Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1.Стратегические аспекты разработки проекта PR-акция «Ночь кино» на базе Свердловской киностудии 6
1.1. Предпроектный анализ 6
1.2. Формулировка концепции проекта 13
2. Описание реализации проекта 18
2.1. Описание ресурсной базы проекта 18
2.2. Реализация проекта 22
Заключение 28
Список литературы 30
Приложение 1 32
Приложение 2 33
Приложение 3 35
Приложение 4 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Современные предприятия коммерческого и некоммерческого сектора функционируют для производства определенных товаров и услуг для своих потребителей. Данный процесс возможен только при наличии взаимодействия обеих сторон, обмена информации. Организация должна донести до клиента информацию о своих товарах и услугах, обосновать их стоимость, а потребитель, покупая или не покупая, транслирует свое мнение о товаре и компании. Если данный обмен эффективен, то компания имеет возможность не только предлагать именно то, что нужно рынку, но и воздействовать на него, получая приоритет среди конкурентов Следовательно, коммуникации определяют конкурентоспособность компании.
Таким образом, успех деятельности современных компаний очень сильно зависит от правильной организации интегрированных коммуникаций, которые позволяют компании осуществлять эффективный обмен информацией с потребителями и целевой аудиторией. Важно отметить, что некоммерческие организации также заинтересованы в получении разнообразной информации от внешнего окружения, ее своевременной обработке, а также в продуктивном взаимодействии со своими клиентами, партнерами и потребителями.
Вся информация о потребителях, конкурентах, партнерах, поставщиках и других контрагентах внешней среды представляет собой очень важную маркетинговую информацию. В то же время некоммерческая организация должна донести информацию о своих функциях, задачах и услугах до потребителей, проявить свое позиционирование, обозначить свои возможности и приоритеты для целевой аудитории.
Связи с общественностью позволяют организации в полной мере обеспечить контакт с целевой аудиторией, решать поставленные задачи по продвижению компании. Так как организациям нужно формировать навыки по эффективному конкурированию с частными предприятиями и учиться быть проактивными, то исследования в области PR-деятельности являются для них особенно важными и полезными.
Но как показывает отечественная практика, очень мало компаний, руководители которых действительно довольны отдачей от проектной деятельности по организации событийных мероприятий. Косвенно это подтверждает и текучесть кадров, руководителей подразделений управления проектами, и осторожное мнение специалистов, что многие предприятия при внедрении управления проектами заходят в тупик. Не каждое предприятие умеет и обладает опытом в разработке PR-акций, однако, это определяет их успех.
Наиболее эффективным способом проведения связей с общественностью с использование специальных мероприятий, в связи с чем представляется важным его рассмотреть методологию его применения.
Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. В данном исследовании использовались работы таких авторов, как Л.В. Балабанова, А.Г. Голова, О.В. Крутушкина, М.Б. Сафарова, В.И. Щетинина, З.В. Мельничук и других.
Однако, исследовательская проблема остается актуальной применительно к конкретному мероприятию и проекту.
Объект: PR-деятельность организаций.
Предмет: методика проведения специальных мероприятий.
Цель: анализ методики проведения специальных мероприятий в рамках связей с общественностью компании.
Задачи проекта:
- провести предпроектный анализ;
- сформулировать концепцию проекта;
- определить ресурсы проекта;
- рассмотреть процесс мониторинга реализации проекта.
Эмпирические методы: изучение организационной документации, анализ бизнес-процессов, исследование публичных материалов Свердловской киностудии.
Теоретические методы: сравнительный и документационный анализ, исторический анализ, логический анализ, моделирование ситуации.
Эмпирическая база: некоммерческая организация «Свердловская киностудия».
Практическая значимость работы заключается в определении оптимальных направлений использования проектного управления при планировании PR-акции.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена двумя главами, четырьмя параграфами, заключением, списком литературы и приложениями.
Список использованной литературы
1. Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. Практикум. – М.: Кнорус, 2012.
2. Грачев А.С., Спирина Е.Г.«PR-служба компании» Практическое пособие, Дашков и Ко, 2009. – 11с. [Электронный ресурс].
URL: http://www.twirpx.com/file/575189/(дата обращения: 15.04.2016)
3. Гринбегр Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетический эффект. – М.: изд-во МГУ, 2014. – 328 с.
4. Варакута С.А. Связи с общественностью. – М.: Инфра-М, 2015.
5. Дряхлов, Н. Корпоративная культура и корпоративная эффективность / Н. Дряхлов // Корпоративная культура: проблемы и тенденции развития в мире и в России: сборник статей / Рос. акад. наук, Ин-т соц.-полит. исслед. – М.: Наука, 2015 — С.
6. Козлов И.И. Современные тенденции влияния организационных ценностей на индивидуальные ценности сотрудников // Гуманитарные научные исследования. 2014. № 1 [Электронный ресурс].
URL: http://human.snauka.ru/2014/01/5487(дата обращения: 26.04.2016).
7. Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю., Швед Н.Г. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. – М.: Юрайт, 2013.
8. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2015.
9. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект Пресс, 2015. – 98с.
10. Полковников А. Понятия и язык проектного менеджмента // Управление проектами. – 2013. — № 9. С.14
11. Соломанидина Т.О. Организационная культура компании. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2014.
12. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2013. С. 162.
13. Ульяновский А. Корпоративный имидж. Технологии формирования корпоративного имиджа для максимального роста бизнеса. – М.: Эксмо, 2014.
14. Управление социальными программами компании / Под ред. С.Е. Литовченко — М.: Ассоциация менеджеров, 2012. – 184с.
15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело, 2013.
16. Шапиро В.Д. Управление проектами: Учебное пособие для студентов / И.И. Мазур, В.Д. Шапиро, Н.Г. Ольдерогге; Под общ.ред. И.И. Мазур. — М.: Омега-Л, 2014
17. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие / Ф. И. Шарков. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015.
18. Шарков Ф. И. Паблик рилейшнз. Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2014.
19. Официальный сайт Свердловской киностудии // globe.pro/about-sverdlovskfilmstudios
20. Страничка Свердловской киностудии в Facebooke // https://www.facebook.com/sfsfilmstudios
