Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Введение
Глава
1. Теоретические основы формирования система продвижения товаров и услуг на рынок
1.1. Продвижение товаров: понятие, сущность, функции
1.2. Средства продвижения и их характеристика
1.3. Методология исследования системы продвижения ООО «Кондитерское объединение «Волга»
Глава
2. Изучение политики продвижения на ООО «Кондитерское объединение «Волга»
2.1. Общая характеристика ООО «Кондитерское объединение «Волга»
2.2. Анализ системы продвижения продукции ООО «Кондитерское объединение «Волга»
2.3. Изучение практики продвижения товаров в ООО «Кондитерское объединение «Волга»
Глава 3 Разработка мероприятий по формированию эффективной системы управления продвижения новых кондитерских изделий
3.1. Планирование структуры продвижения на рынок новой продукции
3.2. Разработка направлений формирования системы продвижения новых кондитерских изделий на рынок
3.3. Формирование структуры средств рекламного обращения
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Для успешного вывода новой продукции на рынок, сотрудники ответственные за этот процесс должны отвечать на множество вопросов, таких как: Целесообразно ли выводить новый продукт сейчас? Как он должен выглядеть? В каком ценовом диапазоне должен быть новый продукт? Как скоро он окупится и какую прибыть принесет?
При написании выпускной квалификационной работы за теоретическую основу были взяты учебно-методические издания, таких авторов как Анурин В., Евтушенко Е., Багиев Г.Л., Анн Х., Беркутова Т.А., Дурович А.П., Захаров С.В., Земляк С.В.; Ильина Е.Н., Копанёв А.С., Котлер Ф., Крылов И.В., Мазилкина Е.И., Макшанцев Р.И., Матанцев А.Н., Музыкант В.Л., Муромкина И., Назаренко Л.Ф., Романов А.Н., Синяева И.М., Синяев В.В., Панкратов Ф.Г., Папирян Г.А., Паничкина Г.Г., Синяева И.М., Тарасевич В.М., Шаповалов В.А. и другие, а также статьи из периодических изданий, такие как «Маркетинг в России и за рубежом», «Новый маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Рекламодатель: теория и практика», «ЭГО», «Управление продажами» и другие. В этих трудах представлены новые методы продвижения турпродуктов.
Выбор методов анализа и управления системы продвижения является важной проблемой при принятии решений в управлении комплексом маркетинга на предприятии. Исследования в этой области направлены, в основном, на описание различных методов в рамках элементов системы продвижения. В практической деятельности для руководителя необходимо иметь некоторый набор инструментов (методов), применяемых в различных управленческих ситуациях, в частности, при продвижении своего товара на рынок и удержании целевого сегмента.
Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний в социально-культурном сервисе и туризме прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы и коммерческой деятельности, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и продвигать туристские продукты, развивать предприятие. Большое значение приобретает организация деятельности компании в туризме, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и детальный анализ и учет специфики методов продвижения туристского продукта на рынок.
Политическая и экономическая открытость дала импульс расширению различных сфер бизнеса и развитию конкурентных рынков, в том числе в сфере социально-культурного сервиса и туризма.Возрастание конкуренции приводит к тому, что собственники и менеджмент компаний в социально-культурном сервисе и туризме прилагают усилия к поиску новых методов и инструментов конкурентной борьбы и коммерческой деятельности, позволяющих не только закрепиться на рынке, но и продвигать туристские продукты, развивать предприятие. Большое значение приобретает организация деятельности компании в туризме, которая предполагает формулирование не только финансовых целей, но и детальный анализ и учет специфики методов продвижения туристского продукта на рынок.
Теоретико-методологическая база исследования. Теоретико-методологическую базу исследования составляют работы по истории российской журналистики (Э.Коптевой ,Е. Ромодановской ), в которых рассматриваются основные пути становление российского журнала, а также исследуются причинно-следственные связи между началом журнальной периодики, и появлением современных глянцевых журнальных изданий; по исследовании особенностей глянцевой периодики как явления в современных СМИ (О. Шатовой ,); по структурным особенностям разных типов изданий (М.Шкондина , В. Шкулева ).
В главе 1 проводится анализ хозяйственной деятельности ОАО НПФ «Геофизика», дается общая характеристика предприятия, проводится анализ финансово-экономической деятельности и анализ технико-организационного уровня развития производства на предприятии.
Практическая целесообразность этой работы обусловлена тем, что зарождающиеся рыночные отношения диктуют свои условия эффективной организации деятельности фирм, а поэтому выбор маркетинговой ориентации в работе предприятия сегодня означает для него большие перспективы дальнейшего развития
Список источников информации
1.Закон РФ «О рекламе» № 108 –ФЗ от
1. июня 2004 г.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов.
- М.: Экономика, 2002.
3.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2003.
4.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов.- М.: Финпресс, 2000.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология прак-тика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2000.
6.Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
7.Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005.
8.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2001.
9.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
10.Королева С.И. Торговля в условиях экономических реформ России: Монография. – М.: Изд-во МГУК, 2003.
11.Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2004.
12.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2005.
13.Картон Г. Эффективная реклама. –М.: Прогресс, 1999.
14.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2004.
15.Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продук-ции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, № 5.
16.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2005.
17.Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000.
18.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятель-ность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
19.Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 5.
20.Росситер Дж.Р., Перш Л. Реклама и продвижение товаров. –СПб.: Питер, 2000.
21.Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения — путь к лидерству// Маркетинг, 2001, № 1.
22.Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика.
–М.:Пргресс, 2004.
23.Сиолкина И.С. Авдонин В.Н. Методы продвижения продукции в условиях рынка.//Маркетинг в России и за рубежом, 2002, № 4.
24.Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2003.
25.Смирнова Н.А., Надеждова Л.А., Селезнева Г.Д. Товароведение зерномучных и кондитерских товаров. -М.: Экономика, 2003
26.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5. список литературы
