Пример готовой курсовой работы по предмету: Коммерция
Введение 4
Глава 1 Мерчандайзинг в розничном торговом предприятии 6
1.1 Понятие мерчандайзинга 6
1.2 Правила мерчандайзинга 10
1.3 Планировка торгового зала и размещения оборудования 14
1.4 Современные средства рекламы в оформлении магазина и витрин 17
Глава 2 Исследование элементов мерчандайзинга в торговом предприятии «Дикси» 20
2.1 Общая характеристика торгового предприятия «Дикси» 20
2.2 Элементы мерчандайзинга, применяемые в торговом предприятии «Дикси» 24
2.3 Пути повышения эффективности деятельности торгового предприятия «Дикси» 31
Заключение 35
Список использованной литературы 37
Приложения 39
Содержание
Выдержка из текста
Вопросам организации мерчандайзинга как эффективной технологии увеличения прибыльности розничных сетей в современном мире уделяется все большее внимание, что связано с ростом сетей, увеличением количества новых торговых марок, а также повышением требований потребителей к качеству продукции и уровню обслуживания.Целью исследования является изучение теоретических и практических аспектов организации мерчандайзинга в розничном торговом предприятии, а также разработка путей повышения эффективности деятельности торгового предприятия «Дикси».– изучить элементы мерчандайзинга, используемые в торговом предприятии «Дикси»;
Специалисты считают, что мерчандайзинг продукции так же важен, как разработка брэнда товара или проведение рекламных акций, поскольку он применяется в торговом зале, где у продавца есть последний шанс:
В книге Сысоевой С.В. «Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице» авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, организацию внутреннего пространства торгового зала и выкладку товара на полках. В качестве конкретного практического материала приводятся рекомендации для магазинов продуктов, бытовой техники, одежды, товаров для дома и книжных магазинов.
Правильная организация коммерческой работы в рамках розничной торговли способствует росту товарооборота, достаточно полному удовлетворению совокупного спроса населения и получению коммерческого успеха. Среди новых методов продажи, включающих совокупность приемов и способов реализации товаров, на первый план выступают самообслуживание, обслуживание через прилавок, по образцам с открытой выкладкой и по предварительным заказам.
В качестве объекта выпускной квалификационной работы в рамках вы-бранной темы выступает организация коммерческой деятельности розничного торгового предприятия. Предметом исследования выступают процессы, выполняемые предприятием при осуществлении коммерческой деятельности. Объектом наблюдения является розничное торговое предприятие ИП Шелковников Д.С.
Методами исследования являлись: анализ литературных источников, теорети-ческих ресурсов сети Интернет, экономический и финансовый анализ, опрос, на-блюдение, анализ документов, статистический анализ, количественный и качествен-ный анализ данных предприятия, графический анализ.
Систематическое изучение торговой конъюнктуры, установление постоянной связи с поставщиками позволяют своевременно определять изменение конъюнктуры рынка, изучать производственные возможности расширения ассортимента выпускаемой продукции. Все это дает возможность предъявлять поставщикам более обоснованные требования в отношении количества, качества, ассортимента товаров.Завоз товаров непосредственно из производственных предприятий, минуя промежуточные склады оптовых и розничных организаций, называется транзитным.
Список источников информации
1. Аткинсон, Д. Все о продажах / Пер. с англ. С. Орленко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. – 346 с.
2. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / С. Мориарти / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2010. – 864 с.
3. Брагин, Л.А. Организация и управление торговым предприятием: Учебник / Т.П. Данько. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 303 с.
4. Грегори, А. Принципы мерчендайзинга. – М.: Гревцов Паблишер, 2013. – 256 с.
5. Демидов, А.М. Результаты кризисного исследования «Российский потребитель» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 79 — 80.
6. Канаян, К. Мерчендайзинг / Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 236 с.
7. Клочкова, М.С. Мерчандайзинг / Е.Ю. Логинова, А.М. Якорева. – М.: ДиС, 2013. – 204 с.
8. Колбори, Р. Мерчендайзинг: принципы успешной торговли. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2010. – 412 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 2014. – 812 с.
10. Мамаев, И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. — М.: Изд-во Деловая литература, 2013. – 336 с.
11. Мокану, И.М. Атмосфера магазина как инструмент влияния на потребителя / Л.Н. Абакумова // Маркетинг в России и за рубежом – 2010. – № 1. – С. 53-56.
12. Официальный сайт сети магазинов «Дикси». [Электронный ре-сурс].
– Режим доступа: http://dixy.ru/
13. Парамонова, Т.Н Мерчандайзинг / Н.А. Рамазанова. – М.: ИД ФБК — Пресс, 2014.– 144 с.
14. Потапенко, Д. Все о розничной торговле. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: / http://www.retail.ru
15. Рамазанов, И.А. Мерчендайзинг в розничном торговом бизнесе. – М.: Изд-во Деловая литература, 2013. – 167 с.
16. Снегирева, В.В. Книга мерчендайзера. – СПб.: Питер, 2011. – 384 с.
17. Сысоева, С.В. Мерчендайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице / Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2010. – 256 с.
18. Таборова, Л.Г. Умный мерчендайзинг. – М.: Дашков и К, 2015. – 207 с.
19. Удалова, К. Эволюция мерчандайзинга. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: / http://www.merch.ru/mding_b.html
20. Федько, В.П. Мерчендайзинг и сэмплинг / В.А. Бондаренко. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2015. – 304 с.
21. Эстерлинг, С. Мерчендайзинг в розничной торговле / Э. Флотт-ман, М. Джерниган, С. Маршалл. – СПб.: Питер, 2013. – 304 с.
список литературы
