Метафора в рекламном тексте, Стилистика

Пример готовой курсовой работы по предмету: Стилистика

Выдержка из текста

Актуальность темы. До последнего времени метафорическая образность изучалась чаще всего на материале художественных или газетно-публицистических текстов, обходя стороной рекламный дискурс. А ведь метафора в структуре рекламных текстов занимает важное, если не доминирующее положение. Это связано с тем, что основная цель рекламного сообщения, рекламного плаката или рекламного ролика – привлечение внимания к рекламируемому объекту, а это можно сделать только в том случае, если учесть эмоциональную составляющую, для создания которой используется целый набор образно-выразительных средств, в том числе и носящих метафорический характер.

В настоящее время потребителю необходимо знать все способы управления его сознанием, которые используют создатели рекламного текста.Цель данной работы состоит в исследовании лингвистических особенностей текста рекламы.Предметом исследования являются лексические и грамматические особенности построения рекламных текстов.

Актуальность работы обусловлена необходимостью изучения специфики рекламы, важностью для теории языка описания используемых в рекламных текстах приёмов, стратегий и методов воздействия на потребителя, а также необходимостью анализа вербальных и невербальных средств их выражения, так как изучение лингвостилистических характеристик в рекламном дискурсе является одним из наиболее актуальных направлений современной лингвистики текста. Следует говорить, что традиции рекламного дела проникли в российское экономическое пространство из-за рубежа, чем обусловлено сходство приёмов речевого манипулирования в русском и англоязычном рекламном тексте.

Решение поставленных задач проводилось с привлечением следующих методов и приемов: метод теоретического анализа был применен для анализа имеющейся литературы по изучаемой проблематике; метод сплошной выборки, контекстуальный анализ, лингвостилистический анализ.

Теоретическая база нашего исследования основывается на трудах таких известных учёных и исследователей, как Николенко Г.А., Гулакова И.А., Аникин Е.Е., Чудинов А.П., Арутюнова Н.Д., Бове К.Л., Вежбицка А., Верещагин Е.М., Горюнова О.Н., Грайс Г.П., Тарасов Е.Ф. и др.

Приемы и средства воздействия в рекламных текстах, рекламирующих товары и услуги на рынке бьюти-индустрии Приемы и средства воздействия в рекламном тексте 2.2.4 Воздействие в рекламных текстах салонов красоты при помощи цвета и образа

Охарактеризовать сущность гендерных стереотипов и их особенности в рекламных текстах. Исследовать динамику гендерного стереотипа фемининум в рекламных текстах на материале английского языка.В качестве материала исследования использованы англоязычные рекламные тексты различных видов: телевизионные ролики, постеры и плакаты, журнальная реклама, уличная реклама и т.

Методы исследования: в работе используется комплексный метод исследования, включающий анализ специальной теоретической литературы отечественных и зарубежных авторов по вопросам, связанным с темой исследования, синтез результатов, метод сплошной выборки языковых игровых единиц и метод простого подсчёта для систематизации полученных данных.

Практическая значимость данной работы состоит в том, что все ее материалы могут быть использованы в работе переводчика, а также в дальнейших исследованиях по прагматическим аспектам текстов различных стилей.

Передача графонов и звукоподражаний при переводе в рекламном тексте

Данная работа состоит из введения, двух глав и заключения. В первой главе рассматриваются особенности рекламного текста и речевого воздействия в нем. Во второй главе анализируются приемы достижения репрезентативности в рекламном тексте при помощи цитат. В заключении подведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1.Акша Р. Создание эффективной рекламы. М. : Вершина, 2003. – 268 с.

2.Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Рекламный текст. Ярославль, 2006. – 87 с.

3.Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. Изд-е 2-е, стереотип. М.: Едиториал УРРС, 2004. – 576 с.

4.Бернадская Ю.С. Основы рекламного текста. Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 143 с.

5.Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров. М.: О.Г.И, 2007. – 196 с.

6.Большой академический словарь русского языка. Т.

10. Медяк – Мячик. М., СПб.: Наука, 2008. – 571 с.

7.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М.: Изд-во МГУ, 2004. – 93 с.

8.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995. – 221 с.

9.Леви Ю.Э. Вербальные и невербальные возможности рекламного текста. М., 2003. – 21 с.

10.Лещук Н.С. Метафора в рекламе: образность или практичность? // Иностранные языки и межкультурная коммуникация. М., 2001. — С. 40-43.

11.Морозов А.Ю. Выразительные возможности рекламного текста. Автореф. к.ф.н. М., 2001 – 19 с.

12.Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. М.: Эксмо, 2007. 352 с.

13.Приходько В.К. Выразительные средства языка. М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 256 с.

14.Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высш. школа, 1981. — 127 с.

15.Современный толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. М.: Ридерс Дайджест, 2004. – 960 с.

16.Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М.Н. Кожиной. М.: Флинта: Наука, 2003. – 696 с.

17.Телия В.Н. Русская фразеология. М.: Шк. «Языки рус. культуры», 1996. — 284 с.

18.Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003. – 120 с.

Список использованных источников

Журнал «Итоги»:

Итоги. 2010. № 19

Итоги. 2010. № 20

Журнал «Эксперт»:

Эксперт. 2009. № 36

Эксперт. 2009. № 1

Эксперт. 2009. № 45

Эксперт

Эксперт. Северо-Запад. 2008. № 43

Журнал «Вокруг Света»:

Вокруг Света. 2010. № 4

Вокруг Света.2010. № 5

список литературы

Пример готовой курсовой работы по предмету: Стилистика

ОГЛАВЛЕНИЕ

Выдержка из текста

Передача графонов и звукоподражаний при переводе в рекламном тексте

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Похожие работы