Содержание
ВВЕДЕНИЕ3
1. МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ WEB-САЙТА В ИНТЕРНЕТЕ4
1.1. Web-сайт компании и его место в общей программе коммуникаций в Интернете4
1.2. Методы продвижения web-сайта в Интернете для привлечения целевой аудитории7
1.3. Методы удержания посетителей web-сайта9
2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ И АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА17
2.1. Описание процесса создания простейшего Интернет-магазина бытовой техники17
2.2. Оптимизация структуры, навигации и информационного наполнения Интернет-магазина бытовой техники19
2.3. Анализ процесса регистрации сайта в основных поисковых системах и каталогах20
2.4. Анализ процесса создания баннеров для проектируемого сайта сайта, организации обмена ссылками в виде баннеров22
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ25
3.1. Описание инструментов сбора и обработки данных для анализа эффективности рекламных компаний.25
3.2. Анализ эффективности рекламных кампаний на различных стадиях взаимодействия пользователя с рекламой.27
3.3. Расчет экономической эффективности системы маркетинга на основе Web-сервера в сети Интернет30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Расширение применения индивидуального подхода к потребителям, определяемое общей тенденцией поиска частных решений в удовлетворении потребностей, все активнее воздействует на процесс преобразования характера отношений между производителями и потребителями. Результатом таких преобразований является переход от классического монолога массового маркетинга к непосредственно диалогу с покупателем.
Факторами, оказавшими наибольшее влияние на переход отношений в новое качество, являются:
повсеместное внедрение компьютерных технологий, программного обеспечения, а также интернет-технологий;
возможность автоматизации всех процедур взаимодействия с потребителями и последующего автоматического анализа и использования полученной информации;
возможность персонализации процедур взаимодействия с клиентами;
решение проблем дефицита времени потребителей и нехватки информации для принятия ими решения о покупке;
возможность приобретения и оплаты товаров прямо через Интернет.
Появление и развитие Интернета прибавило целый ряд инструментов, чья функция состоит в достижении цели продвижения товаров, а также несколько дополнительных задач, связанных с использованием Сети к ним относятся создание и продвижение собственного web-сайта и формирование собственного уникального имиджа в Интернете.
Web-сайт компании обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит ффективность всей коммуникативной политики.
Именно этим обуславливается актуальность рассмотрения данной темы в курсовой работе.
Целью данной работы является изучение методов продвижения web-сайта в Интернете. Для достижения данной цели в работе поставлены следующие задачи:
1.Определить методы продвижения web-сайта в Интернете;
2.Описать процесс создания и оптимизации Интернет-магазина;
3.Дать оценку эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет.
Список использованной литературы
1.Багрин Ю. Интернет как новый маркетинговый канал // Маркетинг и реклама. — 2009. — № 1.
2.Бокарев Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет// Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2009. — № 4.
3.Бурдинский А.А. Интернет-маркетинг как новый инструмент развития бизнеса// Маркетинг и маркетинговые исследования, — 2005. — № 2.
4.Гагин А. Технология работы в глобальных общедоступных сетях. Jet Infosystems, 2006
5.Галкин С. Е. Бизнес в Интернет. М: «Центр», 2008 г.
6.Гуров Г. Г. Интернет для бизнеса.www.diplomnaya.com М., 2007
7.Закарян И., Филатов И. Интернет как инструмент для финансовых инвестиций. СПб.: БХВ Санкт-Петербург, 2009
8.Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009. — № 6
9.Принцип электронного бизнеса / Перевод: Рубцов В., Грачева М.В. Изд-во: Открытые системы, 2001
10.Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. СПб.: Питер, 2008
11.Панкрухин А.П. Маркетинг в компьютерных сетях// Маркетинг в России и за рубежом. — 2009. — № 4.
12.Парамонова Т., Комаров В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг, — 2008, — № 9.
13.Пименов Ю.С. Использование Интернет в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, — 2009.- № 1.
14.Успенский И. В. Интернет как инструмент маркетинга. СПб.: БХВ Санкт-Петербург, 2006
15.Успенский И. В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. СПб.: Питер, 2004
16.Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. СПб.:Питер, 2007
Черенков А.А. Интернет и маркетинговые исследования// Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2004. — № 2.