Международный маркетинг 9

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Содержание

Главный принцип международного маркетинга этонаправлениеитоговых результатов производства на фактические требования и пожелания зарубежных потребителей, это и обусловливает соблюдение следующих значимых требований :

• знать внешний рынок, глубокоисследовать состояние и изменение потребительского спроса на данный товар (услугу), применять полученную информацию в ходевыработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений;
• предельноадаптировать производство к требованиям рынка для ростарезультативности функционирования компании, производить товары, ожидаемые потребителем, т.е.

выпускать то, что продается;

• влиять на рынок и потребительский спрос всеми имеющимися средствами в целях выработки его в требуемых для компании направлениях;
• развивать и поощрять в компании творческий подход к решению появившихсявследствие маркетинговых исследований технических и коммерческих проблем и,прежде всего, по улучшению и росту качества продукции и услуг;
• спланировать доставку товара в таких объемах, в такое время и такое место, которые больше всего удовлетворяли бы конечного потребителя;
• предоставить целевое управление всем процессом: научные разработки — выпуск — сбыт — сервис;
• не запаздывать с выходом на рынок с новой, в особенности пионерной продукцией;
• разделятьвнешний рынок на весьма однородные группы потребителей (сегментация рынка), согласовать ориентирына те сегменты, в отношении которых компания обладает лучшими потенциальными возможностями, и производить продукцию ввидуспецификинекоторых сегментов рынка;
• завоевывать рынок товарами наилучшего качества и надежности;
• достигать преимуществ в конкурентной борьбе посредствомроста технического уровня и качества продукции, предоставления покупателю значительного объема сопровождающих услуг лучшего качества;
• проявлятьподдержку торговым посредникам, предоставляя им помощь в решении технических проблем и обучении сотрудников;
• направлять стратегию маркетинга на будущее, ставя определенные задачи по завоеванию внешнего рынка, увеличению объема сбыта,в особенности в перспективных секторах рынка;
• применять, по возможности предельно, организацию управления по товарному принципу, что содействуетполучениюсотрудниками высокопрофессиональных навыков менеджмента производством и сбытом определенных видов продукции и увеличивает ответственность менеджеров за работу на некоторых товарных рынках.

С методологической позиции, будет разумновыделять две структуры международного маркетинга. Первая структура — этоструктура основных элементов маркетинга на внешних рынках, позволяет установить взаимосвязи между основными составными частями, без которых не можетреализовываться международный маркетинг. Вторая структура представляет собой совокупность основных решений, принимаемых в международном маркетинге .

Основу международного маркетинга составляют функции — обособленныевиды деятельности, связанные с реализацией маркетинга. При установлении состава специальных функций международного маркетинга следует исходить изсопоставления их совокупности, используемой на внутреннем и внешних рынках.Как и большинство понятий маркетинга, функции определены пока только для национального маркетинга, поэтому, используя сравнительный подход, можновыявить состав функций для международного маркетинга с учетом особенностеймеждународных рынков.

Помимо общих и специальных функций, которые являются соответственнопервой и второй составляющей структуры международного маркетинга, следуетвыделить и такой элемент в его составе, как организационные структуры, осуществляющие реализацию маркетинга на внешних рынках.

Необходимо отметить, что развитие организационных структур международного маркетинга в мировой практике осуществлялось в двух направлениях. Дляпервого направления характерно выделение в организационной структуре мировых экономических отношений (МЭО) специального подразделения, осуществляющего выполнение большинства функций международного маркетинга.

К основным элементам, образующим структуру международного маркетинга,мы относим его методы. На формирование методов ведения маркетинга на внешних рынках непосредственное влияние оказывает сущность и содержание международного маркетинга.Средством, которое обеспечивает взаимодействие всех элементов структурымеждународного маркетинга, является информация.

Представленная структура международного маркетинга имеет следующие основные составляющих: общие и специальные функции, организационную структуру, специальные методы международного маркетинга, методы национальногомаркетинга, общенаучные методы, информацию. Такая структура международного маркетинга, если характеризовать его с точки зрения составных элементов иустойчивости как системы, не позволяет в полной мере выделить специфическуюсферу деятельности маркетинга в международном предпринимательстве.

Выдержка из текста

Актуальность исследования. Сложность и неустойчивость внешней и внутренней среды компаний, трансформация конъюнктуры мирового рынка вынуждают предпринимателей всех государствизбирать новые области и перспективные пути развития своегобизнеса не только на национальном, но и международных рынках. Все же, как подтверждает практика, даже присутствие конкурентоспособного товара не всегда выступаетполным условием для большинства иностранных и отечественныхкомпаний для успеха на внешних рынках. Имея конкурентное преимущество в товаре, такие компании не могут осуществить его из-за нехватки теоретических и практических познанийприменения маркетинговых средств на международных рынках.

Обострениев последнее время конкурентной ситуации, все больше осложняется вследствие расширения границ внешних рынков и вовлечения иностранныхкомпаний, имеющих большой опыт ведения международного бизнеса. В данных условиях, рост конкурентоспособности показывает чаще всего компании, которые реализовывают свою коммерческую деятельность не только на внутреннем, но и на внешних рынках.

Отечественные предприниматели в ситуации расширяющихся контактов с зарубежнымикомпаниями, могут рассчитывать на успешное ведение бизнеса на международных рынках лишьпри отличном знании мировой конъюнктуры и владении экономической ситуацией на внешних рынках, что связано с необходимостью иметь не только современные достижения в выпуске товаров, но и с реализациейрезультативного маркетинга за рубежом. На данный момент, становится уже невозможным обойтись без постижения мировых тенденций впредпринимательстве и признания сосуществования большого числа культур и подходов к принятию решений при выпуске и потреблении товаров в разныхгосударствах. Ввиду этого,нынешняя практика бизнеса в нашемгосударстве со всеми ее преимуществами и изъянами, не может иметь шансов на развитие и улучшение без исследованиясуществующих тенденций в области международного маркетинга.

Цель исследования – создание методологической основы международного маркетинга.

Задачи исследования:

• изучить методологию формирования международного маркетинга;
• обосновать принципы и структуру международного маркетинга;
• исследовать развитие международного маркетинга в России.

Предмет исследования – методология формирования международного маркетинга коммерческой деятельности фирм.

Объект исследования – маркетинг предпринимательской деятельности фирм на международных рынках.

Методологической базой исследования выступает применение системно-исторического, диалектического подходов, совокупность принципов сравнительного, структурно-функционального, типологического анализа.

Теоретической базой исследования, является список подобранных согласно теме литературных источников: учебные пособия, научные издания, статьи, электронные ресурсы.

Список использованной литературы

Список использованных источников

1. Бондаренко, В.А. Маркетинговое сопровождение инфраструктуры внешнеэкономической деятельности: эволюция, современное состояние и трансформационные тенденции. – Ростов-н/Д: Изд-во «РГЭУ (РИНХ)». 2010. – С. 96.

2. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — С. 18-20.

3. Международный маркетинг: учебник для бакалавров / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк; отв. ред. Н. И. Диденко. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — С. 19-21.

4. Проблемы современного маркетинга в экономике России: теория и практика: монография /коллектив авторов; под ред. Н.М. Ованесян. — Ростов н/Д.: Издательский центр ДГТУ, 2014. –С. 118.

5. Экономика предпринимательства: теория и практика. Сборник материалов международного научного симпозиума / под ред. проф. С.Н. Гапоновой. — Киров: МЦНИП, 2014. – С. 164.

6. Принципы международного маркетинга. [Электронный ресурс]

Режим доступа: http://elearn.oknemuan.ru/?p=5&id=40 (дата обр. 23.03.2017)