Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3
РАЗДЕЛ 1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ. ЦЕЛИ И
НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА…………………………………………………………………….5
РАЗДЕЛ 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРА……………………………………………. ……15
2.1.Общая характеристика и классификация товара…………………………………..15
2.2.Товарная политика……………………………………………………….…..16
2.3.Описание жизненного цикла товара…………………………………………….18
2.4.Сигментация рынка………………………………………………………….19
2.5. Каналы товародвижения……………………………………………………23
РАЗДЕЛ3. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ…………………………………………………….27
3.1 Разработка анкеты………………………………………………………….27
3.2. Рекомендации производителям молочной продукции……………………………….39
ВВЫВОД……………………………………………………………………….41
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………….43
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования — методики проведения маркетинговых исследований нового товара, заключается в том, что в современном мире именно маркетинг, является движущей силой продаж, приносящих выручку организации. Для того чтобы обеспечить эффективное работы организации необходимо продумать маркетинговые подходы, стратегическую политику проведения комплексных маркетинговых мероприятий, которые бы охватывали все стороны деятельности фирмы улучшив тем самым функциональность и имиджевую составляющую товара. Тщательно продуманный план маркетинговой деятельности предприятия способен обеспечить и улучшить комплексность и взаимосвязи предприятия на всех уровнях.
Наряду со знанием потребительского спроса, ключевым моментом в политике реализации становится его формирование через изучение проблем покупателя. Ориентация на рынок стала принципиальной основой управления предприятием, а реализация маркетинговых стратегий неотъемлемой частью его работы с потребителями продукта.
Современный маркетинг — это комплекс мероприятий проводимых предприятием, ориентированных на привлечение клиентской базы посредством удовлетворение потребностей рынка и получение прибыли в условиях жесткой конкуренции. Основная цель, которого привлечение новых клиентов за счет предоставления им уникальной услуги или товара, выгодно отличающегося на рынке определенными характеристиками, а также возможность удерживать имеющихся клиентов с помощью полного удовлетворения их потребностей.
Проведение данного маркетингового исследования предусматривает идентификацию, сбор, анализ и использование информации. Это – систематический и объективный процесс, предназначенный для выявления и решения маркетинговых проблем. Следовательно, маркетинговое исследование в целом можно разделить на исследование, выполняемое с целью выявления проблемы и исследование с целью решения проблемы. Роль маркетингового исследования заключается в том, чтобы оценить потребности покупателей в данном продукте, среду и сегмент, представить информацию, необходимую для принятия решения, касающиеся маркетинговой эффективности.
В данной работе проведено исследование отечественного рынка йогуртов и создание нового продукта — торговой марки «Витаминка».
Объектом исследования выступает торговая марка «Витаминка».
Предметом курсовой работы выбрана маркетинговая деятельность, осуществляемая при реализации товара на рынке.
Целью работы является объективное исследование конкурентоспособности нового продукта в молочной отрасли в России.
Для достижения поставленной цели в работе поставлены следующие задачи:
— Раскрыть основные цели и функции маркетинга;
— Рассмотреть сущность и содержание маркетинговой деятельности в современной фирме, с учетом различных факторов влияния;
— Предоставить характеристику исследуемого товара;
— Охарактеризовать современное состояние рынка йогуртов;
— Осветить проблемы развития нового продукта в рыночных условиях;
— Провести исследование особенностей построения ценовой политики;
— Выявить перспективы развития отечественного продукта на рынке.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ :
1. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр. / Арман Дайан идр. — М .: Экономика, 2013. — 574 с.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М .: Финансы и статистика, 2001. — 320 с.
3. Бизнес — 2009 — №21;
4. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — Русская Деловая Литература, 2009 — 162 с.
5. Введение в теорию маркетинга: В.И. Дорошев
6. Голубков Е. П., "Маркетинговые исследования: теория, практика и методология", Москва 2009 — 600 с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория ментодология и практика — М .: "Финпресс" 2000 — 283 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс". 2014 — 699 с.
9. Маркетинг / Под ред. Романова А.Н., Москва 2006 — 109 с.
10. Маркетинг / Под ред. Уткина Э. А., Москва 2008 — 67 с.
11. Маркетинг: Курс лекций. — М .: Издательский Дом «ИРЖЕК», 2013.-140 с.
12. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М .: Маркетинг, ЮНИТИ 2005. — 532 с.
13. Маслова Т. Д., Ковалик Л.Н., Божук С. Г., «Маркетинг», Санкт-Петербург, «Питер», 2011 — 182 с.
14. Продукты питания — 2005 — №12;
15. Тимонин А.М. Маркетинг. Учебное пособие.- Москва: «ОКО», 2007.-214с.
16. Эванс Д ж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячов — М .: Экономика. 2003 — 335 с.
17. Егоров А.Ю. Комплексной анализ в системе маркетинговой деятельности. — М.: С.П. Все. Москва 2014г. — 500 с.
18. Г.А. Черчилль. Маркетинговые исследования: "Питер". 2011г. — 209 с.