Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ГЛЯНЦЕВЫХ ИЗДАНИЙ 6
1.1 Рынок глянцевых изданий России как конкурентная среда 6
1.2 Журнал «Космополитен»: история становления, тенденции 13
2. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ЖУРНАЛА «КОСМОПОЛИТЕН» В РОССИИ 22
3. ОПТИМИЗАЦИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЖУРНАЛА 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы исследования. Современное общество выдвигает кардинально новые требования к печатным периодическим изданиям. Первое из них выражается в необходимости СМИ не только (и не столько) информировать, но также и развлекать. Таким образом, развлекательная составная стала основой для формально-содержательного показателя глянцевых периодических изданий.
Вместе с тем, развитие интернет-технологий во многом унифицировали требования к глянцевым изданиям, что привело к универсализации глянца с полным стиранием характерных особенностей, которые были наработаны в контексте культурно-исторических условий существования страны.
Для развития собственно российского глянца, необходимо сегодня изучать историю и типологические характеристики отечественной журнальной периодики. Кроме того, в условиях конкуренции необходимо изучать особенности продвижения на рынок глянцевой периодики печатных изданий, которые на сегодня уже стали брендом.
Именно это актуализирует выбранную тему исследования.
Объект исследования – глянцевое журнальное издание России «Cosmopolitan».
Предмет исследования – оптимизация методов продвижения журнала «Cosmopolitan» на рынке глянцевых изданий.
Цель исследования – выявить особенности оптимизации методов продвижения журнала «Cosmopolitan» на рынке глянцевых изданий.
Для достижения цели необходимо решить такие задачи:
- исследовать рынок глянцевых изданий России;
- изучить историю становления и развития журнала «Cosmopolitan»;
- проанализировать особенности продвижения журнала на рынок России;
- предложить пути оптимизации продвижения журнала на рынок России.
Теоретико-методологическая база исследования. Теоретико-методологическую базу исследования составляют работы по истории российской журналистики (Э.Коптевой ,Е. Ромодановской ), в которых рассматриваются основные пути становление российского журнала, а также исследуются причинно-следственные связи между началом журнальной периодики, и появлением современных глянцевых журнальных изданий; по исследовании особенностей глянцевой периодики как явления в современных СМИ (О. Шатовой ,); по структурным особенностям разных типов изданий (М.Шкондина , В. Шкулева ).
Несмотря на популярность выбранной темы исследования, большинство научных разработок касается глянца как явления в общем. Особенности развития отечественной глянцевой журнальной периодики остаются вне внимания исследователей. Именно в изучении особенностей функционирования отечественной глянцевой журнальной периодики состоит научная новизна исследования.
Методы исследования. В работе были использованы такие методы, как тематический (для определения тематической наполненности глянцевых журналов), структурный (для исследования структурных особенностей текстовых материалов глянцевых журналов) анализ отечественных глянцевых журнальных изданий.
Основой для анализа изданий являются такие позиции:
- тематика;
- контент;
- фотоиллюстрации
Практическая значимость исследования. Результаты курсовой работы могут быть полезны журналистам-практикам при разработке и формировании контента нового глянцевого издания в Российской Федерации.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений
Список использованной литературы
1. Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: дис. … канд. филол. наук. – Ростов-н/Д, 2001. – С. 16-17.
2. Бражников Я. Закат гламура / Я. Браж- ников // Правая.ру. – 18.12.06. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www. pravaya.ru/look/10208 (дата обращения 04.11.2016)
3. Вартанова Е. Л. О необходимости развития инновационных подходов в исследованиях массовой коммуникации // Вартанова Е. Л. Теория СМИ: актуальные вопросы. – М.: Медиамир, 2009. – С. 23-24.
4. Вартанова Е. Л. СМИ и журналистика России в контексте глобализации информационных потоков // Вартанова Е. Л. Теория СМИ: актуальные вопросы. – М.: Медиамир, 2009. – С. 30— 31.
5. Засурский Я. Н. Медиатекст в контексте конвергенции // Язык современной публицистики: Сб. ст. / Сост. Г. Я. Солганик. – М.: Флинта: Наука, 2005. – С. 7-12.
6. Коньков В. И. Элитный журнал как речевая структура (на примере журнала «Vogue») // Средства массовой информации в современном мире: тезисы науч.-практ. конф. – СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ф-тжурн., 1999. – С. 168
7. Коптева Э.И. Жанровое своеобразие в журналах Н.И. Новикова / Э.И. Коптева [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/18629/1/iurg-2010-79-12.pdf (Дата обращения: 02.09.2016)
8. Крах гламура // Медиаатлас. ру. – 20.01.09. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. –http://www.mediaatlas.ru/ (Дата обращения – 01.10.2016)
9. Липовецкий Ж. Третья женщина / Ж. Ли- повецкий. – СПб. : Алетейя. – 2003. – 512 с. // Библиотека Гумер – социология. – [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http://www.gumer. info/bibliotek_Buks/Sociolog/lipov/index.php (Дата обращения: 02.11.2016)
10. Мисонжников Б. Я. Феноменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания) / Б.Я. Мисонжников. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2001. – С. 8.
11. Рогинская О. Глянцевое «я»: женские журналы и кризис автобиографизма / О. Рогинская // Крити- ческая масса. – 2004. – № 1. [Электронный ресурс].
– Режим доступа. – http:// www.magazines.russ.ru/km/2004/1/rog 14.html (Дата обращения – 04.11.2016).
12. Рождественский Ю. В. Словарь терминов: общеобразовательный тезаурус: общество, семиотика, экономика, культура, образование / Ю.В.Рождественский. – М.: Флинта, 2002. – С. 100.
13. Ромодановская Е.К. Русская литература на пороге нового времени: пути формирования русской беллетристики переходного периода. — Новосибирск, 1994. — 122 с.
14. Силласте Г.Г. Женские элиты России : эволюция и особенности / Г.Г. Силласте // Обще- ственные науки и современность. – 1994. – № 1. – С. 112-121.
15. Смеюха В.В. Особенности развития глянцевых женских журналов [Электронный ресурс]
/ В.В. Смеюха. – Режим доступа: http://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2010/01/2010-01-41.pdf (Дата обращения 22.11.2016)
16. Шатова А. О. Гендерные особенности мужских и женских журналов [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://mens.by/women/relations/1137-male-feminine-magazine?start=3 (Дата обращения: 02.09.2016)
17. Шкондин М. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты / М. Шкондин // Московский университет. — М.:, 2000. — С. 107-113.
18. Шкулев В. Мы не начинаем проект, если не видим перспективы его азвития [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://century 21.com.ua/newssmi_int.htm (Дата обращения: 02.10.2016)
19. Якубенко Н. К. Динамика журнальной периодики России // СМИ в современном мире. Петербургские чтения: матер, межвуз. науч.-практ. конф. – СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ф-т журн., 2004. – С. 381-382
20. Macmillan English Dictionary. – Oxford: Macmillan Education, – 2002. – P. 604
