Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1. Концептуальные основы имиджа государства 8
1.1. Сущность и содержание понятия «имидж государства» 8
1.2. Механизмы формирования международного имиджа государства 10
1.3. Действия Министерства Туризма Доминиканской республики для повышения имиджа. 14
2. Имидж Доминиканской Республики 17
2.1. Развитие и падение имиджа 17
2. 2 Имидж туристической привлекательности Доминиканской республики. 29
Глава
3. Технологии формирования международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики: проблемы и перспективы развития 46
3.1. Мероприятия, способствующие развитию имиджа 46
3.2. Информация в СМИ про Доминиканской Республики 51
Выводы 53
Заключение 56
Список используемых источников 58
Выдержка из текста
Введение
«Это самая прекрасная земля, которую видели глаза человеческие»— сказал Христофор Колумб, когда высадился на берега Доминиканы в декабре 1492 года. Увидев в синей дымке, колышущиеся кроны пальм, он, вероятно, искренне поверил, что попал в райские кущи — такой необузданной и девственной выглядела эта земля. И действительно, нигде не увидите Вы таких белоснежных песчаных пляжей как в Плайа Баваро — великолепные королевские пальмы, словно специально посаженные в песок заботливой рукой, чтобы защитить Вас от солнечных лучей, сбегают к кристально прозрачной лазурной воде. По сравнению с другими популярными курортами, приятно удивляет не только качество песка, нежного как шелк, мягкого, мелкого, но и исключительная чистота пляжей и воды. Здесь навсегда запомнятся живописные тропические леса, пещеры и величественные водопады, коралловые рифы, зажигательные ритмы меренге и сальсы, теплый бриз с океана, вкус Куба Либре и ванильных сигар на губах, всегда улыбающиеся и поющие темнокожие люди.
Актуальность исследования. В наши дни Доминиканская республика – самое популярное у туристов место на Карибах, располагающее большим числом гостиничных номеров, чем любая другая страна региона. Двадцать лет назад туристический бизнес как важнейшая составляющая национальной экономики только начинал зарождаться, а сегодня страна уже стала лидером в этой области, принимая самый широкий круг и состоятельных гостей, и не расположенных швыряться деньгами отпускников – всех, кого влекут к себе красоты и удовольствия залитых солнцем экзотических островов.
Доминиканская Республика стала крайне популярна в последнее время. К факторам роста популярности можно отнести те изменения, которые происходят в стране при поддержке государства и иностранных инвестиций. Строятся и развиваются курорты, возводятся аэропорты, и порты способные принимать большее количество людей.
Кроме того, на формирование имиджа влияет то, как СМИ представляют ту или иную новость, ведь большинство людей строят представление именно об информации предложенной СМИ.
Положительный образ территории или ее имидж, бренд формируется благодаря воздействию массы факторов — это и уровень развития экономики, степень развития инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, наличие рекреационных ресурсов, экологическая составляющая территории, а также ее общая инвестиционная привлекательность. На формирование положительного имиджа территории больше влияют общее состояние экономики и уровень развития инфраструктуры и сферы услуг. Хотя есть и исключения — страны пляжного отдыха, ориентированные на туризм как один из главных источников доходов бюджета, такие как Египет, Турция, Тунис, Доминиканская Республика.
Актуальностью данной темы является непосредственное поднятие имиджа рассматриваемой Доминиканской Республики. Туристические фирмы все больше и больше рекламируют данное направление, делая акцент на простоту оформления всех формальностей и довольно недорогой сервис, представленный в лучших отелях страны. Именно поэтому в настоящее время туризм в Доминиканской республике развивается и становится все более актуальным, а, следовательно, и рекламные кампании так же не стоят на месте и требуют тщательного изучения и дальнейшего развития.
Суждение об увеличении имиджевой привлекательности может найти подтверждение в статистических данных, которые были предоставлены Министерством туризма Доминиканской Республики. Из этих данных видно что турпоток вырос, и значительно вырос, а, следовательно успешно и плодотворно работают СМИ как местные, так и зарубежные, а кроме того не проходит даром участие крупнейших туристических агентств и представительств в международных выставках. Актуальным является так же то, что реклама недвижимости привлекает туристов не только на отдых но и н апостоянное место жительства. Крайне облегает посещение Доминиканской Республики отсутствие визового режима. Но для лучшего понимая причин увеличения турпотока, и была выбрана эта тема. Проблемой изучение является не столько рост привлекательности, сколько механизма формирования имижда.
Степень разработанности
Проблемы формирования персонального имиджа, имиджа государства широко освещены в работах специалистов, признанных в сфере PR и рекламы. К трудам, в которых исследуется история возникновения имиджа в России и Европе, следует отнести работы таких известных ученых, как Г.Г. Почепцова , И.В. Алешиной , А .И Цуладзе. Фундаментальные исследования в области формирования и развития имиджа проведены Ж.П. Бодуаном ,И.Е. Синяевой , Г.Л. Тульчинским, которые рассматривали в своих трудах как концептуальные основы формирования имиджа, так и шаги его последующего развития. В отдельную группу работ следует отнести публикации таких авторов, как Таранова Ю.В, она изучает туристский имидж стран, регионов. Кроме того, хотелось бы выделить научного деятеля Шепель В.М и Лебедева-Любимова А. Н, они рассматривали проблему имиджа токи зрения психологии рекламы и имиджелогии.
Объект исследования: туристский имидж государства. Предмет исследования: принципы формирования туристского имиджа территории.
Гипотиза. Если бы не достаточно сильное развитие туристских ресурсов в Доминиканской Республики то даже низкие цены не смогли бы привлечь достаточное количество туристов. А при изменении направленности страны туда начали ездить, несмотря на повышение цен. Положительный образ территории или ее имидж, бренд формируется благодаря воздействию массы факторов — это и уровень развития экономики, степень развития инфраструктуры, транспорта, сферы услуг, наличие рекреационных ресурсов, экологическая составляющая территории, а также ее общая инвестиционная привлекательность. На формирование положительного имиджа территории больше влияют общее состояние экономики и уровень развития инфраструктуры и сферы услуг
Целью данной работы является исследование международного имиджа туристической привлекательности Доминиканской Республики.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие туристского имиджа территории;
2. Выявить основные принципы формирования туристического имиджа территории;
3. Дать общую характеристику Доминиканской Республике;
4. Проанализировать развитие туристического имиджа в Доминикане;
Эмпирическую базу исследования составили сведения, содержащиеся в материалах официальных Интернет ресурсов органов государственной власти, труды современных отечественных и зарубежных исследователей, рассматривающих изучаемую проблему с разных сторон; обобщенные данные, нашедшие свое отражение в монографиях, сборниках статей, материалах научных дискуссий.
Научная новизна исследования состоит в попытке осуществить комплексный анализ туристской привлекательности Доминиканской Республики. Впервые была сделана попытка выявить совокупность факторов, влияющих на продвижение имиджа, рассмотрены как положительные тенденции в развитии, так и негативное влияние на привлекательность страны.
В представленной работе:
дан критический анализ исторически сложившихся в современной науке концептуальных оснований имиджа;
уточнена роль Министерства Туризма Доминиканской Республики в становлении имиджа;
раскрыты базовые инструменты PR и рекламы для формирования международного имиджа туристической привлекательности государства;
структурирован процесс формирования международного имиджа
рассмотрено развитие и упадок имиджа;
Теоретическая и практическая значимость работы – состоит в обогащении существующей научно-методологической базы в области имиджеологии, и рекламы ещё одним актуальным независимым авторским исследованием. Также немаловажным аспектом является анализ конкретных примеров использования рекламных технологий, оценка их эффективности и выработка на данной основе конкретных рекомендаций по дальнейшему использованию инструментов которые используют для развития туристской привлекательности страны. Данные инструменты используют в процессе формирования положительного имиджа и как следствие увеличения турпотока.
Методологическая база исследования. Исследование проводилось на основе системного подхода (обеспечивает рассмотрение имиджа в качестве цельной сложноорганизованной системы).
В ходе работы применялись общенаучные методы. В ходе работы были проведены теоретические и эмпирические (фото и видеоматериалы) исследования, а также анализ результатов рекламной деятельности, участие в DATE, сотрудничество с другими странами. Все вышеперечисленное в комплексе позволило сформировать теоретическую и практическую базу данной работы, а также сделать логические выводы.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав разделенных на параграфы, выводов, заключения и списка используемых источников и литературы, структура исследования следует логике поставленных задач и цели работы. Введение определяет актуальность и определяет цель данной работы. Кроме того, введение ставит цели, которые необходимо выполнить для достижения цели, описывает методологию исследования и значимость работы.
Список использованной литературы
1. Таранова Ю.В. Туристический имидж страны [Текст]
// Имидж государства/региона: современные подходы: новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов. Вып. 3 /отв. ред. Д.П. Гавра. — СПб.: Роза мира, 2009. — 264 с.
2. .Филиппова И.Г., Погодина В.Л., Лукьянов Е.А. География туризма [Текст]: учебник / под редакцией профессора, засл. работника высшей школы РФ Е.И. Богданова. — СПб.: Изд.дом «Бизнес-пресса», 2007. — 264с.
3. .Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям [Текст]
- М.: Народное образование, 2002.
4. Романов, А. А. Реклама. Интернет – реклама. Москва: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003
5. Горохов, А.Ф. Комплексный подход к формированию маркетинговой стратегии развития туристической дестинации [Текст]
// Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. — СПб., 2007.
6. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года. — М.: Федеральное агентство по туризму, 2008. [Электронный ресурс]
// Ростуризм. Официальный сайт Федерального агентства по туризму Российской федерации http://www.russiatourism.ru
7. Лебедева-Любимов А. Н. «Психология рекламы» СПб.: Питер, 2002. — 368 с
8. Комлев Н.Г. Словарь новых иностранных слов. [Текст]
/ Н.Г. Комлев. Словарь новых иностранных слов. — М., 1995.
9. .Кузнецов С.А. Формирование современной государственной политики Российской Федерации в сфере туризма. Автореф. дис. на соискание уч. ст. кандидата полит. Наук. -М., 2008
10. Доминиканская республика. Путеводитель. Райан Левитт. Переводчик: К. Ткаченко. Издательство: ФАИР. 2010 г. 192 с
11. Д.Е. Луконина, Т.В. Черевичко. Туризм и культурное наследие. Издательство: Саратовского университета. 2006 г. 404 с.
12. http://www.webpark.ru
13. wikipedia.org/
14. http://bigpicture.ru/
15. http://ruspar.ru/wiki/osnovy/sbiten/
16. http://visualhistory.livejournal.com/124182.html
17. http://www.travelsystem.ru/
18. www.coral.ru
19. http://www.o-travel.ru/countries/dominicana/
20. http://www.dominicanatravel.su/
21. http://guide.travel.ru/dominican_rep/sites/
22. http://www.godominicanrepublic.com/
