Введение
Глава 1.Теоретические основы вирусного маркетинга
1.1.Понятие вирусного маркетинга
1.2. История появления вирусного маркетинга
1.3. Методы вирусного маркетинга
Глава 2.Анализ примеров вирусного и партизанского маркетинга
2.1.Исследование эффективности вирусного маркетинга
2.2. Анализ рынка вирусной рекламы
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность в осматриваемой работе трудности применения вирусного менеджмента как полновесного приема продвижения продукта разъясняется тем, собственно глобализация и ужесточение роли и ценности человеческого фактора во время постиндустриального сообщества стают ключевыми тенденциями прогрессивной мировой экономики. Это все снова акцентирует внимание , собственно недоступность детализированного исследования данной темы вроде как и нарастающий энтузиазм умелых рекламщиков с иной показывает на надобность и оперативность этой работы.Проанализировать рынок вирусной рекламы Предмет работы – вирусный маркетинг Объект работы – коммуникативные технологии в маркетинге Методы работы – исследование, наблюдение, опрос.
А методы вирусного маркетинга являются одними из самых эффективных инструментов продвижения продукта к максимальному числу потребителей.Несмотря на активный интерес научного сообщества ко всем проявлениям рекламы, до настоящего времени нет серьезных обобщающих работ, посвященных различным аспектам практического использования возможностей вирусных рекламных технологий в глобальной сети Интернет.
Степень научной разработанность темы. Проблему влияния вирусной рекламы на потребительское поведение студенческой молодежи можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся как роли рекламы в современном мире в целом, так и непосредственно исследования, посвященные проблемам вирусной рекламы.
На многих сайтах можно встретить несложный опросник, где добровольцев просят ответить, как они узнали о существовании данного ресурса: из прессы, по телевидению, пришли по ссылке с другого сайта и т. Привлечение новых посетителей таким способом, когда «устная реклама», провоцируя обсуждения во время перерыва на ланч и на отдых, вызывает эпидемию паломничества на сайт, называется вирусным маркетингом.
Список источников информации
1. Амблер Т. Вирусный маркетинг Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб: Издательство Питер, 2001. 400с.
2.Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. Практика и рекомендации. М.: РусПартнер ЛТД, 2004. 252с
3.Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования СПб: Издательство Питер,2000 752с.
4.Вирусный маркетинг. М.: Дело, 2004. 164с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Ростинтер, 2004704с.
6. Леви М., Б.А. Вейтц Основы розничной торговли СПб; Питер Ком, 2003. 488с.
7.Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов /Под ред. Н.Ф.Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002.- 255с.
8.Мачало Р. Маркетинг для малых предприятий СПб; Питер Ком, 2002. 288с.
9. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебн.для студ. высш. учебн. Заведений/ Н. С. Морозова. — 2-е изд.стер., — М.: Академия, 2005. -336с.
10.Надеин А., Реклама как аттракцион, журнал «Рекламные идеи — YES!», 2000 г., N 4, с. 41.
11.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. Учебник для студентов ВУЗов. — 2-е изд., переработанное и дополненное. — М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000. — 230 с.
12.Поведение потребителей и вирусный маркетинг СПб: Питер Ком, 2002 768с.
13. Суботин Е. Особенности и перспективы развития событийного маркетинга // Маркетинговые коммуникации. — №5. – 2007.
14.Траут Дж. «Маркетинговые войны» — Москва-Блокпост 2009, 402 с
15.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб: ЗАО Издательство Питер, 2003 736с.
16.Чернов А., Дешево и сердито. При маленьком рекламном бюджете приходится быть изобретательными, газета «Ведомости», от 15.07.2002, с. Б8.
список литературы