Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1 Реклама: понятийный аппарат
1.2 Виды рекламы
1.3 Функции рекламы в современном мире
2. Анализ методов воздействия рекламных сообщений на потребителя
3. Анализ воздействия телевизионных роликов на потребителей
3.1 Анализ телевизионных роликов с точки зрения структурных компонентов рекламного сообщения
3.2 Анализ рекламы с точки зрения использования приема суггестии
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Методы воздействия рекламы на потребителя
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама всегда информация, а информация не всегда реклама.
Говоря о своих родных, близких и знакомых во внешних кругах, мы тоже создаем своеобразную рекламную компанию для них. В обществе возникают сложная цепочка социальных связей и отношений большого количества людей друг между другом, особенности психологического характера, которые еще не целиком исследованы в научных кругах. Традиционная коммерческая реклама с точки зрения психологии – это только первый случай глобальных межгрупповых и межличностных коммуникаций.
Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.
Следовательно, тема рекламы актуальна очень давно, потому что именно благодаря ней люди узнают о том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качествах рекламируемого продукта.
Обращаясь к историографии и научной разработанности выбранной нами проблематики, стоит отметить, что вопросы планирования эффективной рекламной коммуникации, теории и практики рекламы – получили довольно широкое рассмотрение в работах современных авторов (М. Горбачев, Я. Газин, Л. Данченок, М. Гундарин, Е. Гундарина, С. Карпова, Ф. Котлер, К. Келлер, Е.М. Куликов, П.Е. Сушко, Д. Халилов, В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин, А. Чернышева, Т. Якубова, М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская).
Однако одно известно точно: психологическая и экономическая эффективность взаимосвязаны, экономический результат (например, увеличение объема продаж) является результатом психологического воздействия рекламы на потребителя. Роль и место рекламы требуют постоянного совершенствования ее инструментов, методов и технологий. При этом следует принимать во внимание, что зачастую возможности даже давно апробированных методов используются не в полной мере и недостаточно эффективно.
До настоящего времени ни теоретики рекламы, ни специалисты-практики не пришли к окончательному мнению относительно критериев оценки эффективности рекламы. Ряд исследователей полагают, что анализ эффективности деятельности организации раскрывает возможные риски, которые могут быть устранены, или пробл">что эффективность может быть оценена через показатели роста продаж после рекламной кампании, другие, — что эффективность рекламы заключается в психологическом воздействии — в какой мере реклама психологически повлияла на целевую аудиторию (т. Однако одно известно точно: психологическая и экономическая эффективность взаимосвязаны, экономический результат (например, увеличение объема продаж) является результатом психологического воздействия рекламы на потребителя.
Рекламное обращение является непосредственным носителем информационного, эмоционального и прагматического воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя.Цель данной работы показать на примере маркетинговой деятельности магазина «Спортмастер» как реклама влияет на потребителя. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил.
Объектом исследования данной курсовой работы является рассмотрения различных методов воздействия рекламы на потребителя.Цель работы — выявить влияние на поведение, отношения и принятие потребителем воздействующих на него методов рекламы.
Изучая психологическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекла-миста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.Предмет исследования: Воздействие рекламы на человека
Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека
В данной работе используются следующие теоретико-методологические основы: сравнительный анализ, синтез, методы индукции и дедукции, обобщение научного материала, использование ссылок на труды и результаты отдельных исследований зарубежных и отечественных ученых.
Степень изученности. В разработке данной темы были использованы работы таких авторов как: Плотницкий М. И., Басовский Л. Е., Савинкина Е. В., Вечканов Г. С., Тарасевич Л. С., Погудаева М. Ю., Максимова В. Ф., Симкина Л. Г. и др.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ
2.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
3.Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер А.Д. Рекламный менеджмент. — М.: Вильямс 2004. – 784 с.
4.Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. — Тольяти: Довгань, 1995. – 704 с.
5.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 — 414 с.
6.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз: учебное пособие для Вузов. – М.: Юнити-Дана, 2003. – 416 с.
7.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе. — СПб.: Питер, 2003. – 384 с.
8.Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Эксмо, 2003. – 288 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. – 799 с.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга: пособие для широкого круга. . 2-е изд. М.: Вильямс, 2006. — 656 с.
11.Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
12.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.
13.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
14.Мексон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. основы менеджмента. – М.: Дело, 2005. – 720 с.
15.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.
16.Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. — М.: Армада-пресс, 2001. – 688 с.
17.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». — М. 2001
18.Основы организации бизнеса: учебник / К. М. Пирогов, Н. К. Темнова, И. В. Гуськова. – 2-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2007. — 560 с.
19.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.
20.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2001. — 651 с.
21.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
22.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие. — М.: Юнити-Дана, 2001. – 231 с.
23.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999. — 736 с.
24.Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 256 с.
25.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.
список литературы
