Введение 3
1.Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций 6
1.1. Понятие и виды маркетинговых коммуникаций 6
1.2.Интегрированные маркетинговые коммуникации 8
1.3. Мерчендайзинг: основные понятия и инструменты 9
2.Мерчендайзинг в системе индор-коммуникаций 15
2.1. Особенности мерчендайзинга как индор-коммуникации 15
2.2.Роль мерчендайзера в реализации индор-коммуникаций 16
2.3. Влияние мерчендайзинга на работу магазина 17
3.Практические основы использования мерчендайзинг в системе индор-коммуникаций 20
3.1. Выкладка товара 20
3.2. Планограмма 21
3.3.Правила индор-коммуникаций 24
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Содержание
Выдержка из текста
Методологическая основа курсовой работы представлена несколькими общеметодологическими аспектами. Специфика и анализ особенностей рекламных коммуникаций и технологий рассматривается в работах Гундарина М.В., Гундариной Е., Кафтанджиева Х., Котлера Ф., Армстронга Г., Вонга В., Сондерса Д., Медведевой Е.В., Полукарова В. Л., Синяевой И.М. и др.
Задачи: изучить сущность, цели и задачи комплекса маркетинговых коммуникаций; проанализировать роль личной продажи в комплексе маркетинговых коммуникаций; охарактеризовать процесс личной продажи туристского продукта; произвести оценку организации и определить пути повышения эффективности личной продажи на туристском предприятии.
Структурно дипломный проект состоит из введения, пяти разделов, заключения, библиографического списка, состоящего из 47 источников, и 7 приложений. Проект включает 16 таблиц, 19 рисунков, изложен на 91 странице.
Цель исследования состоит в том, чтобы проанализировать рекламную деятельность в системе маркетинговых коммуникаций. Предметом исследования выступает организация анализа рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций.
На предприятиях розничной торговли коммерческие операции имеют свою специфику, что особенно касается операций, следующих за оптовыми закупками товаров, управления товарными запасами и управления ассортиментом товаров. Свою специфику имеет и рекламно-информационная деятельность, услуги предприятий розничной торговли.
Цель курсовой работы заключается в исследовании комплекса маркетинговых коммуникаций промышленного предприятия.- предложены направления совершенствования комплекса маркетинговых коммуникаций ООО «Стройпанорама».Предметом данного исследования является комплекс маркетинговых коммуникаций промышленных предприятий.
Теоретической основой исследования выступают труды российских и зарубежных авторов — экспертов в сфере маркетинга, туризма и гостеприимства, таких как: Котлер Ф., Баумгартен Л.В., Габинская О.С., Карпова С.В. и др. Также в основу настоящей работы легли материалы статей научных журналов (Ефремова М.В., Янковская Г.В., Величко Н.Ю. и др.), материалы периодической печати, открытые Интернет-ресурсы и пр.
Предмет исследования – это особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций для продвижения дома моды Sinaze. выявить особенности формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в индустрии высокой моды; выявить особенности комплекса маркетинговых коммуникаций для модного дома Sinaze;
Структура выпускной квалификационной работы соответствует цели и задачам исследования. ВКР состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы и источников.
Объектом исследования является PR в системе маркетинговых коммуникаций предприятия сервиса.Предметом исследования является маркетинг PR в системе маркетинговых коммуникаций в гостиничном комплексе «Астория».
Особенности комплекса маркетинговых коммуникаций в вузе
7. МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ. СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ «УИКЕНД» (РЕКЛАМА, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, PR, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА). 103
Список источников информации
1. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009.
2. Алексунин А.К. Маркетинг /А.К.Алексунин. — М: Дашков и К., 2009.
3. Артюшина Е.В. Управления международными маркетинговыми коммуникациями / Вестник НГАСУ. 2013.
4. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
5. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Кира и Рубен Канаян. Мерчандайзинг. – М.: РИП – холдинг, 2002 г.
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок./Ф. Котлер, Пер с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
9. Куликова Е., Коледа Ю. Боевое искусство мерчандайзеров//Карьера. № 7-8. 2003 г. С.27.
10. Секерин В.Д. Основы маркетинга. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2013 – 232с.
11. Снегирева В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В. Снегирева. — СПб: Питер, 2013, С.27
12. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2009.
13. Схемы. Планирование рекламных кампаний: всё по полочкам. – Маркетолог . 2013. — № 4. – с.8-9.
14. Тимофеев М.И. Особенности организации маркетинговой деятельности / М.И. Тимофеев. — М.: ИНФРА-М, 2011.
15. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума М.: ИНФРА-М, 2013, С.48
Составная часть из журнала:
16. Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 6 (17). — c. 52-58.
17. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010 — №6, — С. 34-37
18. Кузнецова Т.Е. Стимулирование сбыта как элемент комплекса продвижения товара // Вестник ВУиТ . 2013. №1[27]. С.135-142.
19. Мельничук З. В. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций / З. В. Мельничук, А. И. Яшина // Молодой ученый. — 2011. — №5. Т.1. — С. 212-215
20. Мерчандайзинг: правила и инструменты повышения розничных продаж // http://www.gd.ru/articles/3698-merchandayzing
21. Схемы. Планирование рекламных кампаний: всё по полочкам. – Маркетолог . 2013. — № 4. – с.8
22. Эпстейн Кевин А. Разработка маркетинговой программы торгового предприятия // Управление каналами дистрибуции. – 2009. — №2. – С.44-47
список литературы