Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 5
1.1 Понятие и сущность маркетинговых исследований 5
1.2 Методы маркетинговых исследований 9
2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МЕБЕЛИ (ШКАФЫ-КУПЕ) г. ЕКАТЕРИНБУРГА 14
2.1 Характеристика ООО «Наша мебель» и анализ его финансово-хозяйственной деятельности 14
2.2 Анализ и оценка конкурентов ООО «Наша мебель» на мебельном рынке г. Екатеринбург 19
2.3 Анализ данных, полученных в результате исследования рынка мебели ООО «Наша мебель» г. Екатеринбурга 27
3 РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «НАША МЕБЕЛЬ» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 38
ПРИЛОЖЕНИЕ А 42
ПРИЛОЖЕНИЯ Б 46
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинговое исследование рынка представляет собой процесс сбора, анализа и предоставления полезной информации о потребителях, а также затрагивающий изучение деятельности конкурентов, а также вопросы, затрагивающие правительственные сдвиги.
Для сегментирования целевой аудитории продукта и изучения рынка мебели в целом было проведено анкетирование населения и использовался такой количественный метод маркетингового исследования, как опрос. Размер выборки – 100 респондентов.
Актуальность данной темы определена тем, что в современных условиях развития экономики исследование рынка становится главенствующей задачей маркетологов, поскольку грамотное и правильное толкование изменений рыночной среды способно не только указать путь развития компании, но и обеспечить ее рост и процветание.
Целью работы выступает анализ рынка мебели города Екатеринбурга, а также изучение и диагностика состояния рынка такого вида мебели, как шкафы-купе. В частности, анализ ассортимента предприятия непосредственно задействованного на мебельном рынке города Екатеринбург.
Для достижения выбранной цели предусматривается решение следующих задач:
1. Изучение теоретических основ маркетинговых исследований;
2. Проведение маркетингового исследования рынка мебели (шкафы-купе) г. Екатеринбурга, посредством составления анкет и анализа полученных в ходе исследования данных;
3. Анализ производственного предприятия ООО «Наша мебель»
4. Предложение рекомендаций по улучшению функционирования деятельности ООО «Наша мебель».
Для решения поставленных задач использовался комплекс взаимодополняющих методов исследования:
1. Теоретические научные методы (анализ, описание, метод прогнозирования и др.);
2. Эмпирические научные методы (исследование, измерение и др.).
Объектом исследования выступает рынок мебели города Екатеринбург, а также компания ООО «Наша мебель».
Предмет исследования – мнение и предпочтения потребителей, рассматриваемого продукта.
В ходе написания работы были использованы бухгалтерская (финансовая) отчетность ООО «Наша мебель», книги, периодические издания, а также Интернет-ресурсы.
Список использованной литературы
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
2. Грибов, В. С. Конкурентоспособность мебельного предприятия [Текст]/ В. С. Грибов, В. А. Грузинов. – М., 2011. – 588 с.
3. Дубровин, И.А. Поведение потребителей [Текст]/ сост. И.А. Дубровин. – М.: Дашков и К, 2012. – 312 с.
4. Маркетинг предпринимательской деятельности [Текст]
/ сост. А.П. Дурович. – Минск. НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2012. – 464 с.
5. Экономика: Энциклопедический словарь [Текст]/ сост. В.Г. Золотогоров. – Мн.: Книжный Дом, 2004. – 720 с.
6. Маркетинг: менеджмент [Текст]
/ сост. Ф. Котлер – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – СПб. : Вильямс, 2010. – 1056 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе[Текст]/ Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2011. – 120 c
9. Кнорринг, В.И. Теория, практика и искусство управления [Текст]
/ сост. В.И. Кнорринг – М.: Норма Инфра-М, 1999. – 512 с.
10. Меликян, О.М. Поведение потребителей [Текст]/ О.М. Меликян. – М.: Дашков и К, 2014. – 280 с.
11. Пономарева, Т.Н. Управление маркетингом [Текст]/ Т.Н. Пономарева, Е.Д. Щетинина, В.Ф. Уварова. – Белгород: Изд-во БГТУ, 2011. – 274 с
12. Секерин, В.Д. Маркетинг [Текст]/ сост. В.Д. Секерин – М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. – 352 с.
13. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка [Текст]
/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 522 с
14. Андреева, А. В. Особенности конфликтно-динами- ческой концепции стратегического маркетинга на посткризисном рынке банковских услуг [Текст]/ А. В. Андреева // Terra Economicus. – 2010. – № 3. – С. 84– 89.
15. Безрукова, Т.Л. Механизм методического обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур Текст: монография / Т.Л. Безрукова, К.Н. Целых. – М.: ООО «КноРус», 2013. – 130 с.
16. Богатская, А. Рынок мебели: импорт победил [Текст]/ А. Богатская // Лесная индустрия. – 2014. – № 1-2. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.lesindustry.ru/issues/li_n 69-0/Rinok_mebeli_import_pobedil_816 (дата обращения 05.08.2016)
17. Воронов А., Дементьева А., Максимов А., Мельникова М. Анализ конкурентоспособности фирмы [Текст]/А. Воронов, А. Дементьев, М. Мельников// Экономика&Бизнес. – 2011. – № 3. – С. 116-120.
18. Калякина И.М., Номерчук А.Я. Управление социально-экономической системой // Естественные и математические науки в современном мире. 2013. № 8. С. 36-40
19. Майер, С. В. Подходы к стратегическому управлению различными направлениями деятельности предприятия [Текст]/ С. В. Майер // Современная экономика: проблемы и решения. – 2011. – № 4(16).
– С. 30– 40.
20. Маракулина И. В., Анфертьева Н. И. Применение методов стратегического анализа при обосновании конкурентной стратегии организации [Текст]/ И. В. Маракулина, Н. И. Анфертьева // Концепт. – 2013. – № 08 (август).
[Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://e-koncept.ru/2013/13160.htm (дата обращения 04.08.2016)
21. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции [Текст]/ Л.Н. Мельниченко // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 5. – С. 3 – 16.
22. Муратов И.М. Система маркетинга и ее внедрение на предприятии [Текст]/ И.М. Муратов, И.А. Шведова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – № 6. – с. 54 – 67.
23. Немыкин, Д. Н. Формирование системы маркетинговой информации в организации [Текст]
/ Д. Н. Немыкин, К. В. Заикина // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2012. – № 3. – С. 207– 211.
24. Филимонова Н.Н. Развитие маркетинга сферы обращения товаров и услуг: Автореферат диссертации на соискание ученой степени к. э. н. – М., 2001. – 26 с.
25. Яшин Н.С. К вопросу о конкурентоспособности мебельного предприятия [Текст]/ Н.С. Яшин // Экономика&Бизнес. – 2011. – № 2. – С. 63.
26. Кисляк М. Методы сбора информации и инструменты анализа [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.4p.ru/ (дата обращения 06.08.2016)
27. Библиотека маркетолога (Методы маркетинговых исследований) [Электронный ресурс]:
- Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm (дата обращения 04.08.2016)
28. Библиотека обучающей и информационной литературы [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.libma.ru/samosovershenstvovanie/kak_prinimat_reshenija/p 5.php (дата обращения 04.08.2016)
29. Деловая пресса [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://businesspress.ru/newspaper/article_mId_39_aId_391821.html (дата обращения 05.08.2016)
30. Консалтинговая компания Урал-Гермес [Электронный ресурс].
– Режим доступа:https://docviewer.yandex.ru/?url=http%3A%2F%2Fwww.uralgermes.ru%2Ffiles%2F%25D0%2590%25D0%25BD%25D0%25B0%25D0%25BB%25D0%25B8%25D1 (дата обращения 05.08.2016)
31. Маркетинг (учебный материал) [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://studme.org/18060203/marketing/metody_marketingovyh_issledovaniy (дата обращения 05.08.2016)
32. Официальный сайт компании ООО «Наша мебель» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://nashamebel 96.ru/contacts.html (дата обращения 05.08.2016)
33. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://marketopedia.ru/93-marketingovoe-issledovanie.html (дата обращения 05.08.2016)
34. Just Media [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.justmedia.ru/analitika/economy/Ob-osnovnyh-tendenciyah-mebelnogo-rynka (дата обращения 05.08.2016)
