Содержание
Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические аспекты дизайна в рекламе 4
1.1. Понятие художественного образа, его специфика в рекламе 4
1.2. Что такое метафора и ее значение в дизайне рекламы 7
Глава 2. Метафора на примере печатной рекламы 15
2.1. Анализ рекламных макетов с содержанием метафоры 15
2.2. Роль метафоры в рекламе 26
Глава 3. Разработка макета наружной рекламы для керамической плитки 31
3.1. Краткая характеристика компании ЗАО Сибирь-Керама и ее деятельности на рынке крамической плитки города Новосибирска 31
3.2. Разработка макета наружной рекламы для KERAMA MARAZZI 37
Заключение 42
Список использованных источников литературы: 44
Выдержка из текста
Метафоры сегодня широко используются не только в литературе, публицистике, но и в рекламе. Если для поэтов и писателей метафора является способом выразить свои чувства и мысли, то для создателей рекламных макетов метафора является способом легкого и доступного донесения идеи рекламы, ее ключевого сообщения до целевой аудитории. В современном мире, где реклама преследует нас повсюду, можно встретить множество банальных приемов рекламы, которые нам не интересны и не привлекают наше внимание. А значит, усилия создателей такой рекламы и бюджет, потраченный на производство и размещение этой рекламы – были напрасными. Те рекламисты, которые не используют в качестве инструмента приемы художественной выразительности, в том числе и метафоры, зачастую производят неинтересный и неэффективный рекламный продукт. Сейчас уровень рекламного шума настолько высок, что очень важно позаботиться о том, чтобы выделиться на фоне остальных рекламных сообщений и запомниться потребителю, побудить его к действию. Всем вышеперечисленным можно аргументировать актуальность данной темы. Причем передать новое знание о товаре модно быстро и просто именно с помощью выразительных средств. Одним из них и самым распространенным является метафора.
В научной литературе тема исследована очень широко: начиная от учебных пособий по дизайну рекламы до фундаментальных монографий о рекламных средствах выразительности. Особую значимость, применительно к теме нашего исследования, имеют труды таких авторов, как Волкова В. В., Курушин В. Д., Мелихов Ю. Е., Назайкин А. Н., Павловская Е. Н., Панкратов А. В., Паттернотт Ж. и другие [1-10].
Предметом курсовой работы является специфика метафоры в дизайне рекламы.
Объектом исследования является рекламная метафора и ее структурные особенности.
Цель работы: разработать макет наружной рекламы с применением метафоры для рекламы керамической плитки.
Задачи работы:
— изучить понятие художественного образа и выявить его специфику в рекламе;
— изучить понятие метафоры, и выявить специфику метафоры в дизайне (в изобразительном искусстве);
— выявить специфику использования метафорических художественных образов в рекламе;
— проанализировать оригинальные рекламные образы, основанные на художественной метафоре;
— выявить приемы создания метафорических рекламных образов;
— определить роль и место метода художественной метафоры в проектной культуре рекламы;
— разработать рекламное сообщение с помощью метода художественной метафоры.
Структура работы полностью соответствует поставленной цели и задачам и состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе, теоретической, рассмотрены такие вопросы, как понятие метафоры и художественного образа в рекламе. Во второй главе, аналитической, проанализированы оригинальные рекламные макеты, основанные на художественной метафоре. В третьей главе представлены работа по разработке макета наружной рекламы с применением приема метафоры для рекламы керамической плитки.
Для написания курсовой работы применялись общенаучные и специальные методы исследования.
Список использованной литературы
1. Волкова В. В. Дизайн рекламы. М.: «Книжный дом». 2000, 144 с.
2. Курушин В. Д. Дизайн и реклама. -М.: ДМК Пресс, 2006, 272 с.
3. Пронин С. П. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе.- М.: Бератор, 2004, 165 с.
4. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических концепций. Ростов –на-Дону: Феникс, 2008, 154 с.
5. Панкратова А. В. История графического дизайна и его использование в рекламе: ХХ-XXI век. Смоленск: Смоленский гуманитарный университет. 2010, 241 с.
6. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. М.: Эксмо, 2005- 286 с.
7. Павловская Е. Н. Дизайн рекламы. СПб.: Питер, 2003. -320 с.
8. Мелихов Ю. Е., Малуев П. А. Дизайн в рекламе. М.:ООО «Журнал управление персоналом». 2006, 208 с.
9. Данилова Е. Н. Языки рекламы. М.: «Пигмалион», 2013. 162 c.
10. Яковлева Н. М. Креатив в рекламе: графические характеристики дизайна. М.: Эксмо. 261 с.