Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ 5
1.1 Разработка и представление стратегии позиционирования 5
1.2 Применение позиционирования товара 9
1.3 Перспективные направления позиционирования и их эффективность 13
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА НА РЫНКЕ МОСКВЫ НА ПРИМЕРЕ ПРОДУКЦИИ ООО «ЕГОРЬЕВСКАЯ ПТИЦЕФАБРИКА» 15
2.1 Характеристика компании 15
2.2 Анализ комплекса маркетинга 16
2.3 Позиционирование колбасных изделий из мяса индейки ООО «Егорьевская птицефабрика» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
Выдержка из текста
Компании, желающей преуспеть в избранном деле, получить искомую прибыль и завоевать доверие потребителей, необходимо остановить свой выбор на какой-то одной или нескольких группах потребителей, т.е., иными словами, выбрать наиболее приемлемый во всех отношениях сегмент, иначе говоря – целевой рынок.
Важным шагом в выборе направлений рыночной ориентации деятельности компании является определение позиции продукта на отдельных рыночных сегментах. Позиция продукта – это мнение прежде всего определенной группы потребителей, целевых рыночных сегментов, относительно важнейших свойств продукта. Продукт должен восприниматься определенной группой целевых потребителей как имеющий четкий имидж, отличающий его от продуктов конкурентов.
Таким образом, позиционирование продукта заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей на рынке определенного продукта, осуществить выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту конкурентные преимущества. Вопрос позиционирования товара актуален всегда.
Предметом исследования курсовой работы является применение позиционирования товара.
Объектом исследования выступают методы позиционирования продукции ООО «Егорьевская птицефабрика».
Цель работы – рассмотреть методы позиционирования товара на рынке.
Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) Рассмотреть теорию позиционирования товара на рынке в современном маркетинге.
2) Изучить позиционирование товара на рынке Москвы на примере продукции ООО «Егорьевская птицефабрика».
Проблеме позиционирования товара на рынке посвящен целый ряд работ, как зарубежных, так и отечественных авторов. Среди них имеются труды, посвященные вопросам разработки нового товара, его продвижению, ценообразованию на новый товар. Освящается эти проблемы в отдельных разделах учебников и учебно-методических пособий.
В современной научной литературе проблема позиционирования достаточно широко освещена в работах известных западных маркетологов: Е. Дихтля, Дж. Траута, Ф. Котлера, Л. Перси, Дж.Р. Росситера, Х. Хершгена, и других. Специфика российской экономической ситуации, проблемы управления системой позиционирования, в частности, отражены в работах: Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, В. Демидова, П. Завьялова, И.В. Крылова, Е.В. Попова, А. Романова. Эти и другие авторы с разных позиций, используя различные методики исследования, раскрывают специфику политики и методов позиционирования товаров в условиях рыночной экономики.
Методологическую основу исследования составили научные и специальные методы научного познания: диалектический, исторический метод, формально-логический и системно-функциональный методы, анализ, синтез. Информационную базу работы составили труды отечественных и зарубежных специалистов в области экономики, маркетинга, менеджмента, статистики и финансов.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав — теоретической и аналитической, заключения и списка используемой литературы.
Список использованной литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебное пособие. Практикум. – Мн.: Высшая школа, 2013. – 253 с.
2. Баканов М.И. Теория экономического анализа. — СПб: Финансы, 2012. – 603 с.
3. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2012. – 208 с.
4. Березенцева С.В. Выведение на рынок нового продукта. – М.: Государственный университет управления. 2014. – 116 с.
5. Богдановская Л.А. Анализ хозяйственной деятельности. — М: Высшая школа, 2011 – 549 с.
6. Болт Г.Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. — СПб: Наука, 2011. — 104 с.
7. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. – М.: Экономика, 2012. – 411 с.
8. Васильев Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. — М: МГУ, 2012. — 210 с.
9. Войтов А.Г. Экономика. Общий курс: учебник. – 9-е перераб. и доп. изд. – М.: «Маркетинг», 2012. – 584 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Финпресс, 2014. – 362 с.
11. Дворникова Е.И. Архитектура брендов компании: когда и для чего это необходимо? // Бренд-менеджмент, 2015. — № 3. — 53с.
12. Завгородняя А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие. – М, 2011. — 315 с.
13. Захаров С.В. Маркетинг: учебник. – Р-н-Д: Феникс, 2014. – 318 с.
14. Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. — M.: Экономика, 2012. – 394 с.
15. Козлова О.И. Оценка маркетинговой деятельности предприятия. – М: ЮНИТИ-ПРЕСС, 2010. – 371 с.
16. Кормилицын В. Нестандартные бренд-технологии на потребительском рынке // Реклама, Теория и практика, 2012. — № 2. — С.67-73.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. – 3-е Европ. изд. – СПб: Издательский дом «Вильямс», 2011. – 944 с.
18. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 2014. – 352 с.
19. Монден Я. Методы эффективного управления маркетинговой деятельностью. – М: Центр, 2010. — 387 с.
20. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. — М.: Фаир-пресс, 2011. — 268 с.
21. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. – СПб., Питер, 2011. — 210 с.
22. Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для вузов. — М.: Центр, 2015. — 240 с.
23. Сэндидж Дж. Маркетинговое планирование: теория и практика. – М: Прогресс, 2012. — 551 с.
24. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: пер. с нем. – М.: Республика, 2013. – 493 с.
25. Яненко М.Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. — СПб.: Питер, 2015. — 512 с.
