Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические основы ценообразования 5
1.1.Понятие и виды цен 5
1.2. Затратные методы ценообразования 8
1.3. Рыночные методы ценообразования 13
2. Современная практика ценообразования в компаниях 20
2.1. Характеристика компании: цели, структура, продуктовый портфель 20
2.2. Анализ и оценка эффективности ценовой политики компании 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Уникальность рыночной системы определяется тем, что в условиях рыночной экономики наилучшим образом увязываются интересы потребителя и производителя. Спрос отражает позицию потребителя, а предложение позицию производителя. В процессе своей деятельности производитель стремится оптимизировать соотношение между затратами и прибылью с целью максимизации последней. Этому соответствуют определенный объем продаж и рыночная цена. Таким образом, цена является определяющим фактором при выборе объема производства производителем. С другой стороны объем покупаемой продукции, товаров, работ и услуг зависят от цены и от того, насколько она соответствует возможностям и желаниям покупателей. Взаимодействие между ними, осуществляемое в процессе продажи продукции, товаров, работ и услуг позволяют найти такой объем производства, цена которого устраивала бы и потребителя и производителя. Правильно выбранная политика ценообразования позволяет максимально учитывать интересы производителей и потребителей, обеспечивает предприятию конкурентные преимущества и является основным фактором получения прибыли, а следовательно, и эффективной деятельности.
Таким образом, актуальность данной работы определяется тем, что цена является важнейшим экономическим фактором, оказывающим влияние на функционирование предприятия во внешней среде и его взаимодействия с потребителями, партнерами и государством.
Объектом исследования в данной работе является ООО «МолПродукты».
Предметом исследования в данной работе являются цены на продукцию ООО «МолПродукты».
Целью данной работы является определение приоритетов в установлении цен на продукцию ООО «МолПродукты».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) исследовать теоретические аспекты ценовой политики предприятия;
2) проанализировать финансово-хозяйственную деятельность ООО «МолПродукты» и практику установления цен на продукцию предприятия;
3) разработать мероприятия по развитию ценовой политики ООО «МолПродукты».
Цель и поставленные задачи определили структуру данной работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы разработки ценовой политики. Во второй главе проводится анализ основных показателей хозяйственной деятельности ООО «МолПродукты» и его ценовой политики. В третьей главе данной работы разрабатываются мероприятия по развитию ценовой политики ООО «МолПродукты».
Методы исследования, используемые в данной работе – подбор и анализ литературных источников, методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, вертикальный анализ, коэффициентный анализ.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации. — М.: Юридическая литература, 2017.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Официальный текст. Части I, II и III. — М.: Экзамен, 2017. — 548 с.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Части I и II. — М.: ИНФА-М, 2017. — 704 с.
4. Алешина И.В. Поведение потребителей — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2015. – 242 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2016. – 219с.
6. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности. – М.: Изд-во «Дело и сервис», 2006. – 367 с.
7. Ефимова, О.В. Финансовый анализ. – М.: Бухгалтерский учет, 2015.– 351 с.
8. Зимин, Н.Е. Анализ и диагностика финансового состояния предприятия. – М.: ЭКМОС, 2015.– 240 с.
9. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: Велби, 2015.– 424 с.
10. Макарьева, В.И. Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации. – М.: Финансы и статистика, 2014.– 304 с.
11. Мильберг Б.Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. № 6 (38).
12. Портер М. Передовые подходы к стратегии бизнеса. – М.: Альпина Бизнес – Букс, 2014. – 246 с.
13. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации — М.: Эксмо, 2014. -432 с.
14. Слепов В.А. Ценообразование. – М.: ИД ФБК Пресс, 2016. – 152 с.
15. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Л.Ф. Никулина; пер. с англ. – М.: ЮНИТИ ДАНА, 2015. -426 с.
16. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: Изд.: Э.; Год: 2016; 432 с.
17. Уткин Э.А. Управление фирмой. -М.: Акалис, 2016. -516 с.
18. Цакова А.Х., Иванов А.Б. Маркетинговые технологии в формировании концепции и программы диверсификации бизнеса промышленной компании //Маркетинг в России и за рубежом, — 2015, № 1.
19. Чилингорян А. Эффективное бюджетирование маркетинговых коммуникаций: до и после кризиса. //Маркетинговые коммуникации, №6, 2016 г.
20. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие /Под ред. Градова А.П. -СПб, Специальная литература, 2005. – 572 с.