Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1.Теоретические основы тестирования нового товара на рынке
1.1.Понятие нового товара на рынке
2.1.Анализ методов рыночного тестирования нового товара
2. Применение методов рыночного тестирования нового товара на практике
2.1. Общая характеристика предприятия
2.2. Рыночное тестирование товара предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: дать описание предприятия; провести анализ ассортимента выпускаемой продукции; провести разработку нового товара; определить цену товара.
Второй раздел работы посвящен характеристике предмета исследования, то есть конкретной торговой компании «О Кей». В разделе дается описание производственно-хозяйственной деятельности предприятия, приведены основные технико-экономические показатели за последние два отчетных года – 2012 год и 2013 год. Проведенный анализ хозяйственной деятельности базируется на фактических данных. В разделе анализируются основные принципы стратегического подхода к восприятию покупателем нового товара на рынке.
Процесс разработки и внедрения на рынок новых товаров и услуг осуществляется по принципам и методам инновационной политики, в частности процесса инновации товара.С целью уменьшения затрат на разработку производители стремятся использовать различные методы создания новых товаров и услуг.Рассмотрение методов по разработке новых товаров и услуг.
- брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
Предмет курсового проекта – разработка (введение в продажи) улучшенного продукта с востребованными характеристиками и маркетинговых мероприятий по его выводу на рынок как товара. Данный проект ориентирован на материальный продукт – диваны.
2.Новый продукт решает технологическую проблему, но не удовлетворяет нужды потребителей. Для технологически развитых компаний характерна ориентация на постоянное усовершенствование своих технологических возможностей и внедрение новых разработок. Технические специалисты, работающие над созданием новых продуктов, «увлекаются» самим процессом разработки и концентрируют все свои усилия на усовершенствовании новых технологий при создании продукта, а не на том, чьим потребностям будет отвечать будущий продукт.
- брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
Ряд исследований (Booz, Allen and Hamilton (1982), Сooper R.G. (1988), Твисс Б. (1989), Edgett S., Shirley D., Forbes G. (1992)) показали сходные результаты, в соответствии с которыми ключевыми факторами успеха являются: превосходство товара над конкурентами; сильная маркетинговая ориентация; использование эффекта синергии (сочетание технологических и нетехнологических инноваций и возможностей компании); соответствие целям организации; эффективная система отбора и оценки проектов; эффективное управление продуктами и контроль; привлекательность рынков; доступ к ресурсам; восприимчивость организации к нововведениям.
темы анализа товара организации: сущность, модели, методы и организация разработки товара; новые товары в рыночной стратегии обусловлена тем, что значительная часть преимуществ, приносимых новым товаром организации, относится к базе рыночных позиций организации Развитие рынков, их насыщение товарами и услугами приводят к тому, что для успешной предпринимательской деятельности недостаточно производить и продавать отличные товары, необходимо создавать, продвигать и управлять ассортиментом этих товаров, формируя товарный портфель как основу устойчивого развития в современных сложных : на основе обобщения теоретических основ анализа товара организации разработать программу эмпирического маркетингового исследования и выявление резервов повышения спроса на товар на примере ООО КЦ «КЕЙ»
Существуют и другие источники новых идей, в том числе изобретатели, патентные поверенные, университетские и коммерческие лаборатории, консультанты по проблемам промышленности, рекламные агентства, агентства по проведению маркетинговых исследований, отраслевые издания и другие генераторы идей. Например, изобретатели братья Джон и Энтони Джентил подбросили компании по производству игрушек Левис Гэлуб идею летающей куклы, которая родилась у них, когда они наблюдали за тем, как дети играют летающими семенами клена. Такие люди постоянно смотрят на мир с точки зрения идей, которые могли бы превратиться в новые, пользующиеся успехом товары.
Список источников информации
1.Андреев Е.А. Контаминантный маркетинг в структуре биполярного управления производством и сбытом газированных напитков, фруктовых соков и слабоалкогольной продукции / Андреев Е.А. // автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Сочи, 2009
2.Андреев Е.А. Роль контаминантного маркетинга при рыночном продвижении газированных напитков / Андреев Е.А. // Гуманизация образования. 2009. № 3. С. 104-108.
3.Астафьев В.А. Развитие регионального производителя крепкоалкогольной продукции в условиях современного экономического кризиса / Астафьев В.А. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 1. С. 50-61.
4.Гордеев В.В. Мировая экономика и проблемы глобализации: Учеб. пособие.- М.: Высш. шк., 2008. – С. 350.
5.Гриднев Е.С. применение матрицы БКГ при разработке стратегии предприятия / Гриднев Е.С. // Вестник камчатского государственного технического университета. 2010. № 10. С. 61-64.
6.Грушина О.В., Хомкалова И.Г. Изменение целевых ориентиров комплекса внутрифирменного планирования на строительном предприятии / Грушина О.В., Хомкалова И.Г. // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. 2009. № 7. С. 142-147.
7.Дятлов С.А. Глобальная инновационная гиперконкуренция как фактор трансформации мировой экономики // Философия хозяйства. 2010. № 4. С. 113-131.
8.Евсеев В.О. Конкурентоспособность затрат на личное потребление как фактор развития человеческих ресурсов / Евсеев В.О. // Труд и социальные отношения. 2008. № 4. С. 77-82.
9.Казанцева Е.Г., Габинская О.С. Проблемы развития продовольственного рынка России в условиях глобальной конкуренции // Вестник Российского государственного торгово-экономического университета (РГТЭУ).
2010. № 4. С. 96-102.
10.Карпычев В.И. Законы биологии в маркетинге. Биомаркетинг? / Карпычев В.И. // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 3-6.
11.Князева И.В., Лукашенко О.А. Изменение формы и характера конкуренции на инновационных рынках и мер антимонопольного регулирования // Инновации. 2009. № 11. С. 62-66.
12.Князева И.В., Лукашенко О.А. Изменение формы и характера конкуренции на инновационных рынках и мер антимонопольного регулирования // Инновации. 2009. № 11. С. 62-66.
13.Михайлова И.А. Инструменты и технологии обеспечения конкурентных преимуществ экономических агентов в глобальной экономике // Terra Economicus. 2010. Т. 8. № 1-2. С. 191-197.
14.Никитина А. Пути гармонизации законодательства государств — участников СНГ в инновационной сфере // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2011. № 2. С. 47-54.
15.Николаев Н.В. Оценка риск-менеджмента международного бизнеса / Николаев Н.В. // Финансовая аналитика: Проблемы и решения. 2008. № 5. С. 89-91.
16.Публикации 2008 года // Креативная экономика. 2008. № 12. С. 100-112.
17.Рыкалина О.В. Место и роль упаковки как специфического продукта на товарных рынках / Рыкалина О.В. // РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. 2009. № 4. С. 97-102.
18.Стец К.И. Особенности обеспечения конкурентоспособности банков на основе развития информационно-сетевых технологий // Terra Economicus. 2011. Т. 9. № 2-2. С. 115-118.
19.Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. Оценка эффективности применения инновационного инструмента стратагемного маркетинга / Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. // Вестник Калининградского юридического института МВД России. 2011. Т. 2. С. 40-42.
20.Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. Применение инновационного инструмента стратагемного маркетинга / Ульянкин П.Н., Бессараб Ю.А. // Известия Калининградского государственного технического университета. 2011. № 22. С. 124-129.
21.Фетисова О.В. Современные тенденции развития мировой розничной торговли // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия
3. Экономика. Экология. — 2009. — № 2. — С. 66.
22.Швецов Д.В. Базар, ярмарка, лавка, магазин: генезис форм розничной торговли // Terra Economicus. — 2011. — Т. 9. — № 3. — С. 28.
23.Red Bull. Официальный сайт. Режим доступа: www.redbull.ru/.
список литературы
