Оглавление
Введение
1 Объекты и виды прогнозирования в маркетинге
2 Общая характеристика методов прогнозирования, применяемых в маркетинговых исследованиях
2.1 Классификация методов прогнозирования
2.2 Эвристические методы прогнозирования
2.3. Методы моделирования
2.4 Комплексный метод
3 Практика применения методов прогнозирования в маркетинге
4 Прогнозирование в компании Юнилевер
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Сфера применения методов прогнозирования в маркетинговых системах достаточно широка. Они используются для анализа и разработки концепций развития всех субъектов маркетинговой системы, например, для исследования рыночной конъюнктуры, в системе прогнозирования цен, новых продуктов и технологий, поведения покупателей на рынке.В качестве инструментария при прогнозировании используется система методов, с помощью которых анализируются причинно-следственные параметры прошлых тенденций в деятельности предприятия и по результатам анализа формируются изменения в перспективе социально-экономического развития фирмы.
По мере развития рынка услуг банков возрастает экономическая и социальная роль совершенствования маркетинговой деятельности.Цель исследования заключается в разработке проекта по развитию маркетинговой деятельности АО АКБ «ГазБанк» Самара.Сформировать мероприятия по развитию маркетинговой деятельности.
Анализ маркетинговой деятельност и ООО « НижБел » 2.1. Данная структура дает ООО « НижБел » следующие преимущества: четкая система взаимных связей; быстрота реакции в ответ на прямые указания; согласованность действий исполнителей; оперативность в принятии решений; ясно выраженная личная ответственность руководителя за принятые решения. Оперативные решения принимаются согласно зафиксированной управленческой иерархии в интересах удовлетворения потребностей клиентов.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы: были использованы сравнительный анализ, системный и комплексный подходы, статистический анализ, финансовый анализ, метод экспертных оценок, социологические опросы.
Анализ маркетинговой деятельност и ООО « НижБел » 2.1. Данная структура дает ООО « НижБел » следующие преимущества: четкая система взаимных связей; быстрота реакции в ответ на прямые указания; согласованность действий исполнителей; оперативность в принятии решений; ясно выраженная личная ответственность руководителя за принятые решения. Оперативные решения принимаются согласно зафиксированной управленческой иерархии в интересах удовлетворения потребностей клиентов.
В процессе прогнозирования нельзя ограничиваться решением задач экономико-математического моделирования и выбором оптимального по тем или иным критериям решения из конечного множества альтернативных решений.
Стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий оказывает значительное влияние на все сферы экономической и общественной жизни. Среди них Internet как глобальное средство коммуникации, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио и видео информацией без территориальных и национальных границ, занимает особое место.
Иностранный опыт показывает, что логистике принадлежит стратегически важная роль в современном бизнесе. С позиции бизнеса под логистикой понимают эффективное управление материальными и сопутствующими (информационными, финансовыми, сервисными) потоками для достижения корпоративных целей с оптимальными затратами всех ресурсов [36]. Внедрение методов логистического менеджмента в практику бизнеса позволяет фирмам значительно сократить все виды запасов продукции в производстве, снабжении и конечно же сбыте, ускорить оборачиваемость оборотного капитала, снизить себестоимость производства и затраты в сбыте, обеспечить наиболее полное удовлетворение потребителей в качестве товаров и сервиса
Разработка программы продвижения продукта в маркетинговой деятельности организации (по ОАО «Сочи-Парк»)
— изучение основных аспектов выбора предприятием стратегии своего развития и определение сущности и роли прогнозирования производственно-хозяйственной деятельности предприятия в системе планирования;
Маркетинговые коммуникации – это тоже комплекс определенных элементов, которые должны гармонично сочетаться между собой и усиливать конечный эффект в виде достижения целей маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций призван сформировать спрос и стимулировать сбыт, итогом чего должно стать повышение эффективности и прибыльности предприятия.
Аналитические исследования позволяют установить причинно-следственные связи между изучаемыми предметами или явлениями. При проведении таких исследований выдвигаются первичные гипотезы, которые в результате исследования должны быть либо подтверждены, либо опровергнуты.
Преграды на путях обмена информацией могут также быть следствием перегрузки каналов коммуникаций. Руководитель, поглощенный переработкой поступающей информации и необходимостью поддерживать информационный обмен, вероятно, не в состоянии эффективно реагировать на всю информацию. Он вынужден отсеивать менее важную информацию и оставлять только ту, которая кажется ему наиболее важной; то же относится и к обмену информацией.
В современном мире необходимо быть в курсе современных научных и практических разработок не только по организации и управлению инновационными проектами и международных стандартов, но и в маркетинге инновационной деятельности, продукции и методах оценки эффективности инновационных проектов.
Список источников информации
1.Бушуева Л.И. Методы прогнозирования объема продаж. — Маркетинг в России и за рубежом №1, 2002.
2.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — Маркетинг в России и за рубежом №5, 2000.
3.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. 3-е изд. — М.: Оме-га-Л, 2005. — 656 с
4.Петухова И.В., Петухова Н.В. Прогнозирование емкости рынка отдельных групп товаров и услуг. — Маркетинг в России и за рубежом №5, 2000
5.Пластинин С. Сделано в России/ Маркетинг PRO, 2006.-№ 9
6.Седов В.В. Экономическая теория: В 3 ч. Ч. 2. Микроэкономика: Учеб. пособие / Челяб. гос. ун-т. Челябинск, 2002. 115 с
7.Скот Армстронг, Родерик Броди. Прогнозирование в маркетинге.-СПб.-Питер, 2008 .- 51 с.
8.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг.- М.:Интел-Синтез, 2000. — 640 с.
список литературы