Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Раздел
1. Теоретические основы разработки и оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет
1.1. Анализ сети Интернет как средства распространения рекламы
1.2. Основные рекламные технологии Интернет
1.3. Оценка эффективности рекламы в Интернете
Раздел
2. Анализ роли и эффективности Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал
2.1. Характеристика телекомпании Вести-урал
2.2. Анализ роли Интернет в рекламной деятельности телекомпании Вести-урал
2.3. Разработка рекламной кампании в Интернет для телекомпании Вести-урал и оценка ее эффективности
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Интернет-реклама дает возможность рекламодателю выйти на целевую аудиторию действительно в глобальном масштабе. Важнейшим достоинством интернет-рекламы является то обстоятельство, что Интернет в развивается намного быстрее, чем любой другой способ рекламы. В целом, реклама в Интернете характеризуется высоким уровнем потенциала по важным параметрам: выбор целевой аудитории; проверка реакции аудитории; вероятность привлечения внимания; гибкость; интерактивность
Глобальность характера происходящих изменений, связанных с развитием Интернет-технологий и сетевых инноваций в России, определяет новые направления исследований и ставит новые проблемы. Согласно традиционным представлениям, коммуникация есть процесс передачи информации между адресантом (отправителем информации) и адресатом (получателем информации).
Иначе говоря, в основе представлений о коммуникации лежит известная схема «адресант — передача информации — адресат».
Рекламодатель может узнать, какие рекламные носители, web-издатели лучше работают, оценить, какое количество пользователей отреагировало на рекламу по каждому из направлений, сколько каждое из направлений привлекло посетителей, участников (например, анкетирования), покупателей (а в случае on-line магазина – точные суммы покупок).
В зависимости от оценки результатов, имеется возможность модифицировать рекламные носители и с шагом в несколько дней корректировать схемы размещения рекламы. Порой это дает рост эффективности в несколько раз.
1 Теоретические аспекты электронной рекламы и оценки ее эффективности 1.3 Методы и показатели эффективности электронной рекламы … 162.3 Оценка эффективности электронной рекламы ИП Макарихин С.
С того момента сайтов, размещающих коммерческую рекламу стало насчитываться десятки тысяч, столько же, сколько и самих рекламодателей. Постоянно ……..
этом упускаются такие важные моменты как продвижение бренда с помощью интернета, установление долгосрочных маркетинговых коммуникационных каналов с текущими и потенциальными клиентами (он может быть определен через некоторое время п о сле защиты указанной дипломной работы) обязана стать действующая и дающая позитивные результаты ко м плексная система Интернет-продвижения , вбирающая в себя многофункциональный сайт, Интернет-рекламу, работу в границах информационных и иных бизнес-порталов. В качестве методов изучения в работе имеют место: анализ конкурентной базы, мониторинг сайтов конкурентов; анкетирование по определению отношения пользователей Сети к различным в и дам Интернет-рекламы ; анализ эффективности различных средств Интернет-продвижения ; статистический обзор рынка торговых В 2В
Однако, какие бы технологии, методы и приемы не использовались в создании рекламных материалов, необходима оценка их эффективности, то есть воздействия на аудиторию. Рассмотреть виды исследований, используемых при оценке эффективности рекламы; Провести собственное исследование оценки эффективности рекламы на примере социальной рекламы.
Список использованных источников
1.Федеральный закон «О рекламе» №
3. ФЗ от 13.03.2006,М., 2008.
2.Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. Издательский дом «Довгань», 2006.— 432 с.
3.Бокарев Т. Энциклопедия интернет—рекламы. М.: ПРОМО—РУ, 2007. — 46 с.
4.Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: ООО «Гелла—Принт», 2007. — 411 с.
5.Горячев И.П. Маркетинг. Словарь—справочник. М.: 2008. — 423 с.
6.Дейян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Прогресс, 2008. — 167с.
7.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Пер. с англ.; Уч. пос. – М.; Издательский дом «Вильямс», 2007. — 265 с.
8.Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Прогресс, 2008. — 543 с.
9.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 2008. — 546 с.
10.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008. — 443 с.
11.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Под ред. Удальцова М.В. – М.: ИНФРА—М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2007. — 365 с.
12.Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 2008. — 367 с.
13.Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: Издательство ПРИОР, 2008. — 432 с.
14.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2008. — 372 с.
15.Седлов П. Психологический эффект рекламы // PR – 2008 — № 6 – c. 34 – 51.
16.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: ЗАО «Бизнес—школа» Интел—Синтез», 2008. — 287 с.
17.Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. — СПБ.: БХВ—Санкт—Петербург, 2008. — 167 с.
список литературы
