Содержание
Введение 3
1 Мерчендайзинг в маркетинге розничной торговой организации 5
1.1 Мерчендайзинг и его роль в продвижении торговли 5
1.2 Инструменты мерчендайзинга 12
2 Исследование системы мерчендайзинга, используемой сетью магазинов «Копейка» 20
2.1 Характеристика сети магазинов «Копейка» 20
2.2 Оценка планировки торгового зала и правил расстановки товаров на предмет соответствия принципам мерчендайзинга 22
2.3 Анализ эффективности мерчендайзинга 27
Заключение 34
Список использованной литературы 36
Выдержка из текста
Актуальность темы. Данная работа представляет собой изложение некоторые аспекты современного развития мерчендайзинга. Хотелось бы отметить, что актуальность мерчендайзинга в условиях рыночных отношений постоянно возрастает, а литературы, серьезных теоретических исследований по данному вопросу крайне мало.
Мерчендайзинг является эффективным инструментом продвижения товара в точке продажи путем создания в магазине атмосферы, способствующей покупкам. Мерчендайзинг — это организация продаж товара и управление ими.
Мерчендайзинг представляет собой специфическую маркетинговую технологию, реализуемую на уровне розничных торговых предприятий, конечной целью которой является максимизация объемов продаж товаров конечным потребителям. В качестве одной из промежуточных целей мерчендайзинга следует рассматривать стимулирование посредников в продвижении конкретных торговых марок в местах продажи. При этом активными инструментами мерчендайзинга являются все элементы маркетинг-микс (товар, цена, сбыт, маркетинговые коммуникации). Как прикладная наука мерчендайзинг сочетает в себе знания о методах торговли и рекламы, логистики, психологии и социологии, принципах композиции и дизайна.
Мерчендайзинг является эффективным инструментом продвижения товара в точке продажи путем создания в магазине атмосферы, способствующей покупкам. Мерчендайзинг — это организация продаж товара и управление ими.
Особенностью российского рынка в данном случае является то, что мерчендайзинг получил свое развитие с приходом американских и западных мультинациональных корпораций. Отсюда же исходит и этимология данного слова. В переводе с английского «merchandising» означает «торговать» или «товароведение», разумеется, в области розничной торговли.
Список использованной литературы
1. Академия рынка: маркетинг. / Под ред. Багиева Г.Л. – М.: Экономика, 2009. – 236 с.
2. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2010, № 3.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2009. -465с.
4. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2009 г. – 240 с.
5. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2009. – 346 с.
6. Котляренко М. Мерчендайзинг – это искусство // Практический менеджмент, 2011, № 7.-с.78
7. Котляренко М. Сэйлз промоушн – стимулирование продаж // Практический менеджмент, 2009, № 8.-с.87
8. Лозовой О. Эффективный сбыт – это просто // Практический менеджмент, 2009, № 9.-с.89
9. Мерчендайзинг – искусство сбыта товара. // Дмитрий Макашов. Практический маркетинг, № 7, 2011.- с.56
10. Основы маркетинга. / Под ред. Васильева П.Б. – М.: ВЛАДОС, 2010. – 534с.
11. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 4. — С. 82-97.
12. Современный менеджмент: теория и практика. / Под ред. Комарова А.Г., Муфтиева Г.Г. – СПб.: Питер, 2009. – 468с.
13. Торговое дело. / Под ред. Шихова А.Н. – М.: ИНФРА-М, 2010.-565с.
14. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования (Серия «Маркетинг для профессионалов). — СПб.: Издательство «Питер», 2010. — С. 279-289.
15. Шевченко И.К.Организация предпринимательской деятельности. — Таганрог: ТРТУ, 2009. – с.-195.