Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Влияние глобализации на развитие компаний мировой автомобилестроительной отрасли 5
Глава
2. Особенности разработки маркетинговой политики международными компаниями 15
Глава
3. Изменение международного маркетингового комплекса в деятельности международных автомобилестроительных концернов 25
Заключение 39
Список использованной литературы 41
Выдержка из текста
Введение
Машиностроение — основная отрасль мировой промышленности. Формирование машиностроения во многом определяет уровень развития той или другой страны. В этой отрасли наиболее приметен разрыв между развитыми и развивающимися государствами.
Машиностроение сегодня занимает первое место среди отраслевой промышленности по стоимости продукции. На него приходится примерно
35. от всей стоимости промышленной продукции.
Среди отраслевой промышленности именно машиностроение является наиболее трудоемким. В машиностроении заняты около
8. млн. человек по всему миру (1 место среди отрасли занятости).
Сегодня в мире насчитывают несколько десятков крупных концернов – производителей автомобилей, являющихся брендами.
Бренд является неотъемлемым элементом развития товара или компании в современных условиях существования бизнеса. Именно благодаря четко построенному бренду можно говорить о том, что организация сможет получать прибыль и быть важной для своей целевой аудитории длительное время. Ошибки организаций с известными брендами нередко прощаются аудиторией благодаря тому, что эти компании широко известны общественности.
Для обеспечения успешной продажи товара важно сообщить покупателям о его свойствах, предлагаемых скидках, ценах, условиях оплаты. Для этого необходимо применять мощные рекламные кампании. Таким образом, выходя на рынок, организация должна выработать коммуникационную стратегию, чтобы рассказать о новинке, её привлекательности и уникальности для покупателя. Это особенно важно, когда речь идет о международном продвижении, о маркетинговой политики международных автомобильных компаний.
Основной целью данной работы является рассмотрение методологических основ проведения маркетинговой политики.
Объект работы – маркетинговая деятельность.
Предмет работы – основы маркетинга международными автомобилестроительными компаниями.
К задачам исследования относятся:
1. Рассмотреть влияние глобализации на развитие маркетинговой деятельности современных автомобильных компаний
2. Изучить особенности разработки маркетинговой политики международными компаниями
3. Рассмотреть этапы разработки стратегии продвижения брендов на международный рынок
4. Провести анализ ценовой политики, сбыта, продвижения на примере нескольких крупных автомобильных компаний
При написании работы были использованы следующие методы: статистический и сравнительно-аналитический. Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. В использованной литературе освещены труды зарубежных и российских авторов, статьи, монографии, интернет-источники.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
Основная литература
1. Березин И.Э., Калинина В.П. – Экономика машиностроительной промышленности – М.: Высшая школа. 2013.- 400 с.
2. Борисов В., Тараканов Г. – Машиностроительные комплекс: состояние и ресурсы развития // Экономист – 2015 – 8.-С.. 31 – 40.
3. Борисов В., Тараканов Г. – Приоритеты машиностроительного комплекса // Экономист – 12014 – 6. –С. 24 – 31.
4. Борковский А.Н. Прогноз внешней торговли РФ на период до 2025 года//Внешнеэкономический бюллетень-2013-№ 12. – С. 112-119.
5. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности/В.А. Поляков, Г.А. Васильев. М.:ЮНИТИ ДАНА,2014.-414с.
6. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 336 с.
7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. — Самара: Экспресс, 2014. — 450 с.
8. Есикова И.В. Успешное проведение и подготовка рекламных кампаний. — Спб.: Питер, 2014. — 189 с.
9. Катернюк А.В. Рекламные технологии: Учебное пособие для студентов. — Ростов-н/Дону: Феникс, 2015. — 300с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. — М.: Вильямс, 2016. — 496 c.
11. Куликов Л.М. Основы экономических знаний: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 272 с.
12. Кучина Е. Проблемы обеспечения конкурентоспособности продукции машиностроения//Маркетинг-2015-№ 2.- С. 89-105.
13. Льюис Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя : Манн, Иванов и Фербер; М. 2015- 404 с.
14. Маркетинг. Учебник: учебник для бакалавров / Л. А. Данченок. — М. : Юрайт,2014.- 300 с.
15. Матищев А.Н. Эффективность рекламы. М.: Финпресс, 2014. — 416с.
16. Международный бизнес: Учебное пособие / Н.Н. Котляров, В.К. Поспелов, Е.Б. Стародубцева, Н.В. Лукьянович; Под ред. В.К. Поспелова. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 256 с.
17. Международный бизнес и мировая экономика: учебник / Р.К. Щенин, В.В. Поляков.— 6-е изд., стер. — М. : КНОРУС, 2015.- 409 с.
18. Международный маркетинг. Ноздрева Р.Б. М.: 2005. — 990 с.
19. Миронов М.Г., Загородников С.В. Экономика отрасли машиностроение: Учебник. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
20. Сергеев В. Экспортные возможности российского машиностроения//РИСК-2012-№ 1. – 300 с.
21. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб. пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 304 с.
22. Сурикова Т.Б. Экологический мониторинг: Учебник / Т.Б. Сурикова. — Ст. Оскол: ТНТ, 2013. – 512 с.
23. Хорошилов Г. – Технологическое развитие машиностроения // Экономист, 2014 – 1, — С. 78 – 83.
24. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя которое принесет миллионы Спб.:Издательство «Питер».2011.- 209 с.
25. Чеботарев Н.Ф. Экономические международные отношения и мировая экономика: Учебник для бакалавров / Н.Ф. Чеботарев. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 c.
Интернет-источники
26. Машиностроение: что ждать от 2017 года? Электронный ресурс http://ancb.ru/publication/read/2480 (дата обращения 09.01.17)
19.Продвижение бренда на внешние рынки. [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://bisnesstop.com/?p=151 (дата обращения 17.04.2017)
20.Международная реклама [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://www.iccwbo.ru/blog/2016/mezhdunarodnaya-reklama/ (дата обращения 17.04.2017)
21.Продвижение товара на рынок: две эффективных стратегии [Электронный ресурс]
Режим доступа: http://fb.ru/article/4129/prodvijenie-tovara-na-ryinok-dve-effektivnyih-strategii (дата обращения 17.04.2017)
