Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА 6
1.1.Покупательский спрос: понятие и виды 6
1.2.Модели потребительского поведения 11
2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА 15
2.1. Методы оценки покупательского спроса в розничной торговле 15
2.2. Способы влияния на потребительский спрос 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32
Содержание
Выдержка из текста
Ритейлеры оказываются в достаточно сложной ситуации при отсутствии эффективных методов прогнозирования покупательского спроса.Цель исследования – анализ методов изучения и прогнозирования покупательского спроса.Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Цель исследования – анализ методов изучения и прогнозирования покупательского спроса.- провести анализ методов изучения покупательского спроса на примере конкретного предприятия и товарной группы,Предмет исследования – совокупность методов анализа и прогнозирования покупательского спроса.
Сущностью маркетинга является то, что организации следует производить лишь то, что, несомненно, найдет спрос у клиента (того или иного социального типа) или определенного рыночного сегмента.Объект исследования – покупательский спрос.Предмет исследования – методы изучения и прогнозирования спроса.
Нынешняя ситуация на рынке доказывает актуальность и важность проблемы изучения и прогнозирования спроса на потребительские товары в современных условиях рынка, когда успех коммерческого предприятия зависит в первую очередь от детального знания рынка товара, умения анализировать и прогнозировать последствия изменения каких-либо его параметров и показателей.Однако покупательский спрос отражает не все потребности, а только те, которые могут быть выполнены на основе свободных средств населения и складывающихся на рынке цен, определяющих покупательную способность этого населения.Предмет исследования: методы изучения спроса на предприятии АО Диксина товар мороженная рыба.
Прогнозирование является одним из способов предвидения внутренних и внешних условий деятельности. Прогнозирование как метод снижения рисков, вызванных неопределённостью, позволяет узнать наиболее вероятное состояние внешней среды в будущем (политической, научно-технической, финансовой, экологической, социальной).
Цели изучения спроса — аналитический учет всей его структуры и использование результатов в коммерческой работе торгового предприятия.Ошибочно полагать, что изучение спроса — это деятельность, связанная только с проведением опросов. Опрос — это метод сбора первичной информации в исследовании, предусматривающий, во-первых, устное или письменное обращение исследователя к определенной совокупности людей (респондентов) с вопросами, содержание которых представляет изучаемую проблему, и, во-вторых, регистрацию и статистическую обработку полученных ответов, а также их интерпретацию
Маркетинговая наука выработала целый арсенал средств и способов изучения и прогнозирования покупательского спроса, которые необходимо использовать при организации оптовых закупок товаров. Для этого на оптовых предприятиях используются различные методы изучения и прогнозирования спроса. К этим методам следует отнести оперативный учет продажи товаров и движения товарных запасов за истекший период, изучение и обобщение заявок и заказов розничных торговых предприятий на потребность и поставку товаров, учет и анализ неудовлетворенного спроса оптовых покупателей, проведение ассортиментных и конъюнктурных совещаний с покупателями товаров и др.
Основным объектом исследований данной работы будет выступать ООО «АВТО — Союз». Поскольку ассортимент авто товаров достаточно широк и неоднороден, а структура покупательских предпочтений разнообразна, в работе будет сделан акцент на изучение покупателей на бале торгового отдела – «Запчасти для отечественных автомобилей»
Спрос населения на товары формируется под влиянием многочисленных экономических, социальных, демографических, природно-климатических и других факторов, которые постоянно изменяются в процессе развития общественного производства. Поэтому только с помощью методов маркетинга коммерческие работники могут получить необходимую информацию о товарах, о ценах, которые потребители готовы заплатить.
В первой главе описывается становление и развитие науки об исследованиях поведения потребителя, их важности для структуры и содержания маркетингового комплекса. Также описываются модели поведения, процесс принятия решения о покупке и факторы, влияющие на выбор потребителя. Рассматриваются виды маркетинговых исследований, применяемых в системе розничной торговли, и инструменты стимулирования сбыта.
Изучение и прогнозирование покупательского спроса является необходимым условием для успешной коммерческой работы по закупкам средств и способов решения проблемы управления запасами выделяют оперативный учет продажи товаров и движение товарных запасов за истекший период, изучение и обобщение заявок и заказов покупателей на приобретение и поставку товаров, учет и анализ неудовлетворенного спроса оптовых покупателей, проведение ассортиментных и конъюнктурных совещаний с покупателями, экономико-математические методы прогнозирования спроса и др.Цель курсовой работы – на основании литературных источников и данных предприятия изучить сущность товарных запасов, анализ и прогнозирование материальных ресурсов, методы управления запасами и провести анализ по данной теме на предприятии ОАО «ФосАгро
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Книги, изданные под фамилией автора
1. Бутакова М.М. Экономическое прогнозирование: методы и приемы практических расчетов: учебное пособие — 2-е изд., испр.- М.КНОРУС, 2010
2. Носова Н.С. Национальная экономика. Краткий курс. — М.: Окей-книга, 2009.
3. Овчинников Г.П. Основы анализа спроса и предложения Макроэкономика — СПб 2010, Т.1, гл.2
Периодические издания
4. Берг Т.И. Методика изучения покупательского спроса на потребительские товары Экономика и финансы. — 2011. — № 1. — С. 11-15
5. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского по-ведения Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2010. — № 2. — с. 34-42
6. Колесникова А.Ю. Модели поведения потребителей: возможности прогнозирования спроса // Сборник научных трудов НГТУ. – 2010. — № 1. – С.117-122
7. Колесникова А.Ю. Прогнозирование реакции покупателей на изменение соотношения цен взаимозаменяемых товаров // Наука. Технологии. Инновации. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2008. – Ч. 4. – С. 139– 141
8. Люльков Р. Н. Анализ методов прогнозирования спроса на региональном рынке жилья // Экономический журнал. 2010. № 17. С.69-77.
9. Пермяков Ю. Прогнозирование спроса: возможности автоматизации // Финансовый директор. – 2012 — № 6. – С.41-45
10. Потапова И.И., Минева О. К. Теоретические и практические аспекты анализа прогнозирования потребительского спроса на рынке продовольственных товаров // Вестник АГТУ. 2004. № 3. С.52-57.
11. Сорокина Е.С. Анализ потребительского спроса по РФ // Современные научные исследования и инновации. – Апрель 2013. — № 4. С.18-22
12. Степнова И.В. Прогнозирование потребительского спроса в зависимости от цены на товар // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2008. — № 3. — С. 232-241.
13. Столярова А.Н. Методические вопросы прогнозирования совокупного спроса и предложения на потребительском рынке // Вестник Российской академии естественных наук. — 2008. — № 4. — С. 105-109.
Электронный ресурс
14. Егорова Н.Е. Система моделей прогнозирования спроса на продукцию сферы услуг URL: http://www.cfin.ru (Дата обращения: 10.06.2016)
список литературы
