Содержание
Введение
1. Характеристика деятельности ООО «Росгосстрах»
2. Анализ страхового портфеля организации в разрезе видов автострахования
3. Характеристика конкурентов и их продукции
4. Особенности формирования тарифной ставки при обязательном и добровольном страховании транспортного средства
5. Факторный анализ реализации ценовых стратегий
6. Предложения для принятия управленческих решений
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
Цена в условиях рыночной экономики – важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется преимущественно под воздействием факторов, объективно складывающихся независимо от предприятия, и является в большинстве случаев для него заданной.
Актуальность выбранной темы не вызывает сомнений в связи с тем, что именно правильная оценка всех условий рынка и возможностей предприятия в определении цен на реализуемые им факторы, средства производства есть залог выживания в условиях конкурентного рынка, благополучия и успеха, устойчивости финансового положения, конечно, при эффективной и мобильной производственно-хозяйственной деятельности.
Проблемами разработки теоретических основ орга¬низации ценовых стратегий и как следствие установления ценовой политики в современных компаниях, а также практических рекомендаций для маркетинговых служб организаций разных сфер деятельности сегодня занимаются многие отечественные исследователи, такие как Липсиц И.В., Слепов В.А., Гриценко Г.М., Есипов В.Е. и другие.
Несмотря на наличие довольно значительного массива научных исследований и практических разработок, связанных с проблемами формирования ценовой политики и ценовых стратегий компаниями, вряд ли можно говорить о том, что имеющиеся проблемы нашли свое полное разрешение и единодушно восприняты исследователями. На сегодняшний день каждая организация, по сути, практически самостоятельно занимается разработкой элементов системы маркетинга, в том числе и установлением цен, причем обычно так, как это понимают ее руководители и специалисты маркетинговых подразделений компании. К сожалению, как показывает практика, данные сотрудники не всегда имеют достаточный уровень теоретических знаний, не владеют методологическими основами и практическим опытом управления ценовой политикой организации.
Объектом исследования является ООО «Росгосстрах», одна из лидеров страхового рынка.
Предметом исследования является изучение основных видов современных ценовых стратегий и последствий их реализации.
Целью исследования является изучение практических основ построения ценовой политики посредством принятия ценовых стратегий, выявление последствий реализации применения различных страховых стратегий.
Для реализации намеченной цели в работе поставлены следующие задачи:
1. Привести характеристику деятельности ООО «Росгосстрах»;
2. Провести анализ страхового портфеля организации в разрезе видов автострахования;
3. Привести характеристику конкурентов и их продукции;
4. Выявить особенности формирования тарифной ставки при обязательном и добровольном страховании транспортного средства;
5. Провести факторный анализ реализации ценовых стратегий;
6. Разработать предложения для принятия управленческих решений.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Закон РФ "Об организации страхового дела в Российской Федерации" от 27 ноября 1992 года № 4015-1 (ред. от 30.10.2009).
2. Письмо Минэкономики от 20.12.1995 № 7-1026 «О Методических рекомендациях по формированию и применению свободных цен и тарифов на продукцию, товары, услуги».
3. Hanna N., Dodge R. Pricing: policies and procedures /MACMILLAN PRESS. — 2007. — P. 215.
4. James A. Belohlav. Quality, Strategy and Competitiveness // California Management Review. — 2009. — Vol. 35. — P. 55-67.
5. Robert G. Docters. Price strategy // Journal of Business Strategy, September/October 2007. — Pp. 11-15.
6. www.allinsurance.ru. Независимый сайт о страховании в России.
7. www.rosno.ru. Официальный сайт ОАО СК РОСНО.
8. www.russianmarket.ru. Российский рынок: информационно-аналитический портал./Ценовые стратегии: современные мировые тенденции//Е.А. Михайлова.
9. Абрамов, В.Ю. Страхование: теория и практика/В.Ю. Абрамов. – М.: «Волтерс Клувер», 2007. – 221 с.
10. Аргашокова, Г.А. Ценовая стратегия предприятия и ее роль в комплексе МАРКЕТИНГ-МИКС/Г.А. Аргашокова, Н.Н. Яковенко//Материалы IV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Научный потенциал студенчества в XXI веке» Том третий. Экономика. г. Ставрополь: СевКавГТУ, 2010. – с. 257
11. Архипов, А.П. Страховое дело/А.П. Архипов, А.С. Адонин. – М.: Изд. Центр ЕАОИ, 2008. – 424 с.
12. Базилевич В.Д. Страховой рынок Украины / В.Д. Базилевич. — М.: «Знание», КОО. — 2008. — 374 с.
13. Беседина, В.Н. Ценообразование/В.Н. Беседина, Е.Е. Волкова. – М.: Экономистъ, 2006. – 141 с.
14. Бигдаш В.Д. Страхование: Учеб. пособие / В.Д. Бигдаш. — К.: МАУП, 2008. — 424 с.
15. Герасименко, В.В. Эффективное ценообразование: учебник для вузов/В.В. Герасименко. — М.: Финстатинформ , 2006. – 387 с.
16. Гомелля, В.Б. Основы страхового дела/В.Б. Гомеля. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2005. – 113 с.
17. Грищенко, Н.Б. Основы страхового дела/Н.Б. Грищенко. – Барнаул: Изд-во Алт. Ун-та, 2001. – 274 с.
18. Демидова О.А. Современное состояние системы экологического страхования в Российской Федерации // Экономика природопользования. — ВИНИТИ — 2005. — №5. — с.27-59
19. Ермасов, С.В. Страхование (2-е изд., перераб. и доп.)/С.В. Ермасов, Н.Б. Ермасова. – М.: Высшее образование, 2008. – 613 с.
20. Калашников А.Н. Страхование / О.М. Калашников. — X.: ХНАУ, 2012. — 61 с.
21. Кашенко О.Л., Борисова В.А. Социально-економические основы страховання: Учебное пособие. — Сумы: Университетская книга, 2009.- 259 с.
22. Козьменко С.Н. Экономика катастроф. — К.: Наукова думка, 1997. — 204с
23. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент.:12-е изд./Котлер Ф., К.Л. Келлер. — СПб.: Питер, 2008. – 816 с.
24. Кофф П.Л., Гусев А.А., Воробьев Ю.Л., Козьменко С.Н. Оценка последствий чрезвычайных ситуаций. — М.: РЕФИА, 2007. — 364 с.
25. Лаптев С.М. Основы актуарных расчетов: Учебное пособие / С.М. Лаптев, В.И. Грушко, М.П. Денисенко. — М.: Алерта, 2010. — 328 с.
26. Липсиц, И.В. Коммерческое ценообразование: 2-е изд./И.В. Липсиц —М.: Издательство БЕК, 2002. – 576 c.
27. Липсиц, И.В. Ценообразование: учебник/И.В. Липсиц – М.:Экономистъ, 2006. – 448с.
28. Никулина Н.Н. Страхование. Теория и практика: учеб. пособие / Н.Н. Никулина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 511 с.