Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 4
Глава
1. Теоретические основы формирования стратегии выхода компаний на международный рынок. 7
1.1. Понятие и сущность стратегии выхода компании на международные рынки 7
1.2. Маркетинговый инструментарий компании при выходе на международные рынки 11
Глава
2. Анализ рыночных стратегий компании Micromax 25
2.1. Общая характеристика деятельности компании Micromax 25
2.2. Анализ отрасли и рыночной среды компании 28
2.3. Оценка текущей рыночной стратегии компании и SWOT-анализ 34
Глава
3. Совершенствование маркетинговой стратегии проникновения компании Micromax на российский рынок 39
3.1 Формирование усовершенствованной стратегии проникновения компании Micromax на российский рынок 39
3.2. Разработка основных мероприятий рекомендуемой стратегии 43
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий 58
Заключение 62
Список использованной литературы 64
Приложения 68
Приложение А — PEST-анализ MicroMax 68
Приложение Б — Анализ сильных и слабых сторон MicroMax 70
Приложение В. Стратегический план развития MicroMax на 3 года 71
Приложение Г — Характеристика типов ресурсов проекта МИС 73
Приложение Д. Диаграмма Ганта 74
Приложение Е. Определение последовательности работ по проекту внедрения МИС 76
Приложение Ж. Календарный план проекта внедрения МИС 77
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность работы заключается в изучении феномена международного маркетинга в сфере туристических услуг. Объектом исследования рассматривается применение концепций и стратегий международного маркетинга в сфере туристических услуг. Предмет исследования – развитие международного маркетинга на туристическом предприятии.
Как известно, классификация периодов развития рынка и маркетинга в странах с развитыми рыночными отношениями включает в себя несколько этапов. Данная точка зрения представлена как в российских, так и в ряде зарубежных исследований. Тем не менее динамика и характер изменений, в значительной степени затронувшие рамочные условия для осуществления рыночной деятельности в странах с развитыми рыночными отношениями конца 90-х годов, делают необходимым уточнение данной точки зрения. В этой связи уместно вести речь о новом этапе в развитии рынка и маркетинга. Для анализа особенностей этого этапа в развитии рынка и новых форм воздействия на него со стороны предприятия целесообразно дать краткую характеристику четырем предыдущим этапам (на примере стран Западной Европы, где произошло формирование интеграционного маркетинга).
Также актуальность данной курсовой работы подтверждается заинтересованностью в исследовании особенностей ценовой политики в международном маркетинге многими выдающимися экономистами. Так, в последнее время вопросы ценообразования в международном маркетинге довольно часто становятся центром внимания исследований российских и зарубежных ученых: Акулич И.Целью курсовой работы является изучение различных аспектов ценовой политики в международном маркетинге.
Методологической базой исследования выступает применение системно-исторического, диалектического подходов, совокупность принципов сравнительного, структурно-функционального, типологического анализа.
Вопросами развития системы образования и международного маркетинга образовательных услуг занимались такие авторы как: Акулич М.В., Багиев Г.Л., Галичин В.А., Еремина С.Л., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Егоршина А.П., Кусжанова А.Ж., Леонтовичем О.А., Лукашенко М.А., Митяева А.М., Литвинова Н.П., Никандрова Н.А., Панкрухин А.П., Разумовская А.Л., Фокина О.И., Хруцкий В.Е., Шевченко Д.А., Шаховская Л.С. и другие.
С каждым годом конкурентная ситуация растет и все более осложняется в результате расширения границ внешних рынков, присутствия на внутреннем рынке зарубежных фирм, имеющих значительный опыт международного предпринимательства.
Предлагаемый анализ актуален и тем, что ОПЕК стала регулярным участником различных совещаний органов и специализированных учреждений ООН, в особенности ЮНКТАД, Всемирного Банка, Международного валютного фонда.
Внешняя торговля является одной из важнейших форм международного сотрудничества между странами. Для осуществления эффективной работы им нужно тщательным образом изучать вопросы, которые касаются форм и методов деятельности на международном рынке, вопросы международного маркетинга, экспорта и пр.
Большое внимание также уделяется также стратегиям международного маркетинга с точки зрения подходов к международным рынкам, на которых ведут деятельность компании международного бизнеса. Задачи работы – охарактеризовать принципы и методы международного маркетинга, а также способы разработки международной маркетинговой стратегии.
Целью исследования является проведения анализа современных информационно-коммуникационных технологий в международном маркетинге.1) Охарактеризовать информационное обеспечение международной маркетинговой деятельности
4. Охарактеризовать интернет-технологии электронного международного маркетингу
Список источников информации
1. Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2006 — 400с.
2. Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн, под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство «Экономика», 2005.-703с.
4. Введение в маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.С 336
5. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности/ В.П. Грузинов. — М.: «Инфра – М», 2005 — 305с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2006. — 464с.
7. КорниловаМ. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. http://www.p-marketing.ru/publications/general-questions/marketing-instrument/marketing-instruments
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ.-4-е европ.изд.- К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008., С. 21
9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/ Ф. Котлер, пер. с англ. — СПб: Питер Ком, 2006.-896.С. 23
10. Маркетинг/ под ред. Л.В. Бирюковой. — М.: Экономика, 2007. – 214 с.
11. Международный бизнес” – MBA, Гриффин Р. – 4-е издание, Издательский дом “Питер”, 2006.
12. Современный маркетинг /под ред. Хруцкого. — М., 2006 г. – 335 с.
13. Стратегический менеджмент./ под ред. Виханского О.С. – Ростов-на-Дону, 2007
14. Технологии, которые изменят торговлю// Продвижение Продовольствия. Procl&Food, 2010. — № 3.- с. 15-17
15. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг[Текст]/ Р.А. Фатхуддинов, учебник для ВУЗов. 5-е издание. – СПб.: Питер, 2008 – 352 с.
16. Федеев С. Конкуренция в розничной торговле [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru
17. Ферштейн А. Соседние регионы – новые возможности для Вашей компании Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://consulting.cpmbusiness.ru, 27.11.2009.
18. Черкасов А., Современный ритейл, инновации, интеграция и гибкость[Текст]// Мое дело. Магазин, 2008- N 3. — с.45-48
19. Шевцова, О.Н. Структуризация внешней среды организации[Текст]/ О.Н. Шевцова // Вестник Северо-Кавказского государственного технического университета. — 2009. — № 3 (20).
- С.34 – 39
20. Эванс, Дж. Р. Маркетинг[Текст]
/ Дж. Р. Эванс, Б. Берман. — М.: «Экономика», 2010 г. – 210 с.
21. Instagramm — социальная сеть // http://instagram.com/
22. Foursquare — что такое Форсквер? // http://ideafox.ru/malenkie-khitrosti/foursquare.html
23. ViralMarketingBomb// http://ru.viralmarketingbomb.com/how-it-works.php
24. “International Business: Competing in the Global Marketplace”, Charles W.L, Hill. — University of Washington, 6th edition, 2007.
25. The Competitive Advantage of Emerging Market Multinationals (Peter J. Williamson, Ravi Ramamurti, Afonso Fleury and Maria Tereza Leme Fleury Cambridge University Press 2013)
26. International Business: A Global Perspective (Marios I. Katsioloudes and Spyros Hadjidakis 2007)
27. Emerging Markets: Lessons for Business Success and the Outlook for Different Markets (Nenad Pacek and Daniel Thorniley 2007)
28. Mobile phones in India. – Marketline industry profile; marketline.com// — September 2012
29. Communications Equipment in Asia-Pacific industry profile; marketline.com// — December 2012
30. “Conditions in Russia and their effects on entry mode decisions of multinational manufacturing enterprises: a qualitative study identifying issues for further research in the area of country conditions and their impact on entry mode” A. Kouznersov, A. Jones, Melbourne Institute of technology. – Marketing Management Journal, March 1, 2009.
31. «Global strategy and multinationals’ entry mode» Chan Kim, W., Hwang, Peter, (Journal of International Business Studies, 00472506, 1992 1st Quarter, Том
23. Номер 1)
32. Foreign market entry Decisions by Small and Medium-sized Enterprises: An Evolutionary Approach, (Camino, D. and L. Cazorla ,International Journal of Management, 15 (1), 123-129.)
33. Brouthers, K.D. (2002), “Institutional, cultural and transaction cost influences on entry mode choice and performance”, Journal of International Business Studies, Vol. 33 No. 2, pp. 203-221.
34. Transaction cost-enhanced entry mode choices and firm performance (Strat. Mgmt. J., 24: 1239– 1248 (2003))
35. Agarwal, S. and Ramaswami, S.N. (1992), “Choice of foreign market entry mode: impact of ownership, location and internalization factors”, Journal of International Business Studies,Vol. 23 No. 1, pp. 1-27.
36. “The choice of entry mode in sequential foreign direct investment”, Sea-Jin Chang, Philip M. Rosenzweig (Strat. Mgmt. J., 22: 747– 776 (2001))
37. “SME Entry Mode Choice and Performance: A Transaction Cost Perspective”,Keith D. Brouthers, George Nakos (1042-2587 Copyright 2004 by Baylor University)
38. Understanding the motives for SMEs entry choice of international entry mode (Marketing Intelligence & Planning Vol. 30 No. 7, 2012 pp. 717-739)
39. Managing risk in an unstable world. (Bremer, I. (2005).
Harvard Business Review, June, pp. 51– 60.)
40. Strategies that fit emerging markets. (Khanna, T., Palepu, K. and Sinha, J. (2005).
Harvard Business Review, 83, pp. 6– 15.)
41. Entry mode choice of SMEs in Central and Eastern Europe. (Nakos, G. and Brouthers, K.D. (2002).
Entrepreneurship Theory and Practice, 27, pp. 47– 63.)
42. Mode of entry choice: an empirical study of Singaporean multinationals. (Rajan, K.S. and Pangarkar, N. (2000).
Asia Pacific Journal of Management, 17, pp. 49– 66.)
43. Multinational enterprises’ Entry Mode Strategies and Uncertainty: A Review and Extension (International Journal of Management Reviews, Vol. 13, 376– 392 (2011))
список литературы
