Содержание
Введение 3
Глава 1 4
1.1 Понятие ценовой политики организации 4
1.2 Этапы формирования ценовой политики на предприятии 7
Глава 2 14
2.1 Общая характеристика продукта. 14
2.2 Анализ ситуации на рынке плиточных клеев и перспективы развития. 17
Глава 3 18
3.1 Выбор метода ценообразования 18
3.2 Рыночная корректировка и стимулирование спроса. 22
Заключение 25
Список литературы 27
Выдержка из текста
Наиболее важным показателем для компании является цена, основная функция которой состоит в обеспечении выручки от продажи товаров. Также цена является значительным фактором для потребителей товаров, следовательно, она очень важна для установления отношений между компанией и товарными рынками. Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. Она включает основные принципы и правила, которые фирма стремится использовать в своей повседневной практике
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен. Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем принимал решение о покупке. В связи с вышеизложенным была написана работа "Разработка ценовой политики на примере Сухих строительных смесей (CERESIT)»
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич И.Л. Ценовая политика. Основы маркетинга. – М., 2006. – 247с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М., 2007. – 231с.
3. Вествуд Дж. Маркетинговый пла. — СПб, издательский дом Питер, 2005. — 256с.
4. Воронин А. Российский рынок напольных покрытий // Строй ПРОФИль.- 25.10.2008.
5. Денисова И.П. Цены и ценообразование. – М., 2007. – 269с.
6. Зябрина, Е. Рассчитано на века/Е. Зябрина [Электронный документ] http://stroynet.ru.
7. Игнатьев Д. Настольная энциклопедия. — М.: Альпина Паблишер, 2006. – 288с.
8. Колесникова, Е. Западные компании выбрали удачный момент/Е. Колесникова[Электронный документ]//http://www.b-online.ru, опубликовано 03.05.2005.
9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- СПб.: Питер, 2006. – 454с.
10. http://www.consultant.ru/online/
11. Российский рынок напольных покрытий . – М.: ABARUS Market Research, 2007. – 140с.
13. Строительные материалы. Где их можно приобрести./Справочник — №15. 2007.
14. Уткин Э.А. Цены, ценообразование и ценовая политика. – М., 2007. – 320с.
15. Ценовая политика предприятия учеб. для вузов по экон . специальностям / В.М. Тарасевич ; под общ. ред. Г.Л. Багиева ; С.-петерб. гос. ун-т экономики и финансов, 2003
16. Научные исследования и разработки к внедрению в АПК: Материалы научно-практической конференции молодых ученых, Иркутск, 28-29 апреля 2014 г. – Иркутск: Изд-во ИрГСХА, 2014. С. 37-42.