Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические подходы к изучению психологического воздействия в рекламе 7
1.1. Сущность понятия «Психологическое воздействие» 7
1.2. Методы психологического воздействия рекламы 26
Глава
2. Практические основы психологического воздействия рекламы 35
2.1. Характеристика и анализ рекламных кампаний с позиции рассмотрения их психологического воздействия 35
2.2. Рекомендации по эффективному применению психологических механизмов в рекламной деятельности 52
Заключение 59
Список литературы 61
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами.
Реклама представляет собой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В современном мире реклама становится объективным компонентом социокультурного пространства. Она является как неотъемлемым компонентом рыночного механизма, нацеливающего человека на удовлетворение материальных потребностей, так и самостоятельным информационным ориентиром общества, отвечающим потребностям социализации личности, регулирования поведения людей, выработки жизненных приоритетов, ценностных установок и формирование картины мира.
В настоящее время существует проблема негативного воздействия рекламы на потребителей ввиду чрезмерной навязчивости рекламных объявлений, которые серьезно снижают ее эффективность. Немало лиц из числа потенциальной целевой аудитории игнорируют рекламные объявления по причине их однообразности. При этом следует отметить, что реклама при воздействии на потребителя меняет его ценности и влечет за собой закономерную подмену духовных ценностей материальными, что приводит к деградации духовной сферы общества.
Используя психологические механизмы влияния, реклама становится более эффективной, поскольку заинтересовывает человека, выстраивает мифические картины именно того, что действительно является для него актуальным, того, чем он «сам обманываться рад». Благодаря этому психология стала сегодня основной наукой специалистов по рекламе, хотя уже и имеет некоторую историю.
Проблема эффективности рекламного воздействия волнует как практиков, так и исследователей с самого появления этого вида маркетинговых коммуникаций. Однако традиционно эффективность рекламы анализируется с экономической точки зрения, как измерение ее влияния на эффективность товарооборота. При этом не всегда учитывается, что экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологической эффективности, то есть степени и характера ее воздействия на когнитивную, эмоциональную и личностную сферы потребителя. Понятие психологической эффективности рекламы до сих пор вызывает вопросы и дискуссии в связи с малой проработанностью данного термина в психологии. В то время как для измерения экономической эффективности рекламы существуют специальные методы и формулы, с методами измерения психологической эффективности дело обстоит сложнее.
Степень разработанности проблемы. На сегодняшний день важность психологического аспекта рекламы играет важную роль в маркетинге и рекламном бизнесе. Данная сфера деятельности развивается с использованием теоретического базиса, накопленного отечественными и зарубежными авторами. С каждым годом появляется все больше научных работ, посвященных вопросам психологического и социального фактора рекламы.
Заслуживает внимания работа Георга Фельсера «Психология потребителей и рекламы», в которой подробно рассматриваются психологическое влияние рекламы и маркетинга, автор связывает специальные знания по психологии, а именно психологии восприятия, познания, личности и социальной психологии с практическими знаниями в области рекламы. Помимо влияния рекламы, автор говорит о принципах принятия решения о покупке людьми и особенностях социально-психологических основ поведения, которые нужно учитывать для проведения эффективной рекламной кампании. Помимо этого, особенности работы методов психологического воздействия рекламы исследуются в работах таких авторов, как Будилов С., Лебедев-Любимов А. «Психология рекламы», Мокшанцев Р.И «Психология рекламы», где особое внимание уделено процессам восприятия, переработки рекламной информации и формирования покупательского поведения под влиянием рекламной кампании, Котлер Ф. «Основы маркетинга», Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность», а также ряд других авторов.
Объектом исследования является психологическое влияние в рекламе.
Предмет исследования — методы психологического влияния рекламы.
Целью исследования является систематизация методов психологического воздействия рекламы на потребителя.
Исходя из цели работы, можно сформулировать следующие задачи исследования:
рассмотреть сущность понятия «Психологическое воздействие»;
изучить методы психологического воздействия рекламы;
дать характеристику и провести анализ рекламных кампаний с позиции рассмотрения их психологического воздействия;
разработать рекомендации по эффективному применению психологических механизмов в рекламной деятельности.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.
Во введении раскрывается актуальность темы, определяются цели, задачи, выявляются объект и предмет проведенного исследования.
В первой главе раскрывается понятие психологического воздействия рекламы. Дается общая характеристика влияния рекламы в целом, и ее психологический аспект в частности. Рассматриваются современные механизмы и способы взаимодействия рекламы с целевой аудиторией, процессы принятия решений о покупке потребителями.
Во второй главе даётся характеристика и анализ рекламных кампаний с позиции рассмотрения их психологического воздействия. Разрабатываются рекомендации по эффективному применению психологических механизмов в рекламной деятельности.
Список использованной литературы
1. Абдулжанов А.Г., Баширов Н.Х. Маркетинг. Исследование. Организация. Внедрение. – М., 2012. – 367 с.
2. Алиев О.М., Шайхаматова Р. О психологических методах воздействия рекламы // Вопросы структуризации экономики. — 2010. — № 3. — С. 116-119.
3. Антонова Н.В. Проблема психологической эффективности рекламного воздействия // Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее. — 2014. — № 2. — С. 259-266.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2012. – 539 с.
5. Бузанова В.В. Феномен социально-психологического воздействия // Вестник Восточно-Сибирской Открытой Академии. — 2014. — № 16. — С. 5-10.
21. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. — М.: Дашков и К, 2012. – 363 с.
22. Стуканов В.Г. К уточнению понятия «информационно-психологическое воздействие» // Вестник Московского университета МВД России. — 2014. — № 5. — С. 224-227.
23. Терских М.В., Зайцева О.А. Приемы воздействия в социальной рекламе // Коммуникативные исследования. — 2015. — № 3. — С. 96-115.
24. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 276 с.
25. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. — М.: Аспект Пресс, 2014. – 480 с.
