Международный имидж туристической привлекательности Доминиканской Республики: комплексный анализ и перспективы развития

Доминиканская Республика, жемчужина Карибского бассейна, приняла в первом полугодии 2025 года беспрецедентные 6 145 008 посетителей, что является не просто статистическим рекордом, но и ярчайшим свидетельством эффективности ее стратегий по формированию и продвижению международного туристического имиджа. Это число превышает показатели первого полугодия 2019 года на 1 996 201 туриста и 2024 года на 185 166 человек, демонстрируя впечатляющий рост в 48% по сравнению с допандемийным 2019 годом. Эти данные не только подчеркивают устойчивость и адаптивность туристического сектора Доминиканы, но и актуализируют глубокое академическое исследование механизмов, которые лежат в основе такого успеха.

Настоящая курсовая работа посвящена всестороннему анализу международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики. В условиях глобализации и ожесточенной конкуренции за внимание туристов, формирование позитивного и устойчивого имиджа становится краеугольным камнем успешного развития любого туристического направления. Доминикана, с ее уникальным сочетанием природных красот, богатой историей и развитой инфраструктурой, представляет собой идеальный объект для изучения того, как страна может трансформировать свои ресурсы в мощный туристический бренд. Насколько успешно Доминикана использует свои преимущества в создании привлекательного образа?

Объектом исследования является международный имидж Доминиканской Республики как туристической дестинации. Предмет исследования — теоретические основы, факторы, механизмы формирования, текущее состояние, проблемы и перспективы развития этого имиджа.

Цель работы — разработка комплексного академического исследования, предоставляющего глубокий анализ международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики, выявление ключевых факторов его формирования и определение стратегических направлений для его дальнейшего укрепления.

Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть теоретико-методологические основы формирования и управления международным имиджем государства и туристической дестинации.
2. Проанализировать природные, культурно-исторические и социально-экономические факторы, определяющие туристическую привлекательность Доминиканской Республики.
3. Исследовать историческое развитие и текущее состояние международного туристического имиджа страны на основе статистических данных.
4. Выявить стратегии и инструменты, используемые Министерством туризма Доминиканской Республики и международными организациями для продвижения ее имиджа.
5. Определить основные проблемы и вызовы, с которыми сталкивается Доминиканская Республика в процессе формирования своего имиджа, и предложить перспективы их решения.

Структура работы состоит из введения, нескольких основных глав, посвященных теоретическим аспектам, анализу факторов, динамике развития, стратегиям продвижения, а также проблемам и перспективам, и заключения. Такой подход позволит последовательно и глубоко раскрыть тему, соблюдая академические стандарты и предоставляя всесторонний анализ.

Теоретико-методологические основы формирования и управления международным имиджем туристической дестинации

Понимание того, как формируется и функционирует имидж территории, является фундаментом для любой стратегии продвижения. В современном мире, где информация распространяется мгновенно, а выбор дестинаций огромен, именно имидж определяет, какие места будут привлекать туристов, инвесторов и таланты, поэтому глубокое изучение этого вопроса становится особенно важным. Этот раздел посвящен раскрытию концептуального аппарата и теоретических моделей, которые помогают разобраться в сложности процесса формирования имиджа государства и туристической дестинации.

Сущность и функции имиджа государства в международных отношениях

Имидж государства — это не просто совокупность фактов, а скорее сложный поведенческий стереотип, который оказывает существенное влияние на решения и действия отдельных личностей, групп и даже целых наций на международной арене. Это своего рода ментальный образ, складывающийся не столько из сухих статистических данных, сколько из престижа, мнений, порой даже иллюзий и мифологических представлений о прошлом и воображаемом будущем. В этом смысле, имидж становится мощным инструментом воздействия, способным формировать ожидания и предубеждения.

Имидж, таким образом, может быть осмыслен как многогранное явление, включающее в себя репутацию, восприятие, отношение, передаваемое сообщение, оценку, узнаваемость, уровень доверия, поддержку и, конечно, коммуникацию. Он не статичен, а динамичен, постоянно трансформируясь под воздействием внутренних и внешних факторов. Ключевая роль имиджа заключается в том, что он выступает не просто отражением реальности, но активным инструментом достижения стратегических целей государства. Это может быть защита национальных интересов на международной арене, укрепление сотрудничества с другими странами, привлечение иностранных инвестиций, развитие культурных обменов или, как в нашем случае, стимулирование туристического потока. Позитивный имидж способен открыть двери для новых возможностей, тогда как негативный может стать серьезным препятствием на пути развития.

Понятие и компоненты имиджа туристической дестинации

Переходя от общегосударственного имиджа к специфике туристической отрасли, мы обнаруживаем, что имидж туристической дестинации для потенциального туриста является чем-то большим, чем просто картинка из рекламного буклета. Это распространенное и устойчивое представление об отличительных или исключительных свойствах места, выделяющих его из череды прочих вариантов. Иначе говоря, это набор ментальных ассоциаций, которые всплывают в сознании человека при упоминании конкретной страны или региона.

Имидж дестинации представляет собой сложный комплекс убеждений, идей, чувств, ожиданий и впечатлений, которые потенциальные и реальные туристы связывают с определенной территорией. Этот допутешественный образ является одним из основополагающих факторов, предопределяющих ее выбор. Чтобы глубже понять этот феномен, ученые выделяют два основных компонента имиджа:

• Когнитивные компоненты: Это рациональные, познавательные элементы, связанные с конкретными знаниями о дестинации. Сюда входят информация о климате, географии, достопримечательностях, инфраструктуре, стоимости услуг, безопасности и других объективных характеристиках. Например, знание о том, что Доминикана славится своими пляжами с белым песком, относится к когнитивному компоненту, и именно эти факты формируют основу для принятия решения о поездке.
• Аффективные компоненты: Это эмоциональные, чувственные аспекты, связанные с настроением, ощущениями и переживаниями, которые вызывает дестинация. Это могут быть чувства расслабленности, приключения, романтики, экзотики или безопасности. Представление о Доминикане как о месте, где можно забыть о повседневных заботах и насладиться беззаботным отдыхом, относится к аффективному компоненту, а его формирование является результатом успешного эмоционального брендинга.

Модель имиджа туристской территории, таким образом, должна учитывать не только эти два компонента, но и специфику процесса формирования имиджа, а также множество влияющих на него объективных и субъективных факторов. Объективные факторы включают в себя реальные характеристики дестинации (природные ресурсы, инфраструктура, культурное наследие), в то время как субъективные факторы связаны с личным опытом, мнениями других людей, медийным освещением и даже предвзятыми представлениями.

Главные функции имиджа территории тесно переплетаются с функциями имиджа государства, но приобретают специфический туристический оттенок:

• Идентификация: Помогает дестинации выделиться среди конкурентов и быть узнаваемой.
• Отстройка от конкурентов: Подчеркивает уникальные преимущества и особенности, которые отличают ее от других.
• Позиционирование: Определяет место дестинации в сознании целевой аудитории.
• Формирование положительного отношения: Создает благоприятное впечатление, способствующее выбору данной дестинации.

Брендинг территории как ключевой инструмент формирования имиджа

В контексте формирования имиджа туристической дестинации, брендинг играет фундаментальную роль, выступая основным инструментарием этого процесса. По сути, бренд — это не просто логотип или слоган; это комплексное обещание, которое территория дает своим потенциальным посетителям, инвесторам и жителям. Согласно классическому определению, бренд — это название, термин, знак, символ или любая другая особенность, а также их комбинации, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для отличия их от товаров или услуг других продавцов. В приложении к территории, это средство, позволяющее Доминиканской Республике выделиться на глобальном туристическом рынке.

Процесс создания концепции бренда туристической дестинации требует глубокого понимания психологии потребителя и специфики туристической индустрии. Для успешного брендинга необходимо руководствоваться следующими ключевыми принципами:

1. Простота, легкость и доходчивость коммуникации: Бренд должен быть понятным, легко запоминающимся и вызывать четкие ассоциации. Сложные или неоднозначные сообщения рискуют затеряться в информационном шуме.
2. Возможность международного применения: Название, символика и сообщения бренда должны быть культурно нейтральными или универсально позитивными, чтобы избежать нежелательных ассоциаций в разных странах и языковых средах.
3. Сочетаемость бренда с основными мотивациями в туризме: Бренд должен резонировать с тем, что люди ищут в путешествиях – будь то отдых, приключения, культура, гастрономия или самопознание. Например, бренд, акцентирующий внимание на релаксе и пляжах, будет привлекателен для тех, кто ищет спокойный отдых, ведь именно он отвечает их глубинным потребностям.
4. Комплексность и полнота восприятия потребителем: Бренд должен создавать целостный образ, охватывающий все аспекты дестинации, от природных красот до гостеприимства и инфраструктуры.
5. Базирование на гуманистической основе туристической деятельности: Бренд должен отражать ценности устойчивого развития, уважения к местной культуре и природе, а также способствовать позитивному взаимодействию между туристами и местными жителями. Это особенно важно в свете растущего спроса на ответственный и этичный туризм.

Брендинг территории помогает создать эмоциональную связь с аудиторией, формируя устойчивое представление о дестинации, которое, в свою очередь, становится одним из основополагающих факторов выбора для потенциального туриста.

Маркетинг дестинации в контексте управления туристическим имиджем

Когда мы говорим о маркетинге дестинации, мы переходим от простого описания территории к активному управлению ее восприятием и развитием. Маркетинг дестинации — это комплексный подход, который рассматривает территорию, такую как Доминиканская Республика, не просто как географическую точку, а как полноценный продукт. Этот продукт необходимо формировать, продвигать и постоянно управлять его развитием в соответствии с постоянно меняющимися нуждами и ожиданиями целевых аудиторий.

В этой парадигме управление туристическим имиджем становится центральной задачей маркетинга дестинации. Это включает в себя не только создание привлекательных рекламных кампаний, но и глубокий анализ рынка, выявление уникальных конкурентных преимуществ, разработку новых туристических продуктов, улучшение инфраструктуры и, что крайне важно, мониторинг и адаптацию к обратной связи от туристов.

Ключевые аспекты маркетинга дестинации:

• Сегментация рынка и целеполагание: Определение, для кого эта дестинация наиболее привлекательна (например, семейный отдых, приключенческий туризм, экотуризм, культурный туризм). Для Доминиканы это может быть сегмент любителей пляжного отдыха, молодоженов, а также тех, кто ищет исторические и природные достопримечательности.
• Разработка продукта: Создание или улучшение туристических предложений, которые соответствуют ожиданиям целевых групп. Это может быть развитие новых курортов, создание тематических туров, организация фестивалей или событий.
• Ценообразование: Формирование конкурентоспособной ценовой политики, которая отражает ценность предлагаемых услуг и соответствует позиционированию дестинации.
• Продвижение: Использование различных каналов коммуникации (традиционные СМИ, цифровые платформы, социальные сети, PR-кампании) для распространения информации о дестинации и формирования ее имиджа. Здесь особую роль играют визуальные элементы, такие как фотографии белоснежных пляжей и колониальной архитектуры.
• Место (дистрибуция): Обеспечение доступности дестинации через туроператоров, онлайн-платформы, авиакомпании и другие каналы.
• Управление качеством: Постоянный контроль качества предоставляемых услуг, от гостиничного сервиса до экскурсионных программ, чтобы поддерживать положительный имидж и обеспечивать повторные посещения.

Эффективный маркетинг дестинации позволяет Доминиканской Республике не только привлекать больше туристов, но и создавать для них незабываемые впечатления, тем самым укрепляя свой имидж как ведущего туристического направления.

Факторы формирования туристической привлекательности Доминиканской Республики

Туристическая привлекательность любой дестинации складывается из множества компонентов, которые, подобно кусочкам мозаики, формируют целостную картину. В случае Доминиканской Республики эти компоненты удивительно разнообразны, охватывая как щедрые дары природы, так и богатое культурное и историческое наследие, а также развивающийся инфраструктурный потенциал.

Географическое положение и природно-климатические особенности

Доминиканская Республика занимает восточную часть острова Гаити и является второй по величине страной Карибского бассейна, а также самой разнообразной в регионе. Ее площадь составляет 48 730 км², из которых 48 380 км² приходится на сушу, а 350 км² — на водную поверхность. Такое расположение обеспечивает ей стратегическое преимущество: страна находится всего в двух часах к югу от Майами, менее чем в четырех часах от Нью-Йорка и примерно в восьми часах от большинства европейских городов, что делает ее легкодоступной для крупных туристических рынков.

Географическое разнообразие Доминиканы поражает: от пышных тропических лесов и величественных горных хребтов до бескрайних пляжей с белоснежным песком, омываемых лазурными водами Карибского моря и Атлантического океана. Эта природная палитра является одним из главных магнитов для туристов.

Ключевые природно-климатические факторы привлекательности:

• Климат: Тропический, с высокой влажностью и теплыми температурами круглый год. Среднегодовая температура колеблется около 26°C, что создает идеальные условия для пляжного отдыха. Сухой сезон, длящийся с декабря по апрель, считается наиболее популярным для туристов, что совпадает с зимними месяцами в Северном полушарии, предлагая спасение от холода.
• Разнообразие ландшафтов:
  • Горные хребты: Внутри страны возвышается пик Дуарте (3098 метров), самая высокая точка на Карибах, привлекающая любителей экотуризма и треккинга.
  • Озера и водоемы: Озеро Энрикильо, крупнейшее озеро и самая низкая точка в Карибском бассейне, является домом для крокодилов и уникальной экосистемы.
  • Пляжи: Популярные курорты, такие как Пунта-Кана, Плайя-Баваро и Пуэрто-Плата, известны своими идиллическими пляжами, идеально подходящими для купания, дайвинга, серфинга и других водных видов спорта.
  • Национальные парки: Природные парки, такие как Парк Лос-Айтисес, славящийся своими мангровыми лесами, карстовыми образованиями и древними пещерами с наскальными рисунками таино, предлагают уникальные возможности для экотуризма и знакомства с дикой природой.
• Уникальные природные явления: Регион Самана известен как место миграции горбатых китов в определенный сезон, что привлекает тысячи туристов, желающих стать свидетелями этого впечатляющего зрелища.

Все эти природные особенности создают мощную основу для формирования позитивного имиджа Доминиканской Республики как идеального места для отдыха, приключений и знакомства с удивительной природой.

Культурно-историческое наследие

Помимо ослепительных пляжей и пышной природы, Доминиканская Республика обладает глубоким и многослойным культурно-историческим наследием, которое является еще одним мощным магнитом для туристов. История острова Гаити (Ла Эспаньола), на котором расположена Доминикана, насыщена событиями, сформировавшими ее уникальный облик.

Ключевые исторические этапы и их вклад в культурное наследие:

• Доколумбовая эпоха: До прибытия европейцев остров был домом для индейских племен араваков, известных как таино. Их культура оставила после себя множество артефактов и повлияла на местный язык и традиции, что сегодня представлено в музеях и археологических парках.
• Прибытие Колумба и колониальный период: Христофор Колумб высадился на острове 5 декабря 1492 года, и именно здесь была основана первая европейская колония в Новом Свете. Колониальная зона Санто-Доминго, включенная в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, является живым свидетельством этого периода. Здесь находятся первые собор (Кафедральный собор Санта-Мария-ла-Менор), дворец (Алкасар де Колон), монастырь и крепость (Форталеза Осама), построенные в Америке. Эти архитектурные шедевры привлекают историков, архитекторов и обычных туристов, желающих прикоснуться к истокам европейской цивилизации в Новом Свете.
• Образовательный центр Нового Света: Важным аспектом культурно-исторического наследия является факт открытия в 1538 году в Санто-Доминго первого университета в Америке — Университета имени Фомы Аквинского, ныне известного как Автономный университет Санто-Доминго. Это подчеркивает роль Доминиканы как колыбели образования и науки в регионе.
• Борьба за независимость: В 1777 году остров был разделен на французскую и испанскую части. После восстания рабов в 1804 году французы были изгнаны, и была провозглашена Республика Гаити, которая затем оккупировала восточную испанскую часть острова. Борьба за независимость под руководством Хуана Пабло Дуарте привела к изгнанию гаитян 27 февраля 1844 года, что отмечается как День основания Республики. В 1863 году началась новая война за независимость против Испании, и 16 августа испанцы были окончательно изгнаны, что празднуется как День Возрождения Республики. Эти события сформировали национальную идентичность и оставили богатое наследие в виде памятников, музеев и национальных праздников.

Культурно-историческое наследие Доминиканской Республики предлагает туристам не только возможность насладиться красотой архитектуры, но и глубоко погрузиться в историю и понять уникальный путь развития этой карибской страны.

Инфраструктурный потенциал и местные бренды

Туристическая привлекательность дестинации во многом зависит от развитости ее инфраструктуры, а также от способности формировать и продвигать локальные бренды, которые становятся символами качества и аутентичности. Доминиканская Республика активно работает в обоих этих направлениях.

Инфраструктурный потенциал:

• Курорты мирового класса: Страна может похвастаться широко известными курортами, такими как Пунта-Кана, Плайя-Баваро и Пуэрто-Плата. Эти регионы предлагают обширный выбор отелей, от бюджетных вариантов до роскошных пятизвездочных комплексов «все включено», способных удовлетворить потребности самых взыскательных туристов.
• Транспортная доступность: Развитая сеть международных аэропортов, таких как Международный аэропорт Пунта-Кана (лидирующий по приему посетителей), Санто-Доминго и Пуэрто-Плата, обеспечивает удобный доступ для миллионов туристов со всего мира. Кроме того, хорошо развитая дорожная сеть соединяет основные туристические центры и достопримечательности.
• Портовая инфраструктура: Прием круизных лайнеров является важной составляющей туристической индустрии. В первом полугодии 2025 года Доминиканская Республика приняла 1 630 915 туристов на круизных лайнерах, установив исторический рекорд по морскому приему, что свидетельствует о наличии необходимой портовой инфраструктуры и ее привлекательности для круизных компаний.
• Развлекательная индустрия: Помимо пляжного отдыха, Доминикана предлагает широкий спектр развлечений: гольф-поля мирового уровня, казино, ночные клубы, водные виды спорта, а также многочисленные экскурсионные программы.

Влияние коммерческого успеха местных брендов:
К позитивным внешним факторам, воздействующим на имидж туристической дестинации, относятся не только природные красоты и история, но и достижения региона в различных областях, а также коммерческий успех отдельных брендов товаров, происходящих из данного региона. Эти локальные бренды, становясь символами качества и уникальности, способствуют формированию общего позитивного восприятия страны.

• Гастрономические бренды: Ярким примером такого успеха является продукция, производимая в Сосуа. Местные колбасы, сыры и масло считаются одними из лучших в Доминиканской Республике. Успех этих продуктов создает имидж страны как места, где ценится качество и традиции, что добавляет еще один слой к ее туристической привлекательности. Туристы, приезжающие в Доминикану, часто стремятся попробовать местную кухню и приобрести аутентичные продукты.
• Культурные и ремесленные бренды: Доминикана также известна своими сигарами, ромом, кофе и изделиями ручной работы (например, из ларимара или янтаря). Эти продукты, становясь известными за пределами страны, укрепляют ее имидж как производителя высококачественных и уникальных товаров.

Развитая инфраструктура и успешные местные бренды не только обеспечивают комфорт и удовлетворение потребностей туристов, но и способствуют формированию целостного, многогранного и привлекательного образа Доминиканской Республики на международной арене.

Динамика развития и текущее состояние международного туристического имиджа Доминиканской Республики

Имидж туристической дестинации не является статичным; он находится в постоянной динамике, формируясь под влиянием исторических событий, политических изменений, экономических факторов и, конечно, глобальных тенденций. Доминиканская Республика прошла долгий и непростой путь, который оставил свой отпечаток на ее международном восприятии. Сегодня страна демонстрирует впечатляющие достижения в туристической отрасли, опираясь на свои сильные стороны и активно работая над преодолением вызовов.

Ключевые исторические вехи и их влияние на имидж

История Доминиканской Республики — это калейдоскоп событий, каждое из которых, так или иначе, влияло на формирование ее международного имиджа. Эти вехи можно условно разделить на несколько периодов, каждый из которых оставил свой отпечаток на внешнем восприятии страны.

• Колониальное прошлое (XVI-XVIII века): Прибытие Христофора Колумба и основание первой европейской колонии в Новом Свете создали образ Доминиканы как «Колыбели Америки». Этот исторический факт до сих пор активно используется в продвижении, подчеркивая уникальное культурное наследие страны, в частности Колониальную зону Санто-Доминго, что привлекает любителей истории и культуры. Однако, колониальное прошлое также связано с эксплуатацией и рабством, что является сложной частью истории, требующей деликатного подхода в современном имиджевом позиционировании.
• Борьба за независимость и становление Республики (XIX век): Периоды борьбы против испанского и гаитянского владычества, завершившиеся провозглашением независимости в 1844 году и последующей Реставрационной войной (1863-1865 гг.), сформировали образ Доминиканы как нации, ценящей свободу и независимость. Эти события заложили основы национальной гордости, но также были связаны с нестабильностью и конфликтами, которые могли негативно сказываться на внешнем восприятии в определенные периоды.
• XX век: диктатуры и интервенции: XX век был отмечен периодами политической нестабильности, включая военные диктатуры, наиболее известной из которых является правление Рафаэля Леонидаса Трухильо после вмешательства США в 1916 году. Эти периоды, особенно диктатура Трухильо, были связаны с нарушениями прав человека и политической изоляцией, что, безусловно, формировало негативный международный имидж. Однако, с 1966 года, когда Хоакин Балагер стал первым демократически избранным президентом, Доминиканская Республика начала путь к демократическому государству, что постепенно способствовало улучшению ее репутации.
• Современный период: акцент на туризм: С конца XX века и по настоящее время Доминиканская Республика активно позиционирует себя как ведущее туристическое направление Карибского бассейна. Успешные инвестиции в инфраструктуру, развитие курортов и активное продвижение на международных рынках позволили стране трансформировать свой имидж из региона с историей политической нестабильности в привлекательную, гостеприимную и безопасную дестинацию для миллионов туристов.

Таким образом, исторические вехи оставили на имидже Доминиканы как положительные, так и отрицательные отпечатки. Задача современного имиджевого маркетинга — акцентировать внимание на позитивных аспектах, таких как богатое наследие и природные красоты, одновременно демонстрируя прогресс в политической стабильности и устойчивом развитии.

Статистика и динамика туристического потока (2023-2025 гг.)

Современное состояние туристического имиджа Доминиканской Республики наилучшим образом иллюстрируется впечатляющими статистическими данными о динамике туристического потока. Эти цифры говорят сами за себя, демонстрируя устойчивый рост и укрепление позиции страны на мировом туристическом рынке.

Рекордные показатели 2023-2025 годов:

• 2023 год: Доминиканскую Республику посетило более 8 миллионов туристов, при этом загрузка отелей достигла 71,4%. Этот показатель уже сам по себе был значительным достижением, свидетельствующим о восстановлении и росте после глобальных вызовов.
• 2024 год: Страна приняла рекордные 11 миллионов посетителей, что стало новым историческим максимумом и подчеркнуло ее растущую популярность.
• Первое полугодие 2025 года: Эти шесть месяцев ознаменовались абсолютным рекордом — Доминиканская Республика приняла 6 145 008 посетителей.
  • Сравнение с предыдущими периодами:
    • На 1 996 201 туриста больше, чем в первом полугодии 2019 года (допандемийный период).
    • На 185 166 человек больше, чем в первом полугодии 2024 года.
  • Динамика роста:
    • Рост турпотока в первом полугодии 2025 года составил 48% по сравнению с 2019 годом.
    • Рост на 15% по сравнению с 2023 годом.
    • Рост на 3% по сравнению с 2024 годом.
• Прогнозы на конец 2025 года: Ожидается, что к концу 2025 года Доминиканская Республика превысит отметку в 12 миллионов посетителей, что станет еще одним подтверждением ее статуса ведущего туристического направления.

Структура прибытий:
Из более чем 6 миллионов посетителей в первом полугодии 2025 года:

• 4 514 093 прибыли воздушным транспортом, что свидетельствует о развитой авиационной инфраструктуре и доступности.
• 1 630 915 прибыли на круизных лайнерах, установив исторический рекорд по морскому приему, что подчеркивает привлекательность страны для круизного туризма.

Основные страны-источники туристов (первое полугодие 2025 года):
География туристического потока также является важным индикатором имиджа.

Страна	Доля (%)
США	45
Канада	18
Аргентина	6
Колумбия	4
Пуэрто-Рико	2
Франция	2
Англия	2
Чили	2
Германия	2
Испания	1
Другие	16

Эти данные показывают, что основные туристические рынки для Доминиканской Республики находятся в Северной и Южной Америке, а также в Европе. Успех в привлечении такого большого числа туристов из разнообразных регионов мира говорит о широком и позитивном восприятии Доминиканы как безопасной, привлекательной и гостеприимной дестинации.

Лидер по приему: Международный аэропорт Пунта-Кана остается ключевыми воротами для туристов, приняв 2 845 622 человека в первом полугодии 2025 года, что подтверждает его статус главного туристического хаба страны.

Эти статистические данные не только подтверждают успешное развитие туристической отрасли Доминиканской Республики, но и служат мощным аргументом в пользу ее постоянно укрепляющегося международного имиджа.

Экономическое значение туризма для Доминиканской Республики

Туризм для Доминиканской Республики — это не просто индустрия, это жизненно важный двигатель национальной экономики, оказывающий глубокое и многогранное влияние на благосостояние страны. Его вклад простирается далеко за рамки прямого дохода, создавая обширную экосистему занятости и стимулируя развитие смежных отраслей.

Вклад в ВВП:
В 2024 году туризм обеспечил почти 20% валового внутреннего продукта (ВВП) страны. Эта цифра является ярким свидетельством того, насколько сильно экономика Доминиканы зависит от туристического сектора. Для сравнения, это сопоставимо с вкладом ведущих промышленных или сельскохозяйственных секторов в развитых странах. Высокая доля туризма в ВВП означает, что успешное развитие отрасли напрямую коррелирует с общим экономическим ростом и процветанием.

Создание рабочих мест:
Туризм является одним из крупнейших работодателей в Доминиканской Республике. В 2023 году отрасль создала более 620 тысяч прямых рабочих мест. Это включает в себя персонал отелей, гидов, сотрудников транспортных компаний, ресторанов, развлекательных центров, а также представителей ремесленных производств и многих других сфер, обслуживающих туристов. Помимо прямых рабочих мест, туризм генерирует значительное количество косвенных рабочих мест в строительстве, сельском хозяйстве, производстве продуктов питания и напитков, розничной торговле и других секторах, которые обеспечивают потребности туристической индустрии. Таким образом, туристический сектор не только предоставляет доходы, но и играет ключевую роль в снижении безработицы и повышении уровня жизни населения.

Валютные поступления:
Привлечение иностранных туристов напрямую ведет к значительному притоку иностранной валюты в страну. В 2023 году туризм принес около 11 миллиардов долларов США в виде валютных поступлений. Эти средства являются критически важными для поддержания платежного баланса страны, финансирования импорта, обслуживания внешнего долга и стимулирования инвестиций. Высокие валютные поступления укрепляют национальную валюту и способствуют экономической стабильности.

Мультипликативный эффект:
Экономический эффект от туризма часто описывается как мультипликативный. Каждый доллар, потраченный туристом, не просто оседает в одном месте, а циркулирует в экономике, создавая новые доходы и рабочие места. Например, деньги, потраченные на проживание в отеле, идут на зарплаты персоналу, закупку продуктов у местных фермеров, оплату коммунальных услуг и так далее, стимулируя таким образом множество других экономических активностей.

В целом, туризм выступает не только как источник дохода и рабочих мест, но и как мощный катализатор для развития инфраструктуры, сохранения культурного наследия и защиты природных ресурсов, поскольку эти аспекты напрямую влияют на долгосрочную привлекательность дестинации. Таким образом, укрепление международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики имеет первостепенное значение для ее стабильного и устойчивого экономического развития.

Стратегии и инструменты продвижения туристического имиджа Доминиканской Республики

Эффективное продвижение туристического имиджа требует комплексного подхода, сочетающего в себе как внутренние государственные инициативы, так и активное международное сотрудничество. Доминиканская Республика демонстрирует грамотное использование различных стратегий и инструментов для поддержания и укрепления своего положения на мировом туристическом рынке.

Роль Министерства туризма Доминиканской Республики и система SITUR

Центральная роль в формировании и продвижении туристического имиджа Доминиканской Республики принадлежит Министерству туризма (Ministerio de Turismo, MITUR). Этот государственный орган отвечает за разработку и реализацию национальной туристической политики, координацию усилий всех участников рынка и, что особенно важно, за сбор и анализ данных, необходимых для принятия обоснованных стратегических решений.

Одним из ключевых инструментов, используемых Министерством туризма, является Система Туристической Разведки (SITUR). SITUR представляет собой мощный репозиторий ресурсов и документов, который обеспечивает доступ к актуальной и детальной информации о туристической активности в стране.

Основные функции и возможности SITUR:

• Мониторинг прибытий: Система предоставляет ежедневную, еженедельную, ежемесячную и годовую информацию об авиационных и морских прибытиях туристов. Это позволяет отслеживать динамику потока, выявлять пиковые сезоны и прогн��зировать изменения.
• Анализ гостиничной активности: SITUR собирает данные о загрузке отелей, средней продолжительности пребывания, предпочитаемых типах размещения и других показателях, что помогает оценить эффективность гостиничного сектора.
• Использование воздушного пространства: Система также отслеживает данные, связанные с использованием воздушного пространства, что может быть полезно для оптимизации маршрутов и планирования развития авиасообщения.
• Поддержка принятия решений: Информация, аккумулированная в SITUR, является бесценной для Министерства туризма и других заинтересованных сторон (инвесторов, туроператоров, отельеров) при разработке маркетинговых стратегий, планировании инфраструктурных проектов и адаптации предложений к рыночным трендам. Например, анализ географии прибытий позволяет определить наиболее перспективные целевые рынки и сосредоточить усилия по продвижению именно там.

Благодаря SITUR, Министерство туризма обладает мощным аналитическим инструментом, который позволяет не только реагировать на текущие изменения, но и проактивно формировать стратегию развития отрасли, основанную на достоверных данных. Это, в свою очередь, способствует созданию более привлекательного и устойчивого международного имиджа Доминиканской Республики.

Государственно-частные партнерства и План ответственного восстановления туризма

В современном мире успех развития ключевых экономических секторов, таких как туризм, невозможен без тесного взаимодействия государства и частного бизнеса. Доминиканская Республика активно использует модель государственно-частных партнерств для стимулирования роста и устойчивости туристического сектора, что напрямую влияет на ее международный имидж.

Инициативы Президента Луиса Абинадера и Министра туризма Давида Кольядо:
Президент Доминиканской Республики Луис Абинадер и министр туризма Давид Кольядо последовательно подчеркивают стратегическую роль туризма как одного из основных экономических двигателей страны и благоприятного момента для инвестиций. Они активно выступают за укрепление государственно-частных альянсов в различных областях:

• Защита и рациональное использование природных ресурсов: Это включает в себя такие важнейшие инициативы, как восстановление пляжей, регулирование саргассовых водорослей (морских водорослей, которые могут негативно влиять на прибрежные экосистемы и эстетику пляжей) и воспроизводство кораллов. Эти усилия не только способствуют сохранению уникальной природной среды Доминиканы, но и укрепляют ее имидж как дестинации, приверженной принципам устойчивого и экологически ответственного туризма.
• Развитие инфраструктуры: Государство и частный сектор совместно работают над созданием и модернизацией ключевой инфраструктуры, включая водоснабжение, канализацию, автостоянки, автомагистрали и аэропорты. Улучшение инфраструктуры повышает комфорт и доступность для туристов, делая отдых более приятным и безопасным.
• Создание рекламного траста: Это партнерство направлено на совместное финансирование и реализацию масштабных рекламных и маркетинговых кампаний, которые позволяют эффективно продвигать Доминиканскую Республику на мировом рынке, формируя единый, сильный и узнаваемый бренд.

План ответственного восстановления туризма:
С 15 сентября 2020 года Доминиканская Республика запустила инновационный План ответственного восстановления туризма. Этот план был разработан в ответ на глобальные вызовы, связанные с пандемией COVID-19, и стал ярким примером проактивного подхода к обеспечению безопасности и доверия туристов. Ключевые меры плана включали:

• Выборочное тестирование прибывающих пассажиров в аэропортах: Это помогало выявлять и изолировать потенциальные случаи заболевания, снижая риски для туристов и местного населения.
• Предоставление бесплатного медицинского страхования при регистрации в отеле: Эта беспрецедентная мера обеспечивала туристам дополнительную защиту и уверенность в случае заболевания, покрывая расходы на лечение, изоляцию и даже изменение планов поездки.

Эти инициативы не только способствовали быстрому восстановлению туристического потока, но и укрепили международный имидж Доминиканской Республики как ответственной, заботящейся о своих гостях и безопасной дестинации, подающей пример в условиях глобального кризиса.

Сотрудничество с международными организациями (UN Tourism)

В мире глобализованного туризма, сотрудничество с международными организациями играет ключевую роль в формировании устойчивого и позитивного имиджа страны. Доминиканская Республика активно взаимодействует со Всемирной туристской организацией (UN Tourism), ранее известной как UNWTO, для достижения этих целей.

Роль UN Tourism в развитии Доминиканского туризма:
UN Tourism является ведущим международным органом, отвечающим за продвижение ответственного, устойчивого и общедоступного туризма. Ее участие в развитии туристического сектора Доминиканской Республики проявляется в нескольких аспектах:

• Разработка рамочной программы устойчивого туризма: UN Tourism активно участвует в формировании и реализации такой программы для Доминиканской Республики. Цель этой программы — обеспечить долгосрочную жизнеспособность туристической отрасли страны, гарантируя, что ее развитие будет экологически устойчивым, социально справедливым и экономически эффективным. Это включает в себя внедрение лучших практик в области управления ресурсами, сохранения культурного наследия и создания благоприятных условий для местных сообществ.
• Высокая оценка протоколов безопасности: Генеральный секретарь UN Tourism Зураб Пололикашвили высоко оценил протоколы безопасности, внедренные Доминиканской Республикой во время пандемии COVID-19. Эта публичная похвала от авторитетной международной организации значительно укрепила имидж страны как безопасной и ответственной дестинации в период глобального кризиса.
• «Декларация Пунта-Каны»: 3 октября 2024 года в Пунта-Кане был подписан важнейший документ — «Декларация Пунта-Каны». В рамках этой декларации министры туризма региона, включая Доминиканскую Республику, обязались сделать туризм основой устойчивого развития. Основные положения декларации включают:
  • Разработку плана восстановления после пандемии COVID-19.
  • Содействие межрегиональному сотрудничеству в сфере туризма.
  • Продвижение туризма как движущей силы инклюзивного развития, то есть такого развития, которое приносит пользу всем слоям общества.
• Проект по преобразованию цепочек создания стоимости: В рамках проекта, направленного на повышение эффективности и устойчивости туристической индустрии, UN Tourism разработала дорожные карты и планы действий для гостиничного сектора Доминиканской Республики. Эти документы помогают отелям оптимизировать свою деятельность, внедрять устойчивые практики и повышать качество услуг.

Сотрудничество с UN Tourism не только обеспечивает Доминиканской Республике доступ к мировому опыту и методологиям в области туризма, но и повышает ее авторитет на международной арене, укрепляя имидж как лидера в устойчивом и ответственном туризме.

Проблемы и перспективы развития международного туристического имиджа Доминиканской Республики

Несмотря на впечатляющие успехи в привлечении туристов и укреплении своего имиджа, Доминиканская Республика сталкивается с рядом вызовов, которые требуют стратегического подхода и постоянной работы. Понимание этих проблем и определение перспективных направлений развития являются ключевыми для обеспечения устойчивого роста и дальнейшего улучшения международного восприятия страны.

Внешние и внутренние негативные факторы, влияющие на имидж

Международный имидж туристической дестинации, какой бы сильной она ни была, всегда подвержен влиянию как внешних, так и внутренних негативных факторов. Для Доминиканской Республики эти вызовы включают природные катаклизмы, историческую политическую нестабильность и изменения в геополитической обстановке.

Природные катастрофы:
Расположение Доминиканской Республики в Карибском бассейне, к сожалению, делает ее уязвимой перед лицом стихийных бедствий.

• Ураганы и штормы: Страна подвержена влиянию сильных тропических ураганов и штормов, особенно в период с июня по ноябрь. За последние 120 лет Доминикана пострадала от не менее двадцати ураганов, пять из которых (Лилис — 1894, Сан-Зенона — 1930, Агнес — 1966, Дэвид — 1979, Джордж — 1998) имели катастрофические последствия. Каждый такой катаклизм не только наносит ущерб инфраструктуре, но и негативно влияет на туристический поток, вызывая опасения у потенциальных путешественников.
• Землетрясения: Остров Гаити находится в активной тектонической зоне, и землетрясения являются обычным явлением. Яркий пример — сильное землетрясение магнитудой 7,3, произошедшее на Гаити 12 января 2010 года, которое затронуло и Доминиканскую Республику. Хотя прямые разрушения в Доминикане были меньше, такие события создают ощущение нестабильности в регионе.

Политическая и экономическая нестабильность (исторический контекст):
Исторически Доминиканская Республика переживала периоды политической нестабильности, которые могли негативно влиять на ее международный имидж. Примером может служить эмбарго ОАГ в 1960 году, которое оказало существенное экономическое и политическое давление на страну. Хотя в настоящее время Доминикана является демократическим государством, эхо прошлого может сохраняться в восприятии некоторых международных аудиторий.

Эпидемии и преступность:
Как и многие другие туристические дестинации, Доминикана сталкивалась с вызовами, связанными с эпидемиями (например, COVID-19) и восприятием уровня преступности. Хотя власти активно работают над обеспечением безопасности туристов (как показал План ответственного восстановления туризма), негативные сообщения в СМИ или отдельные инциденты могут быстро подорвать доверие.

Сокращение турпотока из определенных стран:
Геополитические изменения и логистические сложности также могут оказывать влияние. Например, в 2024 году поток российских туристов в Доминиканскую Республику сократился почти в десять раз по сравнению с 2021 годом (когда страну посетили 183,7 тыс. россиян). Это привело к потере около 149 миллионов долларов США в год, в основном из-за логистических сложностей и отсутствия прямых рейсов. Потеря такого значимого рынка требует переориентации усилий на другие регионы или поиска новых решений для восстановления связей.

Все эти факторы создают сложности для поддержания стабильного и исключительно позитивного имиджа. Для Доминиканской Республики важно продолжать инвестировать в системы раннего оповещения о стихийных бедствиях, укреплять меры безопасности, диверсифицировать туристические рынки и активно работать с международными СМИ для формирования сбалансированного и достоверного образа.

Законодательное регулирование и вызовы устойчивого развития

Эффективное законодательное регулирование является краеугольным камнем для устойчивого развития любой отрасли, особенно туризма, который тесно связан с использованием природных ресурсов и взаимодействием с местными сообществами. В Доминиканской Республике действует Органический закон № 541 о туризме, который определяет рамки функционирования туристической отрасли.

Цели Закона № 541 о туризме:
Основные цели этого закона, принятого в Доминиканской Республике, заключаются в следующем:

1. Объявление государственного поощрения туризма общественной пользой и национальным интересом: Это положение подчеркивает стратегическую важность туризма для страны и обязывает государство активно поддерживать его развитие.
2. Стимулирование внутренних и международных поездок: Закон направлен на поощрение как местных жителей, так и иностранных туристов к путешествиям в развлекательных, научных или культурных целях.
3. Создание Национального управления по туризму: Закон предусматривает создание специализированного государственного органа, ответственного за продвижение, контроль туристических услуг и содействие развитию инфраструктуры.

Вызовы устойчивого развития:
Несмотря на существование такого закона, Доминиканская Республика сталкивается с вызовом обеспечения долгосрочной жизнеспособности туризма через устойчивое развитие. Этот вызов не только законодательный, но и практический.

• Ограничения для малого бизнеса: Существует мнение, что текущая версия Закона № 541 о туризме ограничивает создание малых предприятий для предоставления туристических услуг. Это может препятствовать развитию местного предпринимательства, инновациям и диверсификации туристического продукта, что, в свою очередь, может негативно сказаться на инклюзивности и устойчивости отрасли. Необходимость внесения изменений в закон для поддержки малого и среднего бизнеса в туризме является одним из ключевых вопросов.
• Экологическая устойчивость: Быстрый рост туризма оказывает давление на природные ресурсы. Вопросы, такие как восстановление пляжей, регулирование саргассовых водорослей и воспроизводство кораллов, являются критически важными. Государственная туристическая программа, представленная президентом Луисом Абинадером, направлена на создание социально ориентированного, устойчивого и прибыльного туристического сектора, что включает защиту и рациональное использование природных ресурсов.
• Социальная устойчивость: Устойчивое развитие также предполагает, что туризм должен приносить пользу местным сообществам, обеспечивая им рабочие места, улучшая инфраструктуру и сохраняя культурную самобытность. Инициативы, такие как «Декларация Пунта-Каны», обязывающие страны-участницы использовать туризм как основу устойчивого и инклюзивного развития, подчеркивают важность этого аспекта.

Таким образом, законодательное регулирование требует постоянной актуализации и адаптации к меняющимся реалиям и вызовам. Обеспечение баланса между экономическим ростом, социальной справедливостью и экологической устойчивостью является ключевой задачей для Доминиканской Республики в контексте ее дальнейшего развития как привлекательной туристической дестинации.

Стратегические направления для укрепления имиджа и развития туризма

Для того чтобы Доминиканская Республика не только сохранила, но и укрепила свой международный туристический имидж, ей необходимо продолжать следовать выбранным стратегическим направлениям и активно развивать новые инициативы. Эти направления должны быть многовекторными, охватывая как экономические, так и социальные, и экологические аспекты.

1. Создание социально ориентированного, устойчивого и прибыльного туристического сектора:
Это является центральной задачей государственной туристической программы, представленной президентом Луисом Абинадером. Данный подход предполагает, что развитие туризма должно приносить пользу не только инвесторам, но и местному населению, обеспечивая рабочие места, улучшая качество жизни и сохраняя культурное наследие.

• Инклюзивность: Важно вовлекать местные сообщества в туристическую деятельность, поддерживать малый и средний бизнес, а также развивать формы туризма, которые распределяют доходы более равномерно по регионам страны.
• Ответственное потребление: Продвижение концепции ответственного туризма, где туристы информируются о важности сохранения экосистем и уважения к местной культуре.

2. Меры по защите природных ресурсов:
Природные красоты Доминиканы являются ее главным активом, и их сохранение — залог долгосрочной привлекательности.

• Восстановление пляжей: Инвестиции в программы по борьбе с эрозией пляжей и их восстановлению.
• Регулирование саргассовых водорослей: Разработка и внедрение эффективных методов борьбы с массовым скоплением саргассовых водорослей, которые могут портить внешний вид пляжей и вызывать неприятные запахи.
• Воспроизводство кораллов: Поддержка проектов по восстановлению коралловых рифов, которые являются ключевыми экосистемами для морской жизни и привлекают дайверов и снорклеров.
• Развитие экотуризма: Активное продвижение национальных парков и охраняемых территорий, развитие специализированных экотуров, которые позволяют познакомиться с природой, минимизируя негативное воздействие.

3. Развитие межрегионального сотрудничества:
«Декларация Пунта-Каны», подписанная 3 октября 2024 года, подчеркивает важность межрегионального сотрудничества.

• Совместные маркетинговые кампании: Сотрудничество с другими странами Карибского бассейна для продвижения региона в целом, предлагая комбинированные туры и создавая синергетический эффект.
• Обмен опытом: Активный обмен лучшими практиками в области устойчивого туризма, управления кризисами и маркетинга с соседними странами и международными партнерами.
• Создание единых туристических продуктов: Разработка совместных туристических маршрутов, которые охватывают несколько стран региона, делая предложение более разнообразным и привлекательным.

4. Диверсификация туристического продукта и рынков:
Необходимо продолжать расширять спектр предлагаемых туристических услуг, выходя за рамки традиционного пляжного отдыха.

• Культурный туризм: Активное продвижение Колониальной зоны Санто-Доминго, исторических объектов, фестивалей и местной кухни.
• Приключенческий туризм: Развитие предложений для любителей активного отдыха, таких как пешие походы в горы, рафтинг, кайтсерфинг и дайвинг.
• Медицинский и оздоровительный туризм: Изучение возможностей для развития этого сегмента, который может привлечь новую категорию туристов.
• Новые целевые рынки: Активный поиск и освоение новых туристических рынков, чтобы снизить зависимость от традиционных стран-источников, как показал пример с российскими туристами.

Реализация этих стратегических направлений позволит Доминиканской Республике не только преодолеть существующие проблемы, но и укрепить свой международный имидж как динамичной, ответственной и многогранной туристической дестинации, готовой к долгосрочному устойчивому развитию.

Заключение

Исследование международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики позволило всесторонне рассмотреть этот многогранный феномен, выявив его теоретические основы, формирующие факторы, динамику развития, а также ключевые проблемы и перспективы. Проведенный анализ подтверждает, что успех Доминиканы на мировом туристическом рынке не случаен, а является результатом целенаправленных усилий и уникального сочетания природных, культурных и стратегических преимуществ.

Ключевые выводы исследования:

1. Теоретическая база: Имидж туристической дестинации представляет собой сложный конструкт, включающий когнитивные и аффективные компоненты, формирующийся под воздействием объективных и субъективных факторов. Брендинг территории и маркетинг дестинации являются фундаментальными инструментами для создания и управления этим имиджем, превращая территорию в продукт, отвечающий ожиданиям туристов.
2. Факторы привлекательности: Доминиканская Республика обладает исключительным туристическим потенциалом, опирающимся на ее выгодное географическое положение, разнообразные ландшафты (от тропических лесов до белоснежных пляжей), благоприятный климат, богатое культурно-историческое наследие (Колониальная зона Санто-Доминго, первый университет в Америке) и развивающуюся инфраструктуру, включая курорты мирового класса и успешные местные бренды.
3. Динамика и текущее состояние: Несмотря на сложную историю, Доминиканская Республика сумела трансформировать свой имидж и достичь рекордных показателей в туризме. В первом полугодии 2025 года страна приняла более 6,1 миллиона посетителей, демонстрируя устойчивый рост и значительный вклад туризма (почти 20% ВВП в 2024 году) в экономику. Основные рынки, такие как США и Канада, подтверждают стабильность спроса.
4. Стратегии продвижения: Министерство туризма Доминиканской Республики эффективно использует Систему Туристической Разведки (SITUR) для анализа данных и принятия решений. Государственно-частные партнерства, инициированные Президентом Луисом Абинадером, направлены на развитие инфраструктуры и защиту природных ресурсов. Сотрудничество с UN Tourism, включая «Декларацию Пунта-Каны» и «План ответственного восстановления туризма», подчеркивает приверженность страны принципам устойчивого и безопасного туризма.
5. Проблемы и перспективы: Доминикана сталкивается с вызовами, такими как природные катаклизмы (ураганы, землетрясения), исторические периоды нестабильности, а также влияние геополитических факторов (например, сокращение турпотока из России). Законодательное регулирование (Закон № 541 о туризме) требует адаптации для поддержки малого бизнеса и обеспечения устойчивого развития. Перспективы связаны с дальнейшим укреплением государственно-частных партнерств, инвестициями в защиту природных ресурсов (восстановление пляжей, борьба с саргассами, воспроизводство кораллов) и развитием межрегионального сотрудничества.

Рекомендации по дальнейшему укреплению международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики:

• Диверсификация туристического продукта: Активное развитие не только пляжного, но и культурного, эко-, приключенческого и медицинского туризма для привлечения более широкой аудитории и снижения зависимости от одного типа отдыха.
• Усиление цифрового маркетинга: Инвестиции в современные цифровые платформы, социальные сети и контент-маркетинг для целевого воздействия на потенциальных туристов, используя высококачественный визуальный контент и интерактивные форматы.
• Развитие устойчивого туризма: Продолжение и расширение инициатив по защите окружающей среды, продвижение «зеленых» отелей, поддержка местных сообществ и образовательные программы для туристов по ответственному поведению.
• Улучшение транспортной доступности: Поиск новых партнеров и создание условий для возобновления прямого авиасообщения с ключевыми рынками, которые временно сократили турпоток.
• Актуализация законодательной базы: Внесение изменений в Закон № 541 о туризме для устранения барьеров для малого и среднего бизнеса, что будет способствовать инновациям и инклюзивному развитию отрасли.
• Кризисное управление имиджем: Разработка и внедрение четких протоколов реагирования на кризисные ситуации (природные катаклизмы, эпидемии, негативные информационные кампании) для минимизации ущерба имиджу.

Направления для будущих исследований:

• Детальный сравнительный анализ конкурентных преимуществ и имиджа Доминиканской Республики с другими ведущими дестинациями Карибского бассейна.
• Исследование влияния цифровых платформ и социальных сетей на формирование восприятия Доминиканы у различных целевых групп туристов.
• Оценка экономической эффективности программ устойчивого туризма и их влияния на благосостояние местных сообществ.
• Анализ перспектив развития новых видов туризма (например, медицинского, гастрономического, событийного) в Доминиканской Республике и их потенциала для укрепления имиджа.

Международный имидж туристической привлекательности Доминиканской Республики является динамичным активом, требующим постоянного внимания и стратегического управления. При условии последовательной реализации предложенных рекомендаций и адаптации к изменяющимся глобальным условиям, Доминикана имеет все шансы не только укрепить, но и расширить свою позицию как одно из самых желанных туристических направлений в мире.

Список использованной литературы

1. Таранова, Ю. В. Туристический имидж страны // Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов. Вып. 3 / отв. ред. Д. П. Гавра. — СПб.: Роза мира, 2009. — 264 с.
2. Филиппова, И. Г., Погодина, В. Л., Лукьянов, Е. А. География туризма: учебник / под ред. Е. И. Богданова. — СПб.: Бизнес-пресса, 2007. — 264 с.
3. Шепель, В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям. — М.: Народное образование, 2002.
4. Романов, А. А. Реклама. Интернет – реклама. — М.: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003.
5. Горохов, А. Ф. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии развития туристической дестинации: автореф. дис. на соискание учён. степени канд. эконом. наук. — СПб., 2007.
6. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года. — М.: Федеральное агентство по туризму, 2008. — URL: http://www.russiatourism.ru (дата обращения: 29.10.2025).
7. Лебедева-Любимов, А. Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 368 с.
8. Комлев, Н. Г. Словарь новых иностранных слов. — М., 1995.
9. Кузнецов, С. А. Формирование современной государственной политики Российской Федерации в сфере туризма: автореф. дис. на соискание учён. степени канд. полит. наук. — М., 2008.
10. Левитт, Р. Доминиканская республика. Путеводитель / пер. К. Ткаченко. — М.: ФАИР, 2010. — 192 с.
11. Луконина, Д. Е., Черевичко, Т. В. Туризм и культурное наследие. — Саратов: Изд-во Саратовского университета, 2006. — 404 с.
12. Органический закон № 541 о туризме Доминиканской Республики. — URL: https://www.carlosfelipe.com/blog/organic-law-no-541-on-tourism-of-the-dominican-republic-carlos-felipe-law-firm (дата обращения: 29.10.2025).
13. Mitur, República Dominicana rompe récord histórico con más de 6.1 millones de visitantes en el primer semestre de 2025 — Punta Cana. — URL: https://puntacana.net/mitur-republica-dominicana-rompe-record-historico-con-mas-de-6-1-millones-de-visitantes-en-el-primer-semestre-de-2025/ (дата обращения: 29.10.2025).
14. SITUR — Informes. — URL: https://situr.gob.do/informes/ (дата обращения: 29.10.2025).
15. MITUR Informe Del Ano 2023. — URL: https://es.scribd.com/document/700889209/MITUR-Informe-Del-Ano-2023 (дата обращения: 29.10.2025).
16. Estadísticas para descarga — SITUR. — URL: https://situr.gob.do/estadisticas-para-descarga/ (дата обращения: 29.10.2025).
17. RD rompe cifra récord de 11 millones de visitantes en 2024 | El Despertador — YouTube. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=FqS0-yV425k (дата обращения: 29.10.2025).
18. UN Tourism | Bringing the world closer. — URL: https://www.unwto.org/ (дата обращения: 29.10.2025).
19. Имидж государства в международных отношениях: сущность и функции. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=49911956 (дата обращения: 29.10.2025).
20. Модель имиджа туристкой дестинации в рамках маркетингового подхода к управлению туристскими регионами. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-imidzha-turistkoy-destinatsii-v-ramkah-marketingovogo-podhoda-k-upravleniyu-turistskimi-regionami (дата обращения: 29.10.2025).
21. Dominican Republic Tourism — Official Website. — URL: https://www.godominicanrepublic.com/ (дата обращения: 29.10.2025).
22. История, культура, традиции — Доминиканская республика. — URL: https://dominicana.cc/istoria-cultura-tradicii/ (дата обращения: 29.10.2025).
23. Барометр международного туризма ЮНВТО — январь 2018. — URL: https://www.unwto.org/ru/archive/barometr-mezhdunarodnogo-turizma-yunvto-yanvar-2018 (дата обращения: 29.10.2025).
24. ЮНВТО Всемирная туристская Барометр и статистическое приложение (Июнь 2018). — URL: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/wtobarometerrus.2018.16.1.1 (дата обращения: 29.10.2025).
25. Международный имидж государства. Факторы формирования. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-imidzh-gosudarstva-faktory-formirovaniya (дата обращения: 29.10.2025).
26. Маркетинг дестинаций. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-destinatsiy (дата обращения: 29.10.2025).
27. Понятие «имидж территории» в современной науке и практике. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-imidzh-territorii-v-sovremennoy-nauke-i-praktike (дата обращения: 29.10.2025).
28. Теоретические аспекты проблемы имиджа государства. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-problemy-imidzha-gosudarstva (дата обращения: 29.10.2025).
29. Маркетинг дестинаций как современный подход к управлению туристским регионом. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-destinatsiy-kak-sovremennyy-podhod-k-upravleniyu-turistskim-regionom (дата обращения: 29.10.2025).