Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
—
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Современный этап развития экономики характеризуется высоким уровнем конкуренции. Рынок, в том числе и туристский,наполнен однотипными услугами и стандартизированными товарами, производители которых используют всевозможные средства для того, чтобы победить в борьбе за внимание и выбор покупателя. Одним из основных способов продвижения товаров и услуг на рынок является реклама. Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность. Реклама пронизывает всю нашу сегодняшнюю жизнь, и невозможно представить сферу, где бы ни использовались рекламные приемы. На сегодняшний день Интернет является наиболее популярным средством массовой коммуникации. Человек все больше времени проводит в Глобальной сети. Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета. Вместе с тем, при рекламе экскурсионных туров и экскурсий могут использоваться как современные, так и традиционные методы рекламы.
Целью работы является выявление особенностей методов рекламирования экскурсий и экскурсионных программ.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть понятие рекламы и виды рекламы;
2. Охарактеризовать традиционные методы рекламы;
3. Проанализировать рекламу экскурсий и экскурсионных программ в социальных сетях и блогах;
4. Выявить особенности контекстной рекламы экскурсий и экскурсионных программ в сети Интернет.
Объект работы – методы и способы рекламы, предмет – особенности использования рекламных методов при продвижении экскурсий и экскурсионных программ.
Степень научной разработанности проблемы. Изучением феномена рекламы, ее нестандартных и креативных проявлениях на сегодняшний день занимается ряд как зарубежных, так и отечественных авторов. Однако мнения исследователей разделились на два направления: одни выступают за агрессивные методы воздействия на потребителя (суггестивная реклама), вторая группа считает наиболее актуальными манипулятивные технологии и воздействие на эмоции потребителя .
Начиная с 2007 года, ряд ученых рассматривают связи с общественностью уже под иным углом, разделяя главы на специализированные параграфы. Например, И.М. Синяева в учебнике «Public Relations в коммерческой деятельности» посвящает раздел планированию PR-кампании, где рассматривает её средства, приёмы и этапы. Данное издание во многом дублируется книгой И. Алёшиной «Public Relations для менеджеров». И.Я. Рожков строит свой труд на серьёзных научных основаниях, где обращает внимание на роль мифа, который называет «базисом и надстройкой» рекламного творчества. В завершение приводятся интересные приложения, включающие концепцию конкретной рекламной кампании. Г.Г. Почепцов в «Public Relations для профессионалов» кампании по PR и её составляющим посвящает пятый параграф первой главы, где рассматривает три модели создания программы PR-кампании – Сэма Блэка, Питера Грина и Френка Джефкинса, при этом приводит интересные примеры из российской практики. Вопросами изучения связей с общественностью в условиях российской среды, но также с учетом использования западных технологий занимался также Ф.И. Шарков.
Список использованной литературы
—
