Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
Глава
1. Понятие эффективности рекламной кампании
1.1 Рекламная деятельность в туризме: виды, цели, задачи
1.2. Организация рекламной деятельности в туризме
1.2. Эффективность рекламы: критерии и методы оценки
Глава
2. Оценка эффективности рекламной кампании ООО «Спектр Т»
2.1. Общая характеристика предприятия ООО «Спектр Т»
2.2 Анализ основных технико-экономических показателей предприятия
2.3. Анализ рекламной политики фирмы
Глава
3. Предложения по увеличению эффективности рекламных кампаний, проводимых ООО «Спектр-Т»
3.1 Рекомендации по выбору эффективных средств рекламы
3.2. Рекомендации по разработке рекламного бюджета. Расчет эффективности рекламной кампании
3.3. Расчет влияния показателей эффективности на результаты деятельности предприятия
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Содержание
Выдержка из текста
В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке. Методы оценки эффективности рекламных кампаний освещены в научных работах: М.– изучить теоретические аспекты экономической эффективности рекламной кампании;
Информировать нужных компании людей следует не менее чем за два месяца до начала выставки, чтобы понять, кто из них посетит мероприятие. Для этого сотрудники отдела PR и рекламы готовят информационное письмо с описанием выставки, тематики, сроков проведения, номера стенда компании. За месяц до начала выставки партнерам рассылаются пригласительные билеты и программа мероприятий на стенде компании. За две недели до выставки сотрудники коммерческого департамента и департамента маркетинга напоминают о ней партнерам и согласовывают дату и время визита на стенд. Кроме этого информация об участии компании в выставке размещается на корпоративном сайте в рубрике «Новости».
Для любого потенциального рекламодателя важно знать, что собой представляет сегодняшняя аудитория сети Internet, динамику ее развития, тенденции изменения демографического состава. А самое главное, в какой мере в сети присутствует его целевая аудитория.
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и товарам конкретного производителя зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
Предметом исследования является современные подходы и методы планирования эффективной рекламной кампании «Gameland».Рассмотрены основные показатели эффективности рекламной деятельности организации.Разработаны основные мероприятия и рассчитана экономическая эффективность рекламной кампании «Gameland».
Проблемам развития рекламной деятельности на промышленных предприятиях уделяется достаточно большое внимание, как за рубежом, так и в России. Они нашли отражение в трудах Ф.Котлера, С. Грэхэма, Д. Огилви, Ж. Ламбена и других экономистов. Среди российских исследований по данной теме теоретическую и практическую значимость имеют труды И. Я. Рожкова, Р.Н Левешенко, A.B. Кисмерешкина, Л.Ю.Гермогеновой, Е.В. Ромата, А.Наймушина, А. Катернюка и других авторов, главным образом, посвященные изучению функций рекламы в системе маркетинга.
Целью данной расчетно-аналитической работы является предложение мероприятий по усовершенствованию рекламной кампании ООО «Гипер Глобус». В соответствии с поставленной целью в данной работе будут решены следующие задачи:
В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама – это психологическое программирование людей. Она имеет конечную цель подвигнуть к тому или иному действию [12].
Журналистика акцентирует внимание на вопросах создания эффективного рекламного сообщения, принципах и особенностях его построения, как принадлежности к массовой информации. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, распространяются как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.»
Целесообразность публикаций газетного объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего числа человек, которые смогут его прочитать или размеров затрат на объявление в расчете на одного читателя. Данные об эффективности психологического воздействия рекламных средств позволяют прогнозировать ее действенность.
В ходе проведения исследования автор планирует изучить методологию оценки эффективности рекламной кампании, провести анализ рекламы компании «Рибок» и оценить ее эффективность на основе изученной методологии.
Учет социально-психологических особенностей аудитории как условие эффективности рекламных кампаний
Список литературы
1.Балабанов И. Т., Балабанов А. И. Экономика туризма: Учеб.пособие. М., 2008. -356с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
3.Боголюбов B.C. Экономика туризма: Учеб. пособие для студ.высш. учеб.заведений. Серия: Высшее профессиональное образование. Издательст-во: Академия, 2006 г. — 192 с.
4.Быстров С.А., Воронцова М.Г.. Туризм: макроэкономика и микроэкономика. – СПб.: «Издательский дом Герда», 2007. – 464 с.
5.Виноградова М.В., Панина З.И. Бизнес-планирование в индустрии гостепри-имства : учеб. пособие – 2-е изд., испр. – М.:Издательско-торговая корпора-ция «Дашков и К?», 2010. – 289с.
6.Голубков Е. П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2006. — 222 с.
7.Джанджугазова, Е.А. Маркетинг туристских территорий: учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Е.А. Джанджугазова. – М.: Издательский центр «Академия», 2006. – 254с.
8.Дурович А. П. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2007. – 296с..
9.Дурович А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие – 7-е изд., стер. – Минск: Новое знание, 2007. – 412с.
10.Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/
11.Закономерности развития рынка туристических услуг. http://tur-biz.ru/zakonomernosti-razvitiya-rynka-turisticheskix-uslug/
12.Квартальнов В. А. Менеджмент туризма: Туризм как вид деятельности: Учебник. М., 2008. – 351c/
13.Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. http://tourlib.net/books_tourism/kvartalnov 6.htm
14.Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. — СПб., Питер. 2006. – 156с..
15.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удер-жать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2008. – 516с.
16.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж.. Вонг В. Основы маркетинга /Пер. с англ. СПб.: Изд. дом Вильямс, 2007. – 489с.
17.Котлер Ф., БоуенДж., МейкензДж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм / Пер, с англ. М.: ЮНИТИ, 2006. – 287с.
18.Лысикова О.В. Социокультурные практики туризма: социологический ана-лиз: монография /О.В. Лысикова. Саратов, 2008. – 123с..
19.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. — М.: Вузовский учебник, 2007. — 272 с.
20.Международный туризм. http://mejtur.ru/Vidy_turizma-Turist.html
21.Менеджмент в туристском бизнесе: учебное пособие / М.А. Жукова. — 2-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2006. — 192 с.
22.Мир туризма. http://mir-tourism.ru/konkurenciya-turbiznesa
23.Моисеева Н. К. Стратегическое управление туристской фирмой. Экономика в туризме. Издательство: Финансы и статистика, 2007 г. — 208 стр.
24.Музалевская Н.Б. Реклама в туризме: специфика применения // Туризм и культурное наследие.Межвузовский сборник научных трудов. 2008. — Вы-пуск 2. — С.229-233.
25.Петросян Р.А. Продвижение туристических услуг в сети Интернет http://www.devilstudio.net/
26.Плешаков А. foto/www.developing 8.org. Источник TOURPROM.ru
27.Российский союз туристской индустрии. Северо-Западное региональное от-деление. www.rata.spb.ru/rspti/turizm-r.html
28.Саак А. Э., Пшеничных Ю. А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. Издательство: Питер. 2007. – 415с.
29.Семинар «Развитие туристического бизнеса с помощью Интернета: каким должен быть Ваш сайт»/ Con-ferencemix.ru
30.Темный Ю. В., Темная Л. Р. Экономика туризма: Учебник. М., 2008. – 412с.
31.Туризм. http://www.tourism-in-world.ru/
32.Ушаков Д.С. Прикладной туроперэйтинг. Изд. 2-е, переработ. и доп. – Моск-ва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2007. – 245с.
список литературы
