Пример готовой курсовой работы по предмету: Связи с общественностью
Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты мифологизации в качестве инструмента формирования имиджа 5
1.1 Определение и сущность понятия «имидж», его структура 5
1.2 Роль мифологизации в формировании имиджа 9
Глава 2 Анализ практического применения мифологизации для формирования имиджа 15
2.1 Мифологизация как инструмент формирования имиджа политика 15
2.2 Мифологизация как инструмент формирования имиджа в шоу-бизнесе 19
2.3 Мифологизация как инструмент брендинга 24
Заключение 30
Список литературы 32
Содержание
Выдержка из текста
Степень разработанности проблемы – мифологические формы сознания и миф анализируются в исследованиях таких ученых как Р. Барт, Ж. Бодрийар, Я.Э. Голосовкер. Идея о включенности мифа практически во все сферы деятельности человека получила развитие в работах Ю.М. Антоняна, К.А. Богданова, А.М. Лобока, Е. М. Мелетинского, К. Роже и др. Немалый вклад в развитие социально-коммуникативной парадигмы мифа внесли К. Леви-Стросс, У. Эко и др. ученые, исследовавшие механизмы конструирования идеологических мифов, коммуникативную природу социальных мифов, закономерности функционирования мифов в социуме, в рекламе, в массовой культуре и в средствах массовой коммуникации. Значительное влияние на методологию исследования современных мифов в рамках коммуникативной парадигмы оказали работы Р. Барта. Этот исследователь рассматривает миф как элемент коммуникации, некий культурный медиатор в пространстве совместного социального бытия. Однако, анализ современной литературы, посвященной мифотворчеству, позволил установить, что роль мифа в формировании имиджа изучена недостаточно.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы методы анализа, систематизации, сопоставления, обобщения, SWOT-анализ. статистический метод, метод лингвокультурологического анализа, метод компонентного анализа лексических единиц.
Рыночная трансформация экономики России, насыщение рынка услуг, создание конкурентной среды актуализируют необходимость использования фирмами маркетинговых технологий, одним из элементов которых является формирование и укрепление имиджа. Особое значение он приобретает для сферы услуг, так как в силу специфики самих услуг, в частности, нераздельности процессов их производства и потребления, непостоянства качества, потребители при выборе их производителя все больше опираются на имидж, деловую репутацию организации.
В тоже время оба годовых отчёта не имеют таких пунктов как критерия определения и размер вознаграждения лица, занимающего должность единоличного исполнительного органа акционерного общества, каждого члена коллегиального исполнительного органа, всех этих лиц, выплаченного или выплачиваемого по результатам отчетного года, что понижает их имиджевый уровень.
В настоящее время продвижение имиджа политика осуществляется всеми возможными способами, в том числе и при помощи социальных сетей, таких как Facebook и Twitter.Цель данной работы: рассмотреть особенности формирования политического имиджа средствами социальных сетей. Проанализировать основные положения создания имиджа политика, влияния внешнего вида на создание его образа;
Теоретическая разработанность темы исследования. Проблему имиджа таможенной организации и таможенного работника можно рассматривать с различных точек зрения. В данном случае теоретической базой исследования могут выступать работы, касающиеся некоторых общих положений брендинга.
Повышенное внимание к вопросам формирования имиджа привело к изменениям организационной структуры многих предприятий, внутри которых выделились отдельные департаменты, комитеты и отделы по связям с общественностью. Суть работы специалистов этих подразделений заключалась в разработке различных мероприятий, направленных на повышение имиджа фирмы и укрепление ее деловой репутации.
В связи с этим нужна разработка схемы полного анализа потенциала доступного коммуникационного инструмента, который представляет собой совокупность как инструментов, которые используются для формирования методических основ коммуникационной политики (эффекты, закономерности, условия и принципы воплощения коммуникационной политики), так и инструментов, которые используются при ее реализации (т.е. средства коммуникации).
Список литературы
1. Аверченко Л.К. Практическая имиджелогия: Учебное пособие. – Новосибирск, 2007. – 57 с.
2. Азбука рекламной безопасности. – Режим доступа: http://kulturolog.narod.ru/reklama.htm. – Загл. с экрана
3. Алехина И.В. Имидж и этикет делового человека– М., 2006. – 274 с.
4. Архангельская К.В. Бренд как объект исследования // Известия Урал. гос. ун-та. – 2006. – № 47. – С. 52-58.
5. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М., 2005. – С. 108-119
6. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. – М., 1994. – 328 с.
7. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М., 2006. – С. 109-201
8. Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб., 2006. – С. 104-107
9. Быстрова Л.И. Теория и практика деловых отношений: учебное пособие / Отв.ред. О.А. Павловский. – М., 2006. – 112 с.
10. Калиниченко С.С. Мифодизайн и реклама: конструирование современного социокультурного пространства: автореф. дисс…канд.филос. наук. – Томск, 2012. – 20 с.
11. Карпова С.В. Брендинг. – М., 2008. – С. 97-99
12. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпихин О.И. Основы рекламы. – М., 2008. – 400 с.
13. Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. – 2005. – № 41. – С. 14-16
14. Крылов А.Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. – С. 102 — 114.
15. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. – М., 1997. – 411 с.
16. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. – СПб., 1998. – С. 91-200
17. Лытов Д.А., Ореховский В. В. «Управляющие» и «лидеры» в соционике и теории Майерс-Бриггс // Соционика, ментология и психология личности. – 2001. – № 6. – С. 23– 33.
18. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ.; под ред. В. Домнина, А. Сухенко. – СПб., 2005. – 336 с.
19. Петрова Е. Для чего бренд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные идеи – Yes! – 2003. – № 3. – С. 15– 17
20. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. — М., 2005. — 638 с.
21. Резман И. Психология рекламы. – Ростов н/Д., 2000. – 218 с.
22. Секарева И.В. Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции сознанием // Знание, понимание, умение. – 2011. – № 4. – С. 241-244
23. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб., 2005. – С. 104-106
24. Ульяновский А.В. Реклама и мифодизайн. – Режим доступа: www.allreklama.ru. – Загл. с экрана
25. Федосеев А.Н. Социология рекламной деятельности. – М., 2002. – С. 39-75
26. Шепель В.М. Имидж – показатель культуры и компетентности // Репутациология. – 2010. – № 1. – С. 5-17
27. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям — М., 2006. — 613 с.
список литературы
