рекреационных и автотуристских кластеров в 35 субъектах Российской Федерации, включающих более 688 объектов туристской инфраструктуры. Это позволит значительно увеличить номерной фонд, улучшить качество услуг и создать новые точки притяжения для туристов.

Включаясь в процесс глобализации, Россия движется вперед к нормальным цивилизованным отношениям на рынке туризма, предусматривая возможные негативные последствия вхождения отечественных фирм в мировое туристское пространство. Это означает не только привлечение инвестиций и туристов, но и адаптацию к международным стандартам, повышение конкурентоспособности и формирование устойчивого, ответственного туристического продукта.

Социально-экономические последствия развития международного туризма

Развитие международного туризма оказывает глубокое и многогранное влияние на социально-экономическую жизнь стран и регионов. Это мощный катализатор изменений, несущий как значительные преимущества, так и потенциальные риски.

Положительные эффекты

Международный туризм — это не только индустрия впечатлений, но и один из важнейших секторов мировой экономики, генерирующий обширный спектр положительных социально-экономических эффектов.

Во-первых, туризм является важнейшим источником валютных поступлений и мощным фактором, стимулирующим рост платежного баланса страны. В 2024 году общий объем экспорта в сфере туризма, включая пассажирские перевозки, достиг рекордной отметки в 1,9 трлн долларов. Для многих государств, особенно с ограниченными природными ресурсами или промышленным потенциалом (таких как Мальдивы и Сейшельские острова, где доля туризма в ВВП критически высока), международный туризм является ключевым источником притока иностранной валюты, необходимой для импорта товаров и услуг, стабилизации национальной валюты и поддержания экономического роста.

Во-вторых, он служит мощным стимулом для развития и диверсификации многих отраслей экономики. Туризм создает спрос на услуги транспорта (авиакомпании, железные дороги, автобусные компании), связи, строительство (отели, курорты, инфраструктура), сельское хозяйство (поставка продуктов питания для гостиниц и ресторанов), а также производство товаров народного потребления (сувениры, специализированное оборудование). Таким образом, инвестиции в туризм имеют широкий мультипликативный эффект.

В-третьих, туризм способствует созданию дополнительных рабочих мест и обеспечению занятости населения. В 2019 году туризм обеспечивал около 330 миллионов рабочих мест по всему миру, что составляло каждое десятое рабочее место в развитых странах. В России, по данным Росстата, в 2023 году в отрасли туризма и гостиничного бизнеса было занято 2,4 миллиона человек. Это особенно важно для регионов с высоким уровнем безработицы, где туризм может стать основным источником дохода.

В-четвертых, развитие туризма ускоряет дорожное и гостиничное строительство. Инвестиции в туристическую инфраструктуру, такие как строительство новых отелей, модернизация аэропортов, развитие транспортной сети, открывают новые возможности для регионов, включая, например, Северный Кавказ, где активно развиваются горнолыжные и бальнеологические курорты.

В-пятых, туризм способствует сохранению народных промыслов и национальной культуры регионов и стран. Спрос туристов на аутентичные сувениры, традиционные выступления, посещение исторических мест стимулирует возрождение и поддержку уникальных культурных традиций. Ярким примером является генеалогический туризм, активно развивающийся в России, который побуждает людей исследовать историю своей семьи и региона, сохраняя национальную память и чувство принадлежности.

В-шестых, развитие туризма оказывает влияние на повышение уровня жизни населения туристских регионов, обеспечивая приток денежных средств и увеличивая доходы предприятий туриндустрии. В таких странах, как Андорра, где вся экономика (50 тыс. жителей) ориентирована на туризм, индустрия гостеприимства, общественное питание и продажа товаров обеспечивают доходы практически всему населению.

Наконец, туризм выступает двигателем экономического роста, укрепляет международные связи и культурный обмен, способствуя взаимопониманию между народами. Прямое воздействие туризма выражается в увеличении дохода страны за счет прямых расходов туристов. Косвенное воздействие проявляется в стимулировании развития смежных отраслей, создавая так называемый «эффект мультипликатора». Этот эффект означает, что каждое рабочее место, созданное в туристическом секторе, или каждый доллар, потраченный туристом, может генерировать несколько дополнительных рабочих мест и значительные доходы в смежных отраслях, таких как транспорт, торговля, сельское хозяйство и ремесленное производство.

Отрицательные последствия

Наряду с многочисленными преимуществами, развитие международного туризма может порождать и ряд серьезных отрицательных социально-экономических и экологических последствий, которые требуют внимательного анализа и разработки стратегий минимизации.

Одним из социальных вызовов является напряжение в распределении трудовых ресурсов и косвенное влияние на увеличение доли неквалифицированного труда. В странах и регионах с высокой зависимостью от туризма может наблюдаться сезонность занятости, что приводит к временной безработице и перераспределению рабочей силы. Приток неквалифицированных работников в туристический сектор может также снижать средний уровень квалификации на рынке труда.

Особую тревогу вызывает загрязнение природной среды, уничтожение фауны, шум и разрушение культурно-исторических памятников, особенно в центрах массового туризма. Массовый туризм может приводить к:

• Деградации природных ландшафтов: Избыточная нагрузка на экосистемы, эрозия почв, уничтожение растительности и животного мира.
• Истощению водных ресурсов: Повышенное потребление воды в отелях и на курортах.
• Увеличению отходов и загрязнению воздуха: Рост объемов мусора, выхлопные газы от транспорта.
• Вандализму и износу культурно-исторических объектов: Постоянный поток туристов приводит к физическому разрушению древних строений, граффити и нежелательному вмешательству. Яркие примеры – протесты жителей Барселоны и Венеции против наплыва туристов, который разрушает привычную городскую среду и приводит к нехватке доступного жилья для местных.

Наблюдаются также транспортные и продовольственные проблемы, а также увеличение расходов на инфраструктуру. В крупных туристических центрах массовый наплыв туристов может вызывать постоянные пробки, перегрузку общественного транспорта, что затрудняет жизнь местных жителей. Спрос на продукты питания со стороны туристов может приводить к росту цен на местные продукты, делая их менее доступными для населения. Строительство и содержание новой инфраструктуры (дороги, канализация, очистные сооружения) требует значительных инвестиций, которые не всегда окупаются или перекладываются на плечи местных налогоплательщиков.

Туризм может приводить к разрушению традиционного уклада жизни в местностях под влиянием западного стандарта жизни. Влияние туризма способствует вестернизации и коммерциализации местных культур, приводя к утрате аутентичности. Традиционные ремесла могут превращаться в «сувенирную индустрию», ориентированную на вкусы туристов, а местные обычаи – в театрализованные представления.

Отрицательное воздействие на платежный баланс страны и движение капиталов может возникать при высокой доле выездного туризма, превышающего въездной. Страны с активным выездным туризмом могут сталкиваться с дефицитом платежного баланса из-за оттока валюты.

Развитие туризма может способствовать росту цен на местные товары и услуги, а также на природные ресурсы. В популярных туристических регионах часто наблюдается так называемая «туристическая инфляция», когда цены на жилье, продукты питания и услуги значительно возрастают, становясь недоступными для местных жителей. Это усугубляет социальные напряжения за счет разного уровня жизни гостей и местных жителей. Разрыв в доходах и возможностях между туристами и населением может вызывать недовольство, а также приводить к проблемам, связанным с доступностью жилья для местного населения, поскольку арендная плата растет, вытесняя местных жителей из центральных районов.

Инновационные подходы и стратегии повышения конкурентоспособности на международном рынке

В условиях быстро меняющегося мирового ландшафта, постоянных вызовов и растущих ожиданий потребителей, инновации становятся не просто преимуществом, а необходимостью для поддержания конкурентоспособности на международном туристском рынке. Современные стратегии направлены на цифровизацию, персонализацию, устойчивость и адаптацию к новым предпочтениям путешественников.

Цифровизация и передовые технологии

Ускорение процессов цифровизации туристских сервисов является одним из ключевых инновационных подходов. Это проявляется в повсеместном внедрении:

• Онлайн-бронирования: Оно стало стандартом индустрии, позволяя туристам самостоятельно планировать и оплачивать путешествия в любое время и из любой точки мира.
• Мобильных приложений: Используются для планирования маршрутов, поиска информации, онлайн-регистрации на рейсы и в отели, а также для оперативного взаимодействия с персоналом.
• Бесконтактных технологий: От электронных посадочных талонов до бесключевого доступа в номера, минимизируя физические контакты и повышая удобство.

Наряду с базовой цифровизацией, активно внедряются более сложные современные технологии:

• Искусственный интеллект (ИИ): ИИ используется для анализа больших данных о предпочтениях туристов, что позволяет предлагать персонализированные рекомендации по маршрутам, отелям и развлечениям. Он также применяется для динамического ценообразования, оптимизируя стоимость предложений в реальном времени, и для чат-ботов, обеспечивающих круглосуточную поддержку клиентов.
• Виртуальная (VR) и дополненная реальность (AR): VR позволяет потенциальным туристам совершать виртуальные туры по отелям, круизным лайнерам и достопримечательностям еще до поездки, создавая эффект погружения. AR-приложения могут обогащать впечатления от экскурсий интерактивными элементами, накладывая исторические реконструкции или дополнительную информацию на реальные объекты.
• Интернет вещей (IoT): Технологии IoT применяются в «умных номерах» отелей, позволяя гостям управлять освещением, климатом, мультимедиа с помощью мобильных устройств или голосовых команд. IoT также используется для сбора данных о предпочтениях гостей, что помогает персонализировать их пребывание и оптимизировать работу персонала.
• Биометрические системы: Распознавание лиц и отпечатков пальцев внедряется для ускорения регистрации и повышения безопасности в аэропортах и отелях, сокращая время ожидания и упрощая формальности.

Эти технологии не только оптимизируют операционные процессы, но и значительно улучшают клиентский опыт, делая путешествия более комфортными, безопасными и индивидуализированными.

Экономика впечатлений и устойчивое развитие

Современный турист ищет не просто место для отдыха, а уникальные, запоминающиеся переживания. В этом контексте актуализируется экономика впечатлений и индивидуальный подход к клиенту. Туроператоры и отели все больше фокусируются на создании персонализированных туров, которые учитывают конкретные интересы, хобби и предпочтения каждого путешественника. Это могут быть специализированные гастрономические туры, приключенческие экспедиции, мастер-классы по местным ремеслам или культурные программы, глубоко погружающие в местную атмосферу. Цель – не просто продать услугу, а подарить эмоцию, создать историю, которую турист будет вспоминать и которой будет делиться.

Параллельно с этим возрастает внимание к экологическому аспекту туристского продукта. В условиях растущего осознания климатических изменений и влияния человека на окружающую среду, все больше туристов отдают предпочтение устойчивым и ответственным формам отдыха. Это проявляется в:

• Развитии экотуризма: Путешествия в природные зоны, направленные на изучение и сохранение окружающей среды.
• Предложениях экологически чистых вариантов проживания и транспорта: От эко-отелей с солнечными батареями и системами переработки воды до использования электромобилей и велосипедов.
• Использовании технологий для снижения углеродного следа: ИИ и аналитика больших данных могут помочь отелям и туроператорам оптимизировать потребление энергии, воды и снизить количество отходов, способствуя сохранению природных ресурсов.

Устойчивое развитие становится не просто трендом, а стратегическим императивом, который повышает долгосрочную конкурентоспособность и привлекательность туристских направлений.

Адаптация к новым предпочтениям туристов

Пандемия COVID-19 кардинально изменила многие аспекты жизни, и туризм не стал исключением. После глобального кризиса наблюдается значительная адаптация к новым предпочтениям туристов:

• Расширение географии туристских маршрутов: Туристы стали отдавать предпочтение новым, менее изведанным направлениям, включая отдаленные регионы и менее массовые туристические места. Это связано со стремлением избежать скоплений людей и открыть для себя что-то уникальное.
• Рост популярности приватных туров в малых группах: В противовес массовым экскурсиям, возрос спрос на индивидуальные или камерные групповые путешествия, где соблюдается социальная дистанция и обеспечивается более высокий уровень безопасности и комфорта.
• Отдых на природе и на свежем воздухе: После периода изоляции, люди активно ищут возможности для отдыха на природе – в горах, лесах, на озерах. Это стимулирует развитие кемпингов, глэмпингов, пеших и веломаршрутов.
• Фокус на внутренний туризм: Во многих странах наблюдается активное развитие внутреннего туризма, поскольку он воспринимается как более безопасный и доступный вариант в условиях геополитической нестабильности и меняющихся визовых режимов.

Эти изменения требуют от туриндустрии гибкости, инновационного мышления и способности быстро адаптироваться к меняющимся ожиданиям потребителей, предлагая им новые, безопасные и запоминающиеся форматы отдыха.

Заключение

Современный международный туристский рынок предстает перед нами как сложнейший, динамично развивающийся феномен, его характер формируется под влиянием глобальных экономических, социальных, политических и технологических сил. Наше исследование позволило не только углубиться в фундаментальные понятия и исторические этапы его становления, но и проанализировать актуальные тренды, вызовы и перспективы развития.

Мы убедились, что туристский рынок – это не просто совокупность предложений и спроса, а живая система, чутко реагирующая на экономический прогресс, изменения в демографии, политические сдвиги и, безусловно, на технологические инновации. От первых компьютерных систем бронирования до искусственного интеллекта и виртуальной реальности – технологии стали неотъемлемой частью индустрии, породив феномен «технологического туризма». В то же время, наряду с глобализационной унификацией, мощно проявляет себя тенденция «глокализации», стремящаяся сохранить уникальную местную самобытность.

Анализ актуальных показателей UN Tourism на 2024–2025 годы подтверждает уверенное восстановление мирового туризма после пандемии, с рекордными доходами и прогнозами дальнейшего роста. Однако этот рост сопряжен с серьезными вызовами: от геополитической нестабильности и угрозы терроризма до экономических шоков и необходимости обеспечения беспрецедентного уровня безопасности.

Россия, обладая огромным культурно-историческим и природным потенциалом, занимает значимое место на международном туристском рынке, активно развивая внутренний и въездной туризм. Национальные проекты и инвестиции в инфраструктуру, а также развитие международного сотрудничества, свидетельствуют о стратегическом подходе к отрасли. Однако, как и любой другой сектор экономики, туризм несет в себе как положительные, так и отрицательные социально-экономические последствия, требующие взвешенного управления – от стимулирования экономики и создания рабочих мест до минимизации экологического ущерба и социальных напряжений.

В целом, цели курсовой работы – всесторонний анализ международного туристского рынка, его особенностей, влияния на экономику и перспектив развития в РФ – были достигнуты. Дальнейшие исследования могли бы сфокусироваться на более глубоком изучении адаптации национальных стратегий к региональным особенностям глобальных вызовов, а также на разработке конкретных моделей устойчивого туризма, способных гармонизировать экономические выгоды с социальной ответственностью и экологической устойчивостью. Международный туристский рынок продолжит трансформироваться, и способность быстро адаптироваться к этим изменениям будет ключом к его успеху в будущем.

Список использованной литературы

1. «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»: Федеральный Закон №132-ФЗ от 24.11.1996 г.
2. «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»: Федеральный закон №12-ФЗ от 5.02.2007 г.
3. «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с совершенствованием деятельности органов государственной власти»: Федеральный закон №365-ФЗ от 27.12.2009 г.
4. Распоряжение Правительства России от 17 ноября 2008 г. № 1662-р.
5. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года.
6. Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ (2011-2018 гг)».
7. Статистика выезда из России и въезда в Россию, 2002-2010 гг.
8. Россия в цифрах, 2011.
9. Отчет Всемирной Туристской Организации за 2011 год (Tourism Highlights – 2011). URL: http://tourlib.net/wto.htm (дата обращения: 25.10.2025).
10. Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб. пособие. М., 2009. 356 с.
11. В 2012 году мировой турпоток достигнет 1 млрд человек, а Россия по числу интуристов поднялась на 13 место в мире. URL: http://www.tourprom.ru/news/16344/ (дата обращения: 25.10.2025).
12. Джанджугазова Е. А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. М.: Издательский центр «Академия», 2008. 254 с.
13. Дурович А. П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие, 7-е изд. Минск: Новое знание, 2007. 412 с.
14. Жидких В. А. О нормативно-правовом обеспечении стратегии государственной политики внутреннего и въездного туризма в России // Вестник Совета Федерации. 2010. №3 (389).
15. Закономерности развития рынка туристских услуг [электронный ресурс]. URL: http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/ (дата обращения: 25.10.2025).
16. Квартальновские научные чтения / Российская международная академия туризма. М.: Советский спорт, 2010. 511, [1] с. (Научный альманах. Вып. 4).
17. Кордула В. Как приспособиться к новому потребителю — роль маркетингового исследования (Презентация ЮНВТО Заместителя Регионального представителя для Европы) // Семинар ЮНВТО «Туристский маркетинг в современной конкурентной среде» 21 марта 2007 года г. Москва. М. 2007.
18. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. под ред. Р.Б. Ноздревой. М.: ЮНИТИ, 2008. 787 с.
19. Кусков А. С. Основы туризма: учебник / А. С. Кусков, Ю. А. Джаладян. М.: КНОРУС, 2008. С.327.
20. Кусков А. С., Голубева В. Л., Одинцова Т. Н. Рекреационная география. М.: Флинта, 2007. С. 56.
21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2007. 272 с.
22. Материалы конференции «Современные инструменты брендирования российских территорий» / 22 сентября 2011 года [электронный ресурс]. URL: http://www.russiatourism.ru/rubriki/-1124140859/ (дата обращения: 25.10.2025).
23. Международный туризм [электронный ресурс]. URL: http://mejtur.ru/Vidy_turizma-Turist.html (дата обращения: 25.10.2025).
24. Мероприятия в сфере туризма [электронный ресурс]. URL: http://www.russiatourism.ru/rubriki/-1124140246/ (дата обращения: 25.10.2025).
25. Мир туризма [электронный ресурс]. URL: http://mir-tourism.ru/konkurenciya-turbiznesa (дата обращения: 25.10.2025).
26. О рынке туруслуг в России [электронный ресурс]. URL: http://dontourism.ru/statistics.aspx (дата обращения: 25.10.2025).
27. Радьков А. В. Состояние и перспективы развития внутреннего и въездного туризма в РФ: тезисы выступления, г. Якутск, 17.08.2011. [электронный ресурс]. URL: http://sakhaforum.ru/assets/files/07_doklad-Radkov-A.V..pdf (дата обращения: 25.10.2025).
28. Романов А. А., Саакянц Р. Г. География туризма. М.: Приор, 2007. С. 74.
29. Россия стала шестой среди генераторов мирового турпотока / 2.05.2012. URL: http://www.workle.ru/publications/tourism/1629.htm (дата обращения: 25.10.2025).
30. Фролова Т.А. Конспект лекций по курсу «Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме». М., 2007.
31. Фролова Т.А. Экономика и предпринимательство в сфере социально-культурного сервиса и туризма. М.: Приор, 2003.
32. Экономика и организация туризма: международный туризм / под ред. Ю.В. Забаева, Е.Л. Драчевой, И.А. Рябовой. М.: КноРус, 2007.
33. Фролова Т. А. Экономика и управление в сфере социально-культурного сервиса и туризма: Туристский рынок. URL: https://www.studmed.ru/frolova-ta-ekonomika-i-upravlenie-v-sfere-socialno-kulturnogo-servisa-i-turizma-turistskiy-rynok_c9594f87a8b.html (дата обращения: 25.10.2025).
34. Туризм в контексте глобализации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turizm-v-kontekste-globalizatsii (дата обращения: 25.10.2025).
35. Глава 6. Туристский продукт. URL: https://tourlib.net/books_tourism/zori_kav_kvart_6.htm (дата обращения: 25.10.2025).
36. 6.4. Международный туризм. URL: https://www.twirpx.com/file/1831872/ (дата обращения: 25.10.2025).
37. Введение в международный туризм. URL: https://tourlib.net/books_tourism/voskresensky-1_1.htm (дата обращения: 25.10.2025).
38. Социально-экономическая сущность туристского рынка и услуг. URL: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=516999 (дата обращения: 25.10.2025).
39. Что такое туристский продукт и как его реализовать. URL: https://www.regberry.ru/nalogi-i-uchety/chto-takoe-turistskiy-produkt-i-kak-ego-realizovat (дата обращения: 25.10.2025).
40. Основы туризма. Лекция 4: Международный туристский рынок. URL: https://intuit.ru/studies/courses/35/35/lecture/1000?page=4 (дата обращения: 25.10.2025).
41. Туристический (туристский) продукт (турпродукт): словарь по туризму. URL: https://www.as-travel.ru/articles/slovar-turizma/turisticheskiy-turistskiy-produkt (дата обращения: 25.10.2025).
42. Современный туристский рынок и перспективы его развития. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennyy-turistskiy-rynok-i-perspektivy-ego-razvitiya (дата обращения: 25.10.2025).
43. Сущность туристского продукта. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/sushnost-turproduct.htm (дата обращения: 25.10.2025).
44. Виды туризма: международный туризм. URL: https://cheltravel.ru/content/vidy-turizma-mezhdunarodnyy-turizm (дата обращения: 25.10.2025).
45. Туристский рынок и его компоненты. URL: https://bstudy.net/60340/turistskiy_rynok_komponenty (дата обращения: 25.10.2025).
46. Россия на международном рынке туристических услуг. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-na-mezhdunarodnom-rynke-turisticheskih-uslug (дата обращения: 25.10.2025).
47. 7.1. Факторы, определяющие общие направления развития международного туризма. URL: https://buklib.net/books/29938/ (дата обращения: 25.10.2025).
48. Международный туризм восстановился на 99% – Ratanews.ru. 23.01.2025. URL: https://www.ratanews.ru/news/2025/news_123_23012025.stm (дата обращения: 25.10.2025).
49. Международный туризм. URL: https://core.ac.uk/download/pdf/19725841.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
50. Влияние пандемии COVID-19 на мировой туризм: трансформационный потенциал и последствия для устойчивого восстановления. Кобяк М.В., Ильина Е.Л. и др. // Экономика, предпринимательство и право. 2022. № 2. URL: https://1economic.ru/lib/113881 (дата обращения: 25.10.2025).
51. Влияние пандемии COVID-19 на мировой туризм: трансформационный потенциал и последствия для устойчивого восстановления. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48425257 (дата обращения: 25.10.2025).
52. Влияние индустрии туризма на экономику страны и социально-культурную сферу. URL: https://moluch.ru/conf/econ/archive/11/1106/ (дата обращения: 25.10.2025).
53. Влияние пандемии COVID-19 на международный туризм. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-pandemii-covid-19-na-mezhdunarodnyy-turizm (дата обращения: 25.10.2025).
54. Влияние глобализации на развитие международного туризма. URL: https://sci.house/ekonomika-i-ekonomicheskie-nauki-referaty/vliyanie-globalizatsii-razvitie-mejdunarodnogo-115320.html (дата обращения: 25.10.2025).
55. Влияние пандемии на международный туризм. Рахимбаева // Вестник университета. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-pandemii-na-mezhdunarodnyy-turizm (дата обращения: 25.10.2025).
56. Глобализация и локализация в туризме. URL: https://bstudy.net/60340/globalizatsiya_lokalizatsiya_turizme (дата обращения: 25.10.2025).
57. Туризм в России. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D1%83%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%BC_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 25.10.2025).
58. Мировой туризм почти вернулся к допандемийному уровню. Катар и Албания превзошли его в два раза. URL: https://www.atorus.ru/news/press-centre/new/67313.html (дата обращения: 25.10.2025).
59. Основы туризма. Лекция 4: Международный туристский рынок. URL: https://intuit.ru/studies/courses/35/35/lecture/1000 (дата обращения: 25.10.2025).
60. Основные факторы, влияющие на туристский рынок. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/faktory.htm (дата обращения: 25.10.2025).
61. UNWTO: В этом году мировой туризм окончательно вернется к допандемийному уровню. URL: https://www.tourbusiness.ru/news/detail.php?ID=225725 (дата обращения: 25.10.2025).
62. Отрицательные экономические и социальные последствия туризма. URL: https://tourlib.net/books_tourism/naumova-2-12-3.htm (дата обращения: 25.10.2025).
63. Влияние международного туризма на национальную экономику (на примере ключевых стран мира). URL: https://xn--h1ajb.xn--p1ai/vliyanie-mezhdunarodnogo-turizma-na-nacionalnuyu-ekonomiku-na-primere-klyuchevyx-stran-mira (дата обращения: 25.10.2025).
64. Развитие международного туризма и его влияние на экономику. URL: https://imes.edu.ru/blog/razvitie-mezhdunarodnogo-turizma-i-ego-vliyanie-na-ekonomiku/ (дата обращения: 25.10.2025).
65. Социально-экономическая значимость туризма. URL: https://science-education.ru/ru/article/view?id=27552 (дата обращения: 25.10.2025).
66. Туризм в условиях глобализации. URL: https://interactive-plus.ru/e-articles/484/Abstract/ (дата обращения: 25.10.2025).
67. Индустрия туризма в условиях пандемии коронавируса: вызовы и перспективы. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/industriya-turizma-v-usloviyah-pandemii-koronavirusa-vyzovy-i-perspektivy (дата обращения: 25.10.2025).
68. Место России на мировом рынке туристских услуг // Управленческий учет. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=53177659 (дата обращения: 25.10.2025).
69. Глобализация экономики и туризм Деловое партнерство. URL: https://tourlib.net/books_tourism/innovation-1-3.htm (дата обращения: 25.10.2025).
70. Россия в системе международного туризма: тенденции, риски, перспективы. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiya-v-sisteme-mezhdunarodnogo-turizma-tendentsii-riski-perspektivy (дата обращения: 25.10.2025).
71. Туризм как двигатель экономического роста: Россия на пути к международному успеху. URL: https://roscongress.org/materials/turizm-kak-dvigatel-ekonomicheskogo-rosta-rossiya-na-puti-k-mezhdunarodnomu-uspekhu/ (дата обращения: 25.10.2025).
72. Процессы глобализации в мировом туризме. URL: https://tourlib.net/books_tourism/alexandrova-9-1.htm (дата обращения: 25.10.2025).
73. Туризм (мировой рынок). URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A2%D1%83%D1%80%D0%B8%D0%B7%D0%BC_(%D0%BC%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B9_%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA) (дата обращения: 25.10.2025).
74. UN Tourism World Tourism Barometer. Global Tourism Statistics. URL: https://www.unwto.org/unwto-world-tourism-barometer (дата обращения: 25.10.2025).
75. Влияние факторов глобализации в международном туризме на организационные формы управления. URL: https://nasplib.isofts.kiev.ua/handle/123456789/76242 (дата обращения: 25.10.2025).
76. Анализ факторов, влияющих на развитие рынка туристских услуг. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-faktorov-vliyayuschih-na-razvitie-rynka-turistskih-uslug (дата обращения: 25.10.2025).