Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание:
Введение 3
1.Теоретическая часть: Методы анализа конкурентов 5
1.1.Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга 5
1.2.Основные методы анализа конкурентов 8
2.Практическая часть: анализ конкурентов на примере типографии 21
2.1.Характеристика типографии 21
2.2.Анализ конкурентов 23
Заключение 24
Список литературы 26
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Для любой организации, работающей на рынке, создание условий для эффективной деятельности и обеспечение непрерывности развития одна из основных проблем. От того каким образом складываются внешние условия и внутренние обстоятельства решение данной проблемы разными организациями производится различными способами, но основой решения данной проблемы характеризуется кропотливой и трудоемкой аналитической работой по созданию, реализации и поддержанию конкурентных преимуществ.
Само понятие конкурентных преимуществ предполагает наличие у компании потенциальных возможностей быть лучше (по каким-либо аспектам хозяйственной деятельности) чем, ее конкуренты.
Конкуренция является фактором, который регулирует соответствие интересов частных и общественных, это «невидимая рука рынка» (А.Смит), которая способствует уравниванию норм прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала.
С точки зрения маркетинга конкуренция рассматривается как процесс соперничества между субъектами рынка, которые могут быть юридическими и физическими, и которые являются заинтересованными в достижении аналогичных целей. В маркетинге такая цель заключается в максимизации прибыли за счет завоевания потребительского предпочтения.
Смыслом конкурентной борьбы является завоевание конкретных потребителей, которые пользуются услугами конкурентов, а не противодействием деятельности организаций-соперников.
Для того, чтобы стать победителем в конкурентной борьбе необходимо иметь определенные преимущества на рынке, нужно уметь создавать факторы, которые будут обеспечивать превосходство над конкурентами. Данные факторы создаются в сфере потребительских характеристик продукции и в сфере средств продвижения на рынке.
Любая организация должна постоянно контролировать и анализировать конкурентные преимущества (превосходства) на рынке, на котором она и фирмы-конкуренты разворачивают свою деятельность по предложению продукции, которая является аналогичной по потребительскому спросу. Целями данной деятельности являются создание своевременного наличия приоритетов и эффективной стратегии, которая наилучшим образом будет учитывать тенденции развития рынка и основываться на сильных сторонах деятельности организации.
Диагностика выявления слабых сторон и сильных сторон как собственной организации, так и организаций-конкурентов позволяет избежать антагонистических конфликтов во взаимодействии конкурентов и способствует более эффективному планированию и использованию своих сил и ресурсов.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение основных методов анализа конкурентов.
Задачами являются:
1.Рассмотрение диагностики конкурентной среды в системе маркетинга.
2.Рассмотрение основных методов анализа конкурентов.
3.Анализ конкурентов на примере типографии.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева /Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн СПб.: Питер, 2007. 736 с.
2.Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. И доп./ Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик СП.: Питер, 2008. 384 с.
3.Розова Н.К. Маркетинг [Текст]: / Н.К. Розова — СПб.: Вектор, 2006. 224с.
4.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: Питер, 2003.
5.«Маркетинг журнал 4p»: Тамберг В., Бадьин А. Новая идея. От рекламы к базису маркетинга. Часть
7. заключительная. 28.12.2008: [Электронный ресурс].
(http://www.4p.ru/main/theory/103157/?phrase_id=1060582) Проверено 12.11.2008
6.Янг Э. Прогнозирование научно-технического прогресса. М., 1970. С. 114
7.Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский: Маркетинг учебное пособие
Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
8.Минин А. Маркетинговое планирование. Российская практика. М.: Вершина, 2007.
9.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. М.: Эксмо, МИРБИС, 2005.
10.Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000.
