Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Место и роль слогана в рекламной коммуникации…………………..4
1.1 История понятия «слоган»…………………………………………………..4
1.2 Определение слогана в рекламной коммуникации………………………..8
1.3 Теоретические принципы написания рекламного слогана……………….13
Глава 2. Анализ слоганов в рекламном обращении …………………………..20
2.1 Анализ слоганов автомобильных брендов …………………………………20
Выдержка из текста
Актуальность темы обусловлена тем, что на сегодняшний день многие компании, пользуются слоганом, так как слогоны, влияют на имидж торго¬вой марки, ее восприятие потребителем. Некоторые из них прочно закрепляются к имени товара, некоторые изменяются. Слоган — символ и знамя рекламного проекта, от которого во многом зависит, станет ли рекламная кампания удачно или нет.
Целью курсовой работы является изучение и описание особенностей слогана в рекламной коммуникации.
Список использованной литературы
1. Блинкина — Мельник М.М, Рекламный текст: Задачник для копирайтера, -М.,ОГИ, 2007, с. 67
2. Вань Н., Содержательно-языковые особенности слоганов русских и китайских рекламных текстов автомобильной тематики Пермского университета, Сер. /Российская и зарубежная филология. — 2011. — Вып. 2 (14), с.70
3. Иванова К.А ,Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов, 3-е изд., обновление и дополненное. -СПб.: Питер, 2010, с.141
4. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов, -М., 1997. С.88
5. Кромптон А. Мастерская рекламного текста, 2-ое издание, -М., 1998, с.65
6. Морозова. И. Слагая слоганы, -М., РИП-холдинг, 2007, с.95
7. Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе // Бюллетень финансовой информации: Аналитический банковский журнал. 1997. №5.
8. Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — 5-е издание. — М.: Эксмо, 2008, с. 368