Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1.Взаимосвязь теории спроса и маркетинга, основные направления исследований потребителей 4
1.1. Основные положения теории спроса 4
1.2. Теория спроса и маркетинговая деятельность фирмы 6
1.3.Общие направления и цели исследования потребителей 10
2.Прогнозирование покупательского спроса 18
2.1. Основные направления анализа спроса 18
2.2.Основные методы прогнозирования 19
2.3. Прогнозирование спроса на инновации 25
3.Прогнозирование спроса на примере инновационных медицинских услуг 29
3.1. Характер спроса на новые медицинские услуги 29
3.2. Прогноз спроса на новые медицинские услуги 32
Заключение 36
Библиографический список 39
Содержание
Выдержка из текста
Ритейлеры оказываются в достаточно сложной ситуации при отсутствии эффективных методов прогнозирования покупательского спроса.Цель исследования – анализ методов изучения и прогнозирования покупательского спроса.Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Цель исследования – анализ методов изучения и прогнозирования покупательского спроса.- провести анализ методов изучения покупательского спроса на примере конкретного предприятия и товарной группы,Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Сущностью маркетинга является то, что организации следует производить лишь то, что, несомненно, найдет спрос у клиента (того или иного социального типа) или определенного рыночного сегмента.Объект исследования – покупательский спрос.Предмет исследования – методы изучения и прогнозирования спроса.
Нынешняя ситуация на рынке доказывает актуальность и важность проблемы изучения и прогнозирования спроса на потребительские товары в современных условиях рынка, когда успех коммерческого предприятия зависит в первую очередь от детального знания рынка товара, умения анализировать и прогнозировать последствия изменения каких-либо его параметров и показателей.Однако покупательский спрос отражает не все потребности, а только те, которые могут быть выполнены на основе свободных средств населения и складывающихся на рынке цен, определяющих покупательную способность этого населения.Предмет исследования: методы изучения спроса на предприятии АО Диксина товар мороженная рыба.
Прогнозирование даёт возможность оценки последствий принимаемых решений. Учитывая возникшие сложности Мирового финансового кризиса в прогнозировании, в результате которого многие широкие компании оказались на грани вымирания, другие вступили в так называемые «двери» банковских кредитов, мы имеем право судить о значительных сдвигах социально-экономическом климате страны и, в частности, республики. Как базовые последствия кризиса – спад экспорта и, как следствие, падение уровня инвестиций в экономику страны.
Цели изучения спроса — аналитический учет всей его структуры и использование результатов в коммерческой работе торгового предприятия.Ошибочно полагать, что изучение спроса — это деятельность, связанная только с проведением опросов. Опрос — это метод сбора первичной информации в исследовании, предусматривающий, во-первых, устное или письменное обращение исследователя к определенной совокупности людей (респондентов) с вопросами, содержание которых представляет изучаемую проблему, и, во-вторых, регистрацию и статистическую обработку полученных ответов, а также их интерпретацию
Маркетинговая наука выработала целый арсенал средств и способов изучения и прогнозирования покупательского спроса, которые необходимо использовать при организации оптовых закупок товаров. Для этого на оптовых предприятиях используются различные методы изучения и прогнозирования спроса. К этим методам следует отнести оперативный учет продажи товаров и движения товарных запасов за истекший период, изучение и обобщение заявок и заказов розничных торговых предприятий на потребность и поставку товаров, учет и анализ неудовлетворенного спроса оптовых покупателей, проведение ассортиментных и конъюнктурных совещаний с покупателями товаров и др.
Основным объектом исследований данной работы будет выступать ООО «АВТО — Союз». Поскольку ассортимент авто товаров достаточно широк и неоднороден, а структура покупательских предпочтений разнообразна, в работе будет сделан акцент на изучение покупателей на бале торгового отдела – «Запчасти для отечественных автомобилей»
Как известно, спрос — это форма рыночного проявления потребности. В свою очередь потребность принято определять как нужду или недостаток в чем-либо, необходимом для поддержания жизнедеятельности организма, функционирования личности, социальной группы населения или общества в целом. В процессе общественного развития потребности растут и изменяются.
В первой главе описывается становление и развитие науки об исследованиях поведения потребителя, их важности для структуры и содержания маркетингового комплекса. Также описываются модели поведения, процесс принятия решения о покупке и факторы, влияющие на выбор потребителя. Рассматриваются виды маркетинговых исследований, применяемых в системе розничной торговли, и инструменты стимулирования сбыта.
Цель курсовой работы – на основании литературных источников и данных предприятия изучить сущность товарных запасов, анализ и прогнозирование материальных ресурсов, методы управления запасами и провести анализ по данной теме на предприятии ОАО «ФосАгро».
Список источников информации
1) Артамонов В. С., Микроэкономика: Учебное пособие/ В.С.Артамонов. — СПб. : Питер, 2009. — 320 с.
2) Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций/ С.Н.Белоусова. — М.: Феникс,2010.-315 с.
3) Березин И.С. Маркетинговый анализ/ И.С.Березин. — М.:Вершина,2008.-480 с.
4) Бест Р. Маркетинг от потребителя: Пер с англ / Р.Бест. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008.- 760 с.
5) Ведров Е.С., Петухов Д.В.Маркетинговое исследование/ Е.С.Ведров, Д.В.Петухов. — М.:МИЭМП,2010.-243 с.
6) Герасимов Б.И.Маркетинг/ Б.И.Герасимов, М.В. Жарикова. — М.: Профессиональное образование,2009.-320 с.
7) Зайцев В.А. Маркетинг/ В.А.Зайцев .- М.:МГИУ,2008.-553 с.
8) Инвестиции в здоровье: ключевое условие успешного экономического развития Восточной Европы и Центральной Азии / Европейская Обсерватория по системам и политике здравоохранения. Всемирная организация здравоохранения. 2008. — С. 145-193.
9) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс A Frame-work for Marketing Management/Ф.Котлер, К.Л. Келлер. Пер. с англ.-3-е изд.-СПб.:Питер, 2010.-749 с.
10) Лыгина Н.И., Васильев Г.А.Поведение потребителей/ Н.И. Лыгина, Г.А.Васильев. — М.:Юнити,2007.-238 с.
11) Максимова В.Ф. Микроэкономика. Учебник.6-е издание/ В.Ф.Максимова. — М.: Маркет ДС,2008.-560 с.
12) Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/ Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
13) Рынок нано: от нанотехнологий к нанопродуктам / Г.Л. Азоев [и др.]; под ред.Г.Л. Азоева. БИНОМ; Лаборатория знаний, 2011. – С. 11-24.
14) Черемушкин С.В. Прогнозирование спроса и количественная оценка эффективности методов стимулирования продаж (часть 1) // Управление продажами, 2009. – № 5,6.
15) Экономическая теория: учебник для бакалавров / иод ред. К. Н. Лобачевой. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Юрайт, 2012. — 516 с.
16) Экономические последствия неинфекционных заболеваний и травм в Российской Федерации / Европейская Обсерватория по системам и политике здравоохранения. Всемирная Организация Здравоохранения. 2008. — С. 49 – 53.
17) Kahn K.B. (2006).
New Product Forecasting: an Applied Approach. NewYork: M.E. Sharpe, Inc.
18) Marguez & Suhrcke M. Development assistance for health in central and eastern Europe // Bulletin of the World Health Organization. 2006. – Vol. 83. – P. 929-927
список литературы
