Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 2
Глава
1. Теоретические аспекты дизайна в рекламе 4
1.1. Понятие художественного образа, его специфика в рекламе 4
1.2. Что такое метафора и ее значение в дизайне рекламы 7
Глава
2. Метафора на примере печатной рекламы 15
2.1. Анализ рекламных макетов с содержанием метафоры 15
2.2. Роль метафоры в рекламе 26
Глава
3. Разработка макета наружной рекламы для керамической плитки 31
3.1. Краткая характеристика компании ЗАО Сибирь-Керама и ее деятельности на рынке крамической плитки города Новосибирска 31
3.2. Разработка макета наружной рекламы для KERAMA MARAZZI 37
Заключение 42
Список использованных источников литературы: 44
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы полностью соответствует поставленной цели и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе, теоретической, рассмотрены такие вопросы, как понятие метафоры и художественного образа в рекламе. Во второй главе, аналитической, проанализированы оригинальные рекламные макеты, основанные на художественной метафоре. В третьей главе представлены работа по разработке макета наружной рекламы с применением приема метафоры для рекламы керамической плитки.
В основу работы положена следующая гипотеза: в рекламных текстах находят специфическое выражение традиционные материальные и духовно-нравственные ценности, и эти ценности сводятся к определенным культурным концептам и выражаются посредством системы образных средств, в которых доминантная роль принадлежит метафоре.
Данная работа посвящена феномену метафоры как таковому и в большей степени метафоре как одному из средств создания образности в рекламном слогане. Следовательно, объектом исследования является метафора, а предметом – средства создания образности в рекламе.
Проблемами дизайна рекламы в различные времена занимались многие как отечественные, так и зарубежные авторы. Среди прочих можно отметить таких, как Е. Павловскую, автора книги по дизайну, известного специалиста в области дизайна рекламы. В своем творчестве она обращается к теме создания неотразимого рекламного образа, рассказывает о методах и принципах рекламного дизайна. Вопросами цвета занимался Й.Иттен, который подробно описывает использование цвета в той или иной сфере. О креативности грамотно написано в работах М.Нельке, где он не только делится секретами мастерства создания запоминающихся образов, но также и дает практические советы.
На современном этапе развития рекламного дизайна в России ведется поиск новых форм и форматов. Из-за низкой стоимости изготовления рекламных материалов все труднее становится сделать его таким, чтобы он привлекал наибольшее внимание. Поэтому акцент делается на необычную подачу, на оригинальную форму, на дополнительные функции. Более того, дизайн рекламы должен быть гармонично вписан в общую концепцию продукта. В свете чего становится очевидной актуальность данного исследования.
Список источников информации
1. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М.: «Книжный дом». 2000, 144 с.
2. Курушин В. Д. Дизайн и реклама. -М.: ДМК Пресс, 2006, 272 с.
3. Пронин С. П. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе.- М.: Бератор, 2004, 165 с.
4. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. Ростов –на-Дону: Феникс, 2008, 154 с.
5. Панкратова А. В. История графического дизайна и его использование в рекламе: ХХ-XXI век. Смоленск: Смоленский гуманитарный университет. 2010, 241 с.
6. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. М.: Эксмо, 2005- 286 с.
7. Павловская Е. Н. Дизайн рекламы. СПб.: Питер, 2003. -320 с.
8. Мелихов Ю. Е., Малуев П. А. Дизайн в рекламе. М.:ООО «Журнал управление персоналом». 2006, 208 с.
9. Данилова Е. Н. Языки рекламы. М.: «Пигмалион», 2013. 162 c.
10. Яковлева Н. М. Креатив в рекламе: графические характеристики дизайна. М.: Эксмо. 261 с.
список литературы
